2012年中國服裝發展歷程回顧

　　近兩年，歐美市場疲軟導致出口不暢，內銷市場增長趨緩，原材料國內外差價持續拉大，庫存、用工、原材料等各種成本迅速上升，中小微企業融資難導致企業發展難，商場及其他渠道的痼疾導致服裝價格不斷攀升，企業轉型升級帶來創新難題，企業用地成本不斷加劇……種種困難讓中國服裝企業感受到2012年并不好過。

　　作為中國乃至世界服裝業的“風向標”、“晴雨表”，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)一直把“引導中國服裝行業進步、推進中國服裝品牌發展”作為辦展宗旨，其核心理念也一直圍繞著“到2020年，要成為符合紡織服裝強國戰略要求的、具有全球引領性、高度凝聚力和最具服務價值服務商貿型展覽會”的目標而努力。如今面對大環境的不利因素，CHIC2013提出主題“力煉”，希望在如此艱難的大環境下，督促企業甚至整個行業能夠面對風險和挑戰，提升核心競爭力，從向外擴張變為向內的修煉。

　　轉眼就要步入12月，2012年即將畫上句點。回憶今年的中國服裝，這一年走的似乎有些沉重。這一年，中國服裝出口數量連續負增長，國內市場消費疲軟，各大成本壓力讓很多企業喘不過氣;這一年，中國服裝依然高度依賴國際市場的需求，制造大國的帽子摘不掉，服務全球仍然是中國服裝行業幾年內不能摒棄的生存手段;這一年，“內銷”的很多紡織品最終依然還是用于出口，間接依賴國際市場的可能性比直接依賴更龐大;這一年，商務部通報的2012年對中國進行紡織服裝反傾銷的國家依舊很多，休閑裝、男西服、襪子等多品類都涉及其中，讓人愈發深思……

　　中國人都希望自己關注的事件可以向好發展，而有著無數忠誠服裝人的中國服裝產業亦是如此。本著這個目標，中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)2013年的主題定為“力煉”，就是希望在如此艱難的環境下，服裝企業不僅歷練、勵煉，更強調雄渾厚重的“力煉”。看似簡單的兩個字，凝聚了很多人對2012年以及2013年企業突出重圍的希望，還有排除萬難、共同解決問題的信心。

　　猶記得中國服裝協會常務副會長陳大鵬在接受記者采訪時說過：“以前有人比喻中國是東方巨人，但這個巨人雖身高驚人卻瘦弱，并不強大。中國要變強就要有健壯的‘肌肉’，這個‘肌肉’是中國企業實力，也是中國經濟實力，在變強的過程中需要磨礪、‘力煉’。”

　　出口連續10月負增長

　　但顯然，僅僅有心努力是不夠的，外部環境的壓力在2012年來的尤為猛烈。很多人從去年憂到今年，從年初嘆到年尾，重點只有一個——中國服裝出口。中國服裝協會統計數據顯示，2011年9月~2012年6月，中國服裝出口數量連續負增長;出口金額增速持續下滑，至今年7月累計增長幅度由正轉負;價升量降，價格增長對數量的擠出作用明顯，金額增長低于價格增長，價格增幅逐月收窄。雖然下半年的出口數據還沒做完全統計，但專家預測下滑趨勢難以逆轉。

　　綜合眾多因素進行分析，不難看出中國對歐盟市場紡織品服裝出口下降，主要由于歐債危機導致整體需求持續疲軟，而對美國與日本市場出口增長下滑，主要由于我國生產要素成本上升，使其將訂單轉向成本較低的國家和地區，導致我國份額下降。內外因疊加的中國服裝產業，在出口之路上彌漫層層荊棘。

　　但古人有云：“北海雖賒，扶搖可接;東隅已逝，桑榆非晚。”中國人在困難面前向來是不服輸的。于是調整產業結構、提升產業升級、加強企業創新力量、加強企業自主品牌建設、出口型企業轉型做內銷等目標又成為解決出口不暢的應急對策。

