解讀深圳服裝產(chǎn)業(yè)的“時(shí)尚密碼”

　　“歐尼邇的時(shí)尚密碼是發(fā)自內(nèi)心的幸福。”O(jiān)ZZO歐尼邇創(chuàng)意總監(jiān)計(jì)文覃介紹。

　　“藝之卉的時(shí)尚密碼是抓住女人的氣質(zhì)。”藝之卉創(chuàng)始人趙卉洲如是解讀。

　　“吉祥齋的時(shí)尚密碼是永不過時(shí)的中國(guó)傳統(tǒng)千年流傳文化。”吉祥齋創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為。

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　　不同的時(shí)尚解讀，共同造就深圳女裝的別樣精彩，千姿百態(tài)又互不干擾，以深圳女裝為龍頭的深圳服裝業(yè)群落，憑借配套完善的產(chǎn)業(yè)體系和聚集效應(yīng)，悄然完成由“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，深圳服裝產(chǎn)業(yè)正逐步向深圳的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，成為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的楷模和典范。

　　截至2011年，深圳服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1500億元人民幣，出口80多億美元，有服裝企業(yè)2500多家，從業(yè)人員30多萬(wàn)。目前深圳2300多家女裝企業(yè)擁有自主品牌1200多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌就有100多個(gè)，深圳品牌女裝暢銷全國(guó)100多個(gè)大中城市，在大城市一類商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)50%以上。

　　深圳女裝引領(lǐng)時(shí)尚潮流

　　深圳女裝的崛起，離不開締造者們的精彩創(chuàng)業(yè)。趙卉洲從昔日小作坊起家，到締造深圳知名服裝品牌“藝之卉”; 楊帆也從街邊小服裝店“練攤”起家，到現(xiàn)在擁有分布全國(guó)的100余家門店……記者探尋深圳女裝崛起的脈絡(luò)時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多創(chuàng)始人都或擺過攤，或開過小服裝店，或在外資服裝企業(yè)歷練過，這些創(chuàng)始人的共同點(diǎn)是，他們有理想有追求，把握住了時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，成為時(shí)代的弄潮兒。

　　“用國(guó)際方式來(lái)演繹中國(guó)元素，這是歐尼邇近年來(lái)的突破。”歐尼邇創(chuàng)意總監(jiān)計(jì)文覃在談歐尼邇近年來(lái)的時(shí)尚突破時(shí)介紹，歐尼邇?cè)谂c消費(fèi)者接觸時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者與流行已經(jīng)越來(lái)越接近，一線城市的顧客對(duì)國(guó)際流行趨勢(shì)有很大需求，但歐尼邇的顧客群有著自己對(duì)于時(shí)尚的領(lǐng)悟，所以歐尼邇?cè)谧鰰r(shí)尚時(shí)對(duì)色彩和花樣，會(huì)根據(jù)自己的客戶群來(lái)定位，如歐尼邇的藍(lán)色會(huì)比較柔和，色度在70～80度之間。

　　深圳服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張洪濤認(rèn)為，深圳女裝從“三來(lái)一補(bǔ)”到自創(chuàng)品牌，再到千家分店、萬(wàn)家專賣，得益于不同品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和管理層，對(duì)女裝潮流的準(zhǔn)確把握和引領(lǐng)時(shí)尚的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，得益于深圳女裝操盤手們敢闖敢試、隨機(jī)應(yīng)變的創(chuàng)新思維。“深圳女裝的管理層和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都來(lái)自五湖四海，打個(gè)比方：看同一場(chǎng)秀，每個(gè)人對(duì)于時(shí)尚、對(duì)于美的感覺都會(huì)不一樣，這其中會(huì)有許多思想碰撞，關(guān)鍵是這批人敢于將‘思想的火花’，演繹成不同品牌對(duì)于時(shí)尚的不同解讀，這也是深圳女裝千姿百態(tài)的原因。”

　　歐尼邇主張輕松和快樂，歌力思秉承優(yōu)雅，藝之卉講究氣質(zhì)……不同的深圳女裝演繹著不同的時(shí)尚語(yǔ)言，她們成為深圳女裝中最有表現(xiàn)力的代表者。目前，深圳已成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)配套最完善、規(guī)模集群效應(yīng)最顯著、優(yōu)秀原創(chuàng)品牌最集中的女裝產(chǎn)業(yè)基地之一。

　　三到五年深圳將涌現(xiàn)百億時(shí)尚集團(tuán)

　　計(jì)文覃未來(lái)15年的一個(gè)時(shí)尚夢(mèng)想是，做最好的時(shí)尚集團(tuán)，打造出國(guó)際化的本土?xí)r尚品牌。在OZZO采訪，歐尼邇創(chuàng)意總監(jiān)計(jì)文覃，對(duì)深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來(lái)信心十足：“日本、美國(guó)、歐洲都涌現(xiàn)了百億時(shí)尚集團(tuán)，中國(guó)出現(xiàn)百億時(shí)尚集團(tuán)的日子比我們預(yù)想得要快，我看好深圳，深圳包容，包羅萬(wàn)象，3到5年深圳將涌現(xiàn)百億時(shí)尚集團(tuán)。”

　　據(jù)介紹，歐尼邇?nèi)ツ陣?guó)內(nèi)銷售超億元，遍布國(guó)內(nèi)的近500多家店鋪60%屬于自營(yíng)。離打造百億時(shí)尚集團(tuán)任重而道遠(yuǎn)，但計(jì)文覃認(rèn)為：事在人為!最近，歐尼邇?cè)谖錆h、成都開設(shè)超300平方米的品牌升級(jí)店，其中就加入了鞋、帽等其他品種的時(shí)尚元素;為了把握電子商務(wù)的巨大契機(jī)，計(jì)文覃又新開一家電子商務(wù)公司，專營(yíng)“NO WHERE”品牌。

　　有著打造百億時(shí)尚集團(tuán)實(shí)力的企業(yè)不止歐尼邇一家，在深圳服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張洪濤的眼中，“瑪絲菲爾”、“馬天奴”、“影兒”、“歌力思”、“愛·特愛”、“歐尼邇”等一大批全國(guó)知名品牌，都有著打造未來(lái)時(shí)尚巨頭的實(shí)力，瑪絲菲爾定位高端女裝，梁子時(shí)裝定位文化名人，影兒多元化品牌定位，娜爾思打造盛年女性時(shí)裝等，它們以極其原創(chuàng)和前衛(wèi)的風(fēng)格引領(lǐng)著中國(guó)時(shí)尚的潮流，逐漸形成自己市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，取得國(guó)內(nèi)女裝業(yè)絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位。

　　目前，深圳產(chǎn)值超10億元的服裝企業(yè)達(dá)到20余家，多家服裝企業(yè)成為深圳市的納稅大戶，產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率不斷攀升。深圳服裝，不斷向研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷等價(jià)值鏈高端延伸，深圳老牌女裝“馬天奴”在全國(guó)開設(shè)500多家專賣連鎖店，年銷售服裝達(dá)100多萬(wàn)件;而影兒服裝旗下5個(gè)品牌全國(guó)連鎖店已達(dá)到1000家。僅有五六年歷史的易菲妮、粉藍(lán)和紛藍(lán)衣櫥，全國(guó)門店也快速發(fā)展到600家和300家。更有18年歷史的卡爾丹頓男裝，全國(guó)已有500多家分店和30家機(jī)場(chǎng)店。

　　深圳服裝產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑是優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造的楷模。