我國體育用品行業：低迷過后進入調整期

　　在經過前些年平均增長率超過30%的黃金發展期后，中國體育服裝品牌已全面進入調整期。業內人士透露，在過去一年，行業發展處于低迷態勢，個別品牌的銷售甚至出現了50%的負增長。從李寧、安踏、匹克等品牌企業傳出的消息顯示，行業增速明顯放緩，庫存量也有所增加。與此相反，耐克和阿迪達斯這兩個國際品牌在華的業務卻是高歌猛進。最近兩年，二者調整自身發展戰略，不斷向二三線城市下沉，與國內品牌展開了激烈的市場爭奪戰。一份報告顯示，國內消費者的品牌忠誠度較低，尤其在二三線城市，隨著耐克和阿迪達斯進行品牌營銷，各種低價產品相繼推出，給國內品牌帶來的沖擊越來越大。一些企業負責人指出，這已成為他們多年來從事這個行業所面臨的最大挑戰。

　　國家體育總局體育器材裝備中心主任馬繼龍指出，目前體育用品業不景氣的主要原因，在于前些年的高速發展是對行業先天不足的一個補償，但現在補償出現了過度跡象。“就像一個人需要營養，但補過了，也會有副作用。這種增長在彌補原來的不足時出了偏差，導致從2010年開始出現企業關閉門店的現象。就我掌握的數據來看，在2011年，有的企業關閉的門店數量已經超過1000家。另一個原因是終端庫存數量過大，企業在去庫存化過程中競相打折等，導致了市場的整體蕭條。”

　　2012年倫敦奧運會召開在即，中國體育用品行業是否能夠隨之出現轉機呢?馬繼龍給出了否定的答案。他指出，盡管從提高大眾體育熱情和關注度這方面來說，倫敦奧運會能夠起到積極作用，但奧運會更多的是拉動當地的經濟發展，對其他國家體育行業的拉動效果不是那么明顯。

　　近兩年中國體育用品行業發展放緩，但并不代表這個行業就此撞上了“天花板”。馬繼龍認為，從目前來看行業調整可能會持續兩三年，如果國際市場未見轉機，也許還需要更長時間。但三四年以后，有一些品牌將會發生質的飛躍，會從一個地區性品牌成為全國性品牌，然后再成為國際性品牌。隨著時間的推移，中國也會出現令人驕傲的國際體育運動品牌。目前中國有兩萬多家體育用品生產企業，這些企業以生產加工為主，但是也有相當多的企業開始推出自己的品牌。只有技術好、實力強、有市場競爭力的企業才能生存下來，這就需要企業不斷提升自身的研發能力，加強產品創新力度，采取新的品牌營銷策略。