重慶服裝企業(yè)抱團參展 服裝業(yè)強勢發(fā)展有望

　　象初生的嬰兒一樣，重慶11家服裝企業(yè)首次抱團參展，便引來人們觀注的目光。在CHIC的大家庭中，重慶服裝業(yè)只是“小荷才露尖尖腳”。

　　“我在北京，忙著布展的事”。

　　3月24日，重慶市服裝協(xié)會秘書長陳尚福在電話中這樣回答記者。這不是陳尚福第一次來北京，但帶著11家服裝企業(yè)，作為中國服裝服飾博覽會(CHIC)的參展方進京，不僅是陳尚福的第一次，也是重慶服裝行業(yè)的第一次。

　　2012年，CHIC已經(jīng)滿20個年頭。20年間，CHIC逐步走向了成熟，成為在國際上具有影響力的盛會，在這個服裝行業(yè)最大的交流拓展平臺上，來自重慶服裝界的聲音卻鳳毛麟角。

　　象初生的嬰兒一樣，重慶11家服裝企業(yè)首次抱團參展，便引來人們觀注的目光。在CHIC的大家庭中，重慶服裝業(yè)只是“小荷才露尖尖腳”。

　　從游擊隊到正規(guī)軍

　　西南中心，工業(yè)重地。歷史上，重慶有著良好的服裝產(chǎn)業(yè)基礎，上世紀80年代末，重慶服裝業(yè)年產(chǎn)值達到了2億多元，出口創(chuàng)匯超過2000多萬美元，一度位列全國五強，是西南地區(qū)最大的服裝生產(chǎn)基地。

　　然而，隨著沿海經(jīng)濟的起步，重慶服裝日漸式微。“之后，重慶的服裝業(yè)就是‘王小二過年，一年不如一年’。”談起重慶服裝業(yè)近20年的情況，重慶服裝行業(yè)協(xié)會秘書長陳尚福這樣總結。

　　90年代中后期，一些小型的私人加工作坊慢慢興起。這些作坊的主人大都是一些以前計劃體制下從事服裝生產(chǎn)或服裝銷售的人。他們在蓬勃興起的沿海服裝加工業(yè)的夾縫中看到了一線商機，先從代理商做起，從加工沿海的訂單做起，要么就是根據(jù)市場需求來進行定位生產(chǎn)。通過十幾年來的摸索，孕育出一批響亮的名字：天派、樹王、金爵士、段氏、金考拉、華羽、葉森、新旺族、夢之詩、萊諾、達興等，這些企業(yè)依靠自身的力量在市場上獲得了一定成功，形成了自己的品牌文化，成為重慶服裝行業(yè)的一股生力軍。

　　從產(chǎn)業(yè)結構上看，重慶男裝、女裝、童裝、內(nèi)衣門類齊全，從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，前端的面輔料、配飾等脫節(jié)，重慶服裝停留于成衣生產(chǎn)的中端環(huán)節(jié)，后端的市場營銷也遠遠落后于發(fā)達的沿海城市，這在一定程度上制約了整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，致使重慶服裝產(chǎn)業(yè)處在一種品牌營銷意識欠缺的尷尬境地。

　　然而，憑借良好的產(chǎn)業(yè)基礎和教育體系，經(jīng)過20余年的發(fā)展，以參展的11家企業(yè)為代表的重慶服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了自身強大的過程，走出西南、邁向國際成為重慶服裝業(yè)的主體訴求。相關數(shù)據(jù)顯示，目前，重慶服裝生產(chǎn)企業(yè)近5000家，其中規(guī)模以上企業(yè)800多戶，女裝及羽絨制品發(fā)展尤為迅猛。截止到2011年，重慶服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到250億元，并保持了連續(xù)五年28%以上增長。

　　2008年金融危機以后，沿海以外貿(mào)為主的服裝企業(yè)經(jīng)營困難，在人才回流及產(chǎn)業(yè)西移的趨勢下，加上重慶本地消費市場的增長，重慶服裝業(yè)迎來了發(fā)展的春天。

　　盡管這是一個大好的時機，但缺品牌，是重慶服裝產(chǎn)業(yè)的痛。據(jù)了解，重慶5000家服裝企業(yè)中，擁有全國馳名商標的僅一家，位列全國百強的企業(yè)也僅一家。

　　今年年初，重慶市委副書記張軒在考察服裝產(chǎn)業(yè)時指出，“品牌知名度不高、影響力較弱、高端設計研發(fā)隊伍不夠健全以及服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展配套不完善等，是造成重慶服裝產(chǎn)業(yè)整體形象與全國服裝產(chǎn)業(yè)大省(市)相比有差距的主要原因。

　　重慶市經(jīng)信委2010年的數(shù)據(jù)顯示：3800多家重慶本土服裝企業(yè)中，僅有300家左右年產(chǎn)值超過500萬元，其余都是中小型服裝作坊。總量大、個體小、管理散亂成為重慶服裝產(chǎn)業(yè)的總體特點，這也極大地制約了重慶服裝產(chǎn)業(yè)做大做強的步伐。

