自主品牌成中國內需增長新動力

　　近日，第112屆廣交會正在火熱進行。受全球經濟不景氣影響，出口交易訂單下降，雖然以往的“散裝”訂單制造的攤位明顯減少，但品牌攤位卻同比增加不少。不難看出，眾多企業均通過加強品牌建設、提高品牌附加值等方式，在復雜多變的國際經濟形勢中積極謀求發展空間。

　　與此同時，國家統計局近日發布的9月的居民消費價格指數(CPI)數據顯示，全國居民消費價格總水平同比上漲1.9%，從同比漲幅看，服裝價格上漲3.7%。 服裝類產品的銷售表現卻相當活躍，同比增長15.2%，成為拉動銷售的主力軍。那么，在服裝相關消費增長的有利環境下，服裝業如何成為拉動內需的新動力?

　　發展服裝自主品牌 成就中國內需增長新動力

　　作為世界服裝第一生產大國和世界服裝第一出口大國，中國服裝行業在90年代便遭遇了一個巔峰，但是，放眼過去，這服裝制作大軍里大多是以洋品牌代工工廠為主導模式的企業，這種“制造業”或者說是代工工廠的優勢僅限于低廉的人力和物力成本，盈利的絕大部分卻歸于外資的品牌所有者。成本優勢的逐漸消失讓中國服裝企業漸漸覺醒，也讓擁有核心技術、知識產權的自主服裝品牌獲得新的發展契機。憑借創建自主服裝品牌、走國際化道路來拉動中國內需，成為中國服裝企業的共識及責任。

　　對于服裝行業最后一塊“黃金市場”，內衣產業亦是如此。據業內人士透露，內衣行業的增長率持續高于整個服裝行業的增長率，市場前景非常值得關注。就國內內衣企業發展而言，其發展之路卻有別于傳統的服裝企業。依托核心技術支撐打造的核心競爭力及自主品牌之路，已經成為內衣行業發展趨勢。以國內內衣連鎖第一品牌都市麗人為例，內衣行業的自主品牌發展受到業內廣泛關注。

　　整合上下游資源 提升品牌附加值

　　對于當前中國企業在國際經濟環境下的發展，國家發改委宏觀經濟研究院副院長馬曉河說：“有人說產業在國際分工中就像一個微笑型曲線，一端是研發、專利、品牌標準制定，另一端是市場營銷、服務，中間是加工制造。而中國制造業的大量企業就集中在中間。”

　　換言之，自主服裝品牌的高附加值，才能開辟突圍制勝之道。而服裝的附加值首先體現在外觀的視覺感受。例如林志玲央視內衣廣告，最近吸引了公眾的眼球并引發了多重話題討論，也讓其幕后廠商都市麗人成為矚目焦點。除此之外，從內在價值來講，核心技術才能成為品牌的強力支撐。

　　“近年來，都市麗人加大了對于設計研發的投入，并擁有一家自主研發中心，先后獲得多種新型實用產品的專利。”都市麗人負責人介紹道。“為求在外資競爭壓力下踐行自主品牌道路，都市麗人打造了高效迅捷的IT系統及快速供應產業鏈，斥巨資從引入目前國際最先進的分揀機、電子標簽分播等自動化物流設備，實現了商品出庫分揀自動化、物流管理科學化及時化。在成本不斷高攀的經濟環境下，強化國際化的競爭力。”

　　由此看出，從上游設計、品牌等的建設，到下游制作、物流的科技化，都市麗人實現了上下游資源的整合。其高度的競爭意識、危機意識以及領跑市場的戰略，為中國自主品牌的品牌建設之路提供了方向，值得中國自主服裝品牌借鑒和思考。

　　面對當前中國服裝制造業逐漸低靡的現狀、以及外資品牌競爭加劇的影響，雖然中國市場需求不減，但仍需中國自主服裝品牌迅速提升核心競爭力，搶占和鞏固自己的市場份額。