全球經濟回暖 美國零售業格局發生變化

　　位于舊金山的伊麗莎白·查爾斯精品店鋪正在新建中，今年 4月19日，高端的舊金山灣區女性時尚精品店在紐波特沙灘開設了一個新的店面，這是伊麗莎白·查爾斯的第三個獨立精品店鋪。

　　隨著全球經濟的緩慢復蘇，美國零售業格局正在悄悄發生變化。眾多的零售業百貨公司以其強大的經濟實力長期占據全美國零售企業平均銷售總額頭位，然而如今的現狀似乎已有改變。大部分零售品牌因更渴望將其自身品牌形象發揚光大而紛紛起念開設獨立店鋪，以與各大百貨公司進行抗衡。百貨公司也因越來越多的品牌跳離商場而感到強大的競爭壓力。獨立精品店對百貨公司造成的威脅可見一斑。

　　獨立精品店的回歸

　　曾經有一段時間，建立多渠道的獨立精品店對很多品牌來說頗為艱難。這曾是時尚產業最難突破的瓶頸，大蕭條重創了許多精品店業主，迫使他們其中的一些關門倒閉。但隨著經濟緩慢復蘇，幸存的精品店業主正在為獨立店鋪尋找安全、良好的商機以開創新的時尚產業鏈。

　　位于舊金山的伊麗莎白·查爾斯精品店鋪正在新建中，今年 4月19日，高端的舊金山灣區女性時尚精品店在紐波特沙灘開設了一個新的店面，這是伊麗莎白·查爾斯的第三個獨立精品店鋪。除了舊金山以外，另一個位于紐約市的肉類加工區。

　　這家精品公司的創始人——伊麗莎白·查爾斯希望開設更多的獨立精品店。她說，伴隨著購買力的增加，獨立精品店建立的強大影響力為電子商務提供了巨大的銷售支持，從而有能力來抗衡財大氣粗的百貨公司。

　　在三月，另一個總部設在加州阿古拉山的連鎖服裝品牌M.Fredric在紐波特海灘的時尚島購物中心開設4,400平方英尺的門店。 M.Fredric的合作伙伴弗雷德·萊文說，“獨立精品店的擴張始終承擔著巨大的風險，好在現在有許多房地產商和商場業主們正在積極招募獨立精品店，因為經濟大蕭條后，這些企業是唯一幸存的。”

　　市中心的獨立店大軍

　　多年來洛杉磯一直被視為加州穩定的時裝產業中心，其周邊地區已經為開設高端精品零售做好了準備。洛杉磯著名時裝連鎖品牌Brigade的所有者楊括將J Brand，Vivienne Westwood和DVF三個品牌的獨立店面開設在了富人居住的社區，如西好萊塢，而并非開設在洛杉磯市中心。楊括認為，這些門店的成功銷售已超過了他的預測，因為其門店位于遠離市中心幾個最受歡迎的餐廳周圍，其中之一便是Bottega Louie 餐廳。“每一個在Bottega Louie用餐的女孩都是我的客戶。”他說。

　　洛杉磯市的布倫特伍德街區是重要的獨立店面設立中心，但鮮少有評論聲稱這是一個時尚零售商爭相聚集的黃金地段。直到2012年，兩家總部設在紐約的精品零售商Intermix 和 Scoop均對當地的消費能力和購買力市場進行了嚴謹調研,并成功開設了各自的獨立精品店。

　　洛杉磯繁忙的土地為這些紐約零售商的服務是永無止境的。Intermix 和Scoop都計劃在比佛利山莊大街周圍買下商業用地并設立獨立精品門店。盡管洛杉磯這座城市幾年來沒有目睹精品零售業搶奪地盤的角逐，不過Jay Luchs——一位卓越的房地產經紀人卻提到，比賽和競爭對于企業的生存至關重要，而最好的零售點競爭籌碼是所開設門店的地點。

　　Nasty Gal 以及電子商務零售

　　創立了Bricks and Mortar品牌的零售商先驅Lisa Kline關閉了其備受矚目的自主品牌Lisa Kline精品店用以引進Nasty Gal創立的公司Vanities——一家只依靠電子商務市場來經營設計師品牌和高端品牌的店鋪。這標志著純電子商務市場的經營能力持續上升。其余很多的純電子商務零售商也都如雨后春筍般迅速地成長起來。

　　今年2月28號，一家洛杉磯的電子商務零售商宣布，他們會將來自Index Venture 的900萬美元增長基金的投資(Index Ventures在舊金山、倫敦和日內瓦都有分支機構)用于幫助生產技術革新，并為Nasty Gal重新開辦一家銷售“一類一件”古著時裝、鞋子及配飾的新品牌網站。這表明純電子商務經營的零售商也與較高知名度的獨立店鋪進行著競爭。

　　再說同樣亦為零售商的百貨公司近況。僅僅幾年前，梅西公司領先全美國零售商的夢想似乎還是遙不可及。而經濟大蕭條迫使眾百貨公司削減了超過1200個就業崗位，梅西百貨公司也被迫在2009年解散其中一些部門并于第二年關閉了一些表現不佳的分店。