　　“雖然重慶不少區(qū)縣都設立了服裝工業(yè)園區(qū)，希望將服裝產(chǎn)業(yè)集聚起來，但大多數(shù)園區(qū)都只著眼于企業(yè)數(shù)量，對服裝產(chǎn)業(yè)鏈建設以及品牌服裝企業(yè)的引進和支持不夠，這對服裝企業(yè)來說沒有什么吸引力。”陳尚福感嘆道。

　　在年初的考察中，張軒也明確提出，“政府為企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的平臺不健全、不到位，服務得還不夠好。”

　　其實上，經(jīng)過多年的發(fā)展，重慶的一些服裝企業(yè)已經(jīng)具備了一定的實力，無論從款式設計還是做工精細方面，重慶服裝都可以與國內(nèi)名品媲美，但品牌的知名度不夠造成重慶服裝多年只能偏居西南一隅。如何將重慶服裝的品牌效應提升一個檔次，如何進行產(chǎn)業(yè)鏈的配套建設等，是重慶服裝業(yè)目前要思考的問題。

　　大力度推手

　　在CHIC2012上，長時間偏居西南一隅的重慶服裝企業(yè)，第一次集體出現(xiàn)在了人們眼前，展示著重慶服裝時尚亮麗的品牌形象，而人們也能清楚地從這場亮相中，看到其背后的政府推手。

　　對于服裝產(chǎn)業(yè)，重慶有著自身的考慮。

　　“一件電子產(chǎn)品可以賣到上千元，一件名牌服裝也可以，利潤也比前者高，從民生角度來說，發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)還可以解決就業(yè)。”在陳尚福看來，“服裝產(chǎn)業(yè)在做大做強后可以成為重慶的另一個重要支柱產(chǎn)業(yè)。”

　　這與重慶市政府的想法不謀而合。市委副書記張軒曾公開表示，服裝產(chǎn)業(yè)在打造城市形象、帶動微小企業(yè)、富民就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。現(xiàn)在重慶服裝產(chǎn)業(yè)有非常優(yōu)秀的隊伍，有良好的產(chǎn)業(yè)基礎，未來的發(fā)展前景非常有希望。

　　因此，在以往的六大支柱產(chǎn)業(yè)外，重慶把服裝產(chǎn)業(yè)列為第七大支柱產(chǎn)業(yè)，以“6+1”的形式列入“十二五”規(guī)劃，并提出，“抓住國家鼓勵紡織工業(yè)向中西部轉移機遇，加快紡織產(chǎn)業(yè)結構調整和轉型升級，力爭2015年全市紡織企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達到1000億元，新增就業(yè)10萬人以上。”

　　根據(jù)重慶市政府的規(guī)劃，未來重慶輕紡服裝將形成主城(巴南)、涪陵、庫區(qū)(萬州)、渝西、渝東南五大產(chǎn)業(yè)板塊。其中，主城以中國輕紡服裝城為中心，主打都市時尚服裝設計、研發(fā)和加工，以及物流，其他區(qū)縣向服裝上游發(fā)展，即以都市時尚服裝產(chǎn)業(yè)鏈為龍頭，帶動由紡織到服裝的全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　為推進服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重慶近年設立了服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，為服裝企業(yè)技術改造、品牌創(chuàng)建、市場開拓等提供資金支持。“比方說，一個重慶的品牌要進商場，商場的扣點是30%，那么政府會對符合條件的企業(yè)補貼5%。”陳尚福向記者介紹說，“另外，重慶本地符合相關要求的服裝企業(yè)用重慶籍的工人，也會享受政府一定的補助。”

　　對于“走出去”，重慶市政府同樣十分重視。為支持鼓勵企業(yè)參加CHIC2012，政府拿出400萬元，對參展企業(yè)展位費用全額補貼。據(jù)陳尚福透露，明年的CHIC上，參展的重慶服裝企業(yè)數(shù)量可能在30-40家，這意味著政府的財政補貼力度將進一步加大。

　　相比直接的資金補貼，打造服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱土更為重要。張軒對如何做大做強重慶服裝產(chǎn)業(yè)提出了五項措施：一是要做好北京服裝博覽會、重慶國際服裝節(jié)的文章，通過兩大活動，推動產(chǎn)銷研結合;二是要重視人才培養(yǎng)，做好服裝系列人員職稱評定工作;三是要重視“中國馳名商標”的推薦和申報工作，市工商局、市領導要給予支持幫助，形成各個層次的行業(yè)品牌申報梯隊;四是政府要搭建平臺，加大資金支持力度;五是要認真分析研究，幫助企業(yè)解決資金周轉時間長、缺口大、融資難的問題。

　　有了政府的大力扶植，重慶服裝企業(yè)的發(fā)展也將更為積極和穩(wěn)實。據(jù)陳尚福介紹，今年重慶申請各種馳名商標的服裝企業(yè)數(shù)量比去年翻了一番。未來三到五年的時間，重慶有望培育出三個“中國馳名商標”。同時，“十二五”將是重慶服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵時期，重慶市政府在政策、資金等服務等方面的支持將會更加給力。相信通過這一系列的優(yōu)惠措施和政策扶持，重慶服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展更美好的春天必將會到來。(A06)