上海紡織老品牌大換血，年輕人挑大梁追求時尚

　　把男士內衣的U領拉低，深到襯衫的第二粒紐扣之下;讓內衣袖子只有九分長，挺拔外套不再有偶露內衣邊的尷尬——幾個看似簡單的改變，讓老套過時的“老頭衫”搖身變為時尚的“商務內衣”，大受年輕人追捧。如此想法，出自上海紡織三槍品牌一群“80后”設計師們，這一“小改變迎來大市場”的案例已寫入復旦大學—華盛頓大學EMBA課程。

　　“如今，上海紡織各大品牌的設計研發部門，平均年齡最輕，幾乎都是‘80后’當家。”上海紡織集團總裁朱勇表示，時尚潮流全球比拼，設計要求更加多元。讓更多年輕設計師走上前臺，才能贏得市場。

　　年輕設計師，嗅覺敏銳、思想前衛，成為紡織老品牌創新的源頭活水。記者了解到，在上海紡織旗下，三槍的設計師90%在30歲以下，近年來共試制新面料3000多種、新款式近2000款，新產品產值率達到50%，消費者群體平均年齡也降低十多歲;海螺公司的“80后”設計團隊“沖鋒陷陣”，相繼開發出“易打理”、“個性化”、“葆萊絨”、“蠶絲棉”等系列襯衫新品。海螺年輕的設計師們，今年還將設計開發“磨毛拉絨保暖襯衫系列”產品，并推出“一衣兩穿、一衣多領”的個性化襯衫。

　　經過多年醞釀，上海紡織集團中高端品牌Prolivon于2010年誕生，并開出首家專賣店，簡約大氣的設計風格迅速吸引眾多時尚高端人士的注意。

　　Prolivon如何與國際大牌同臺競爭，如何把握當下潮流?“關鍵在于一支有著超強戰斗力、最具時尚敏感的設計團隊”，時尚產業發展公司副總經理許斌說，Prolivon擁有包括美國、法國和意大利在內的20多名頂尖設計師。同時，公司一直堅持培育自己的優秀設計師，每年推出的2000多個新品中，50%出自本土設計師之手。

　　Prolivon的每名設計師一年起碼要設計300件新品，同時，只有這些新品的銷售率達到70%以上時，才能拿到績效獎，這無疑是對年輕設計師的考驗。

　　目前這支團隊的平均年齡只有20多歲，甚至 “90后”也已嶄露頭角。如今，Prolivon越來越具國際氣質，已成功進入淮海路、浦東陸家嘴、南京西路等一流高檔商圈，還成為第14屆國際泳聯世界錦標賽的贊助商。

　　讓“80后”挑大梁，不僅是給予崗位，更要讓設計師與企業心連心，共進退。

　　年輕的大學生小虞進三槍不久，就被送往意大利參加培訓，回國后挑起設計重任。然而，因丈夫出國需要陪讀，小虞含淚辦了辭職手續。主管領導不但沒有責備，反而在得知她出國費用有困難時，主動給予資金支持，并說“三槍的大門始終為你敞開”。兩年后，回國的小虞謝絕了多家企業的高薪聘請，毅然回到三槍的設計崗位，如今她已是三槍旗下“艾仕摩”品牌的首席設計師。

　　在上海新聯紡進出口公司，近年來一些歐美買家紛紛將訂單轉向東南亞國家。在這種情況下，公司積極扶植一批年輕設計師，1983年出生的年輕設計師翟晏辛就是代表。翟晏辛成功推出 “NEW UNION”高級成衣品牌的過程中，公司與設計師充分互動，在品牌的設計、研發、打樣、制作、推廣、銷售等各個環節精心策劃，目前這一品牌已成功打入國際市場。在海外市場低迷的大勢中，上海新聯紡進出口公司把生意越做越好，去年銷售額一舉突破6億美元。

　　年輕設計師走上前臺，成為上海紡織 “蝶變”的一個縮影。據了解，依靠制造向高端提升、價值由創意體現，近3年來，上海紡織集團的主營業務收入和利潤指標實現大幅度增長，去年達到營業收入430億元。