別樣綻放時尚——第12屆深圳服交會

　　在中國服裝業(yè)，每年有兩個時間節(jié)點讓業(yè)界人士倍感振奮，一個是3月底北京的CHIC，一個是7月初的中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會，兩個展會奠定了中國服裝展會金字塔尖“雙峰并峙，二水分流”的戰(zhàn)略格局。

　　如今，中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會(以下簡稱“深圳服交會”)正邁向第12個年頭，7月8至10日在深圳會展中心盛大綻放。12，在中國傳統(tǒng)概念中是一個輪回，那么這個南國的行業(yè)大展又將帶給人們怎樣的驚奇呢?

　　今年服交會的主題：我·時尚·態(tài)度，這在國內(nèi)服裝展會中可謂標新立異。在這個語境中，時尚不僅是物質(zhì)的、實體的，更是精神的、理念的;時尚不僅屬于一個行業(yè)和少數(shù)人，而是人人參與的開放性平臺。而這個主題，其實凝聚著展會主辦方深刻長遠而又具戰(zhàn)略性的思索——

　　當(dāng)下一擁而上、競逐繁華的時尚，真的能讓人們的生活更美好嗎?時尚的終極目標又在哪里?對于部分時尚品牌企業(yè)來說，長期奉行的利潤至上的無規(guī)則運動究竟能走多遠?當(dāng)時尚大眾化的時代奔涌而至，每一個人都擁有創(chuàng)造時尚的無限可能，這種時尚的新格局又昭示著什么?

　　走過11年風(fēng)風(fēng)雨雨，成長為行業(yè)公認的頂級展會，然而主辦方認識到，服裝行業(yè)作為時尚行業(yè)的代表行業(yè)，正向更廣闊領(lǐng)域拓展，時尚的跨界化、一體化特征愈加明顯，服裝展會由傳統(tǒng)的專業(yè)交易平臺向現(xiàn)代時尚交流平臺變身已是大勢所趨，誰又能把握先機，占據(jù)制高點呢?

　　時尚，需要重新思考品牌的核心價值，需要實現(xiàn)無界別的和諧共生，需要形成打破行業(yè)界限的共享平臺，需要建立全新的、放眼未來的時尚觀。第12屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會將以時尚的態(tài)度別樣綻放，以全新的視角思考時尚、建構(gòu)時尚、定義時尚。

　　專業(yè)性——展會的立“展”之基

　　服裝展會的專業(yè)性體現(xiàn)在能否成為市場交易的平臺和形成行業(yè)風(fēng)向的引導(dǎo)。第12屆深圳服交會不僅一貫地傳承了歷屆的成功優(yōu)勢，更呈現(xiàn)出新特點。

　　既然以交易會名之，商業(yè)價值是首當(dāng)其沖的。中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會從舉辦之初就堅守傳導(dǎo)品牌文化、提升時尚價值的理念。

　　助力區(qū)域品牌發(fā)展是交易會一個鮮明的特點。走進交易會，給人第一印象是登上了深圳時尚業(yè)的聯(lián)合艦隊。本屆服交會展覽面積擴大至近8萬平方米，6大展館、十余個細分展區(qū)，3500多個展位，將吸引著來自數(shù)十個國家和地區(qū)的逾千家優(yōu)秀品牌、數(shù)萬名專業(yè)觀眾齊聚于此，瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛特愛、馬天奴、odbo、藝之卉，以及季候風(fēng)、朗黛、茗、納帕佳、吉祥齋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛爾、拉芙妮、伯柔、華絲，夢依詩、泰瑪、巴儷錦、BELL0ANN、AUM、MOVEUP、漁、麗琪、VJC、萊爾利奧、安奈爾、JOJO、唯簡、卡爾丹頓、梵思諾、龍浩、EIN、卡迪黛爾、深東浩、巴菲爾、形上、注釋、薇娃惟斯、美標、非古、東昌、名盾、珂羅娜、哎呀呀等眾多品牌將出現(xiàn)在服交會上。odbo品牌將在服交會期間舉行主題“涅槃”的出位展示和時裝秀，表達對生命的獨特態(tài)度，值得期待。此外，英、法、、意、日、韓等國的設(shè)計師和品牌也將繼續(xù)亮相。

　　隨著“買手”(buyer)概念在中國的逐步普及推廣，應(yīng)服裝品牌和百貨業(yè)的熱切需求，本屆交易會將特別設(shè)立“買家現(xiàn)場采購區(qū)”(位于2號館內(nèi))，集中邀請國內(nèi)外有采購意向、有訂單的專業(yè)買手前來觀摩洽談，直接下單訂貨。屆時組委會將與北京當(dāng)代、南京金鷹、上海百聯(lián)、山東銀座等國內(nèi)各大型百貨商場將會進行全面的合作，并邀請國內(nèi)大型商場總經(jīng)理和主要負責(zé)人、以及來自世界各地的專業(yè)時尚買手齊集展會，開展“一對一”洽談。由10余位國際設(shè)計師聯(lián)合奉上的國際獨立設(shè)計師聯(lián)展，也將在“買手采購區(qū)”華麗登場，同時，由意大利時尚協(xié)會組織的近10位獨立設(shè)計師組成的意大利空間也將亮相9號館。以買手制為核心的展會運作概念，將成為推動中國服裝品牌戰(zhàn)略升級的新契機。