　　內銷消費疲軟態勢未改善

　　確實，國際市場不景氣，國內市場就成了被爭搶的蛋糕，當服裝出口連年遭遇滑鐵盧之后，很多人都將視線瞄向了內銷市場。他們說，在外有歐債危機、內有緊縮且國內外經濟形勢都不容樂觀的情況下，中國強大的配套加工能力和完善的產業鏈優勢以及13億多人的廣闊內銷市場正在為產業繼續發展提供堅強后盾。{page_break}

　　而在2008年爆發全球金融危機甚至更早的時候，就有人看到了中國市場的廣泛前景，如今全世界各服裝品牌充斥在中高端商場里也是不爭的事實，但霧里看花之后是否能意識到，在多年的進入、爭搶和融合之后，競爭激烈、日趨飽和的中國服裝消費市場增長也開始變得緩慢?

　　根據國家統計局的數據，2012年1月~6月，限額以上企業(單位)服裝類商品零售額累計4538億元，同比增長16.9%，比去年降低7個百分點。而商務部重點監測的3000家零售企業銷售額數據也顯示，2012年1月~6月，大型零售企業服裝銷售金額平均增幅為10.8%，增幅連續6個月下降，較去年同期下降了6.5個百分點。根據中華全國商業信息中心的統計數據，2012年1月~6月，服裝類商品零售額累計增長11.28%，較去年同期下降了3.3個百分點。

　　影響內銷增幅下降的很大因素就是持續高漲的服裝單價。僅上半年，根據國家統計局的數據顯示，2012年1月~6月全國服裝類商品零售價格指數(RPI)為103.3，衣著類居民消費價格指數(CPI)為103.5， 6月單月衣著類居民消費價格同比上漲3.3%。1月~6月衣著類生產者出廠價格(PPI)同比上漲2.5%，較一季度環比有所回落。

　　整體經濟下滑，消費者信心下降;服裝價格仍處于較高水平，在一定程度上抑制了消費者的服裝消費支出;品牌商庫存高企，雖通過打折消化庫存，但商場打折促銷頻繁，導致消費者形成“非打折不買”的心理，甚至出現新品打折也難以銷售的情況;網購分流對實體終端銷售形成一定沖擊……越來越多的因素讓看似繁盛的內銷市場日益低迷……

　　建設自主品牌克服“更難”

　　但日子還要過，企業要發展，行業要進步，產業要提升，中國服裝依舊要前行。中國人愛說，沒有過不去的坎兒，風險在什么時候都存在，只看你怎么去應對。今年中國紡織工業聯合會發布了《建設紡織強國綱要(2011~2020)》并公布近期的主要發展目標，指出要“積極創造科技進步、自主品牌、可持續發展和人才隊伍四大領域的國際合作和競爭的新優勢以提升行業核心競爭力。在新時期致力于進一步增強內生動力，以適應各種新的變化和挑戰。努力在2020年實現由世界紡織大國建成紡織強國的奮斗目標”。

　　而日前中國紡織工業聯合會會長王天凱在接受記者采訪時也說道：“中國服裝企業現在自主創新不強，自主品牌薄弱，使得我國還是制造大國。所以轉變經濟增長方式、加快企業轉型升級是現在的重要目標。現在是重要機遇期，企業只有抓住機遇和挑戰，才能在逆境中突圍。因為種種原因，中國市場也已經面臨著很大的國際競爭，在這種時刻，我們加強自主品牌建設的意義重大，且刻不容緩。”

　　顯然，中國服裝需要的是自己的品牌，而建設自主品牌也一直是中國服裝人的夢想。曾經很多企業總裁在談到建設品牌時總說：“做服裝難，做服裝品牌更難。”但是現在，只有克服了這份“更難”的溝壑，才能讓自己的企業在激烈的競