　　今年服交會體現(xiàn)專業(yè)性的另一特征就是整合上下游資源，實現(xiàn)零距離產(chǎn)業(yè)鏈對接。眼鏡展區(qū)首次亮相本屆交易會“買手采購區(qū)”，深圳橫崗街道辦聯(lián)手廣東省眼鏡商會組團近20家企業(yè)參加此次展會，橫崗已成為全球知名高檔眼鏡品牌的最大生產(chǎn)基地，代工全球70%的頂級眼鏡品牌，借助本次展會進行產(chǎn)業(yè)間的橫向聯(lián)系，通過與服裝品牌的深度合作，實現(xiàn)從生產(chǎn)加工到自主品牌的轉(zhuǎn)型升級;深圳服裝行業(yè)協(xié)會還將于廣東省內(nèi)衣協(xié)會聯(lián)合，專設(shè)“內(nèi)衣展區(qū)”，廣東省內(nèi)的知名內(nèi)衣品牌同臺亮相，演繹內(nèi)衣時尚;與交易會同期舉行的還有2012深圳制衣設(shè)備展覽會。制衣設(shè)備展覽會是首次在服交會上舉行，展覽面積2500平米，由深圳市縫制設(shè)備行業(yè)協(xié)會組織的近20家國內(nèi)知名縫制企業(yè)在縫制設(shè)備行業(yè)面臨嚴峻考驗的局勢下逆勢出擊，攜優(yōu)秀縫制設(shè)備整體亮相，與服裝產(chǎn)業(yè)無縫連接。2012深圳國際紡織面料及輔料博覽會也同期舉辦，展示國際最新的各類紡織面料及輔料，并展示國際面輔料流行趨勢。三展合一，專業(yè)觀眾不出展館就可縱覽全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　以高端智慧思辨行業(yè)發(fā)展是深圳服交會創(chuàng)辦伊始堅持的一大特色，本屆深圳服交會將舉辦茗·2012中國百貨業(yè)與服飾品牌高峰論壇以及MYMO·2012中國優(yōu)秀代理品牌終端運營商大會。中國百貨業(yè)與服飾品牌高峰論壇將結(jié)合新形勢下百貨業(yè)及服裝業(yè)的發(fā)展趨勢及實際需求，關(guān)注商場、品牌商的焦點問題;中國優(yōu)秀代理品牌終端運營商大會創(chuàng)立于2007年，為近年來中國服裝代理商最大規(guī)模交流活動。此外，還將舉行季候風(fēng)·國際服裝品牌轉(zhuǎn)型升級暨海外買手論壇，以“新格局下的服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型之路”為主題，分別就“完美的轉(zhuǎn)型——產(chǎn)業(yè)提升之路”、“中國服裝服飾品牌的國際化之路”兩個方向展開深入討論;深圳服裝行業(yè)協(xié)會與廣東省內(nèi)衣協(xié)會聯(lián)合承辦的首屆中國國際時尚內(nèi)衣論壇，將試圖透過數(shù)個廣東本土原創(chuàng)內(nèi)衣品牌的成功發(fā)展軌跡，為中國內(nèi)衣品牌發(fā)展的升級提供一種借鑒和突破的可能;全球領(lǐng)先的時尚預(yù)測和潮流分析機構(gòu)WGSN將在本屆交易會期間舉辦流行趨勢研討會。WGSN國際主編親臨現(xiàn)場，與大家分享由WGSN兩百多位專家所做的研究及預(yù)測，率先窺探2013/14的新趨勢。此次研討會專為買家、策劃人員、采購員、商業(yè)設(shè)計師、服裝品牌營銷人員而設(shè)，為其提供實用的真知灼見。

　　共享性——展會的拓“展”之道

　　深圳服交會已不再是單一的貿(mào)易平臺，它致力于成為整合時尚資源、傳播時尚價值，推動中外服裝產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展與全方位融合的開放平臺。共享性在本屆服交會表現(xiàn)得尤為突出，包括國內(nèi)外時尚的共享、時尚業(yè)內(nèi)與業(yè)外的共享、專業(yè)時尚與大眾時尚的共享。

　　彰顯原創(chuàng)設(shè)計，融匯國際潮流是本屆服交會時裝秀場的鮮明特色，今年的專場時尚秀(5號館)，藝之卉、odbo、EIN、波希米亞、唯簡、普普風(fēng)、連奴、易菲妮、沐蘭、碧天侶、Anlieana、東的西、瑪絲菲爾、娜爾思、杰西、影兒、嘉汶等眾多品牌以及國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計師都將在頂尖時尚舞臺上傾情演繹原創(chuàng)設(shè)計力量的繽紛旋律和多元魅力。

　　開閉幕式、晚會、中外名師精品匯演活動等配套活動向來是服交會一道亮麗風(fēng)景。7月7日晚，季候風(fēng)將舉辦“尋——季候風(fēng)時尚慶典”開幕歡迎晚宴;7月8日的開幕式晚會，吉祥齋將上演“吉祥齋·十年同堂”藝術(shù)慶典，傳遞新東方文化的服飾文明，迎接?xùn)|方美學(xué)之境;9日晚，朗黛(MYMO)時裝發(fā)布將呈現(xiàn)別樣的時尚，極致的優(yōu)雅;繼去年的“時尚轉(zhuǎn)折點”創(chuàng)意派對之后，今年《周末畫報》將再度攜手主辦方打造一場盛大的時尚創(chuàng)意派對。

　　服交會期間，“無界創(chuàng)意全球巡展”將華麗入場。此次巡展由法國高級時裝公會中國唯一合作伙伴——法新時尚國際機構(gòu)主辦，以“推廣創(chuàng)意、創(chuàng)新的生活方式”為核心理念，2012年上半年從法國巴黎出發(fā)進行全球巡展，于7月登陸深圳服交會。屆時將有頂級設(shè)計師品牌、20余家原創(chuàng)設(shè)計力量盛大亮相深圳會展中心9號館，展示國際最前沿時尚設(shè)計潮流，推動創(chuàng)意設(shè)計力量走到國際最前沿。

　　此外，在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，主辦方也加強了與深圳市、區(qū)政府部門之間合作，在交易會期間推出“羅湖時尚之夜—精英大師邀請展演”、“美麗文化福田日—福田區(qū)女領(lǐng)導(dǎo)、女企業(yè)家風(fēng)采展示”(服裝由蒙迪愛爾提供)、“龍華創(chuàng)意館”等豐富的時尚文化活動，以此繼續(xù)推進深圳打造具有國際影響力的“時尚創(chuàng)意之都”戰(zhàn)略。

　　服務(wù)性——展會的辦“展”之魂

　　服務(wù)性是衡量一個展會能否可持續(xù)發(fā)展的核心指標。深圳服交會在注重為品牌傳播價值的同時，也始終追求以優(yōu)質(zhì)服務(wù)創(chuàng)造自身價值。本屆交易會除繼續(xù)加強與國外上下游產(chǎn)業(yè)鏈的合作，更多地邀請國外買家和參展商參展外，還將不斷創(chuàng)新配套服務(wù)，滿足海內(nèi)外客戶不同需求，如現(xiàn)場設(shè)立“商貿(mào)咨詢服務(wù)臺”，將參展品牌信息輸入電腦數(shù)據(jù)庫，協(xié)助專業(yè)觀眾免費查詢等。

　　當(dāng)前不少服裝展會面臨“自編、自導(dǎo)、自演、自看”的困局，一個很重要的原因在于無法讓孤芳自賞的時尚之光穿透美輪美奐的展會之殼，從品牌時尚、專業(yè)時尚走向大眾時尚、都市時尚是服裝類展會轉(zhuǎn)型升級的必由之路。深圳服交會主辦方敏銳地認識到這一點，實現(xiàn)從時尚產(chǎn)業(yè)到時尚文化、到時尚價值、再到時尚態(tài)度的華麗轉(zhuǎn)身。今天的深圳服交會，已成為促進服裝業(yè)發(fā)展升級的重要抓手，成為提升深圳時尚軟實力的舞臺，成為展示時尚潮流趨勢的風(fēng)向標和優(yōu)秀原創(chuàng)品牌的孵化器。深圳服交會主辦方正成為助推深圳打造成為中國乃至全球時尚策源地的時尚推手。

　　深圳服交會歷經(jīng)11載，形成今天的云蒸霞蔚和木秀于林絕非偶然。它的操盤手們跳出“為辦展而辦展”的窠臼，放眼于打造時尚軟實力的現(xiàn)實需求，放眼于品牌與消費者的互動，放眼于展會這一傳統(tǒng)形態(tài)的戰(zhàn)略革新，正探索一條有深圳特色的時尚辦展之路。深圳服交會之所以擁有巨大的集聚力、吸附力和感召力，是因為操盤手們的眼光在展會之外更廣袤的時尚空間。從某種意義上說，深圳服交會的成功，是辦展理念的成功，是時尚哲學(xué)的成功，深圳服交會的成功無聲地昭示著：有態(tài)度的時尚是有生命力的，有態(tài)度的時尚展會將歷久彌新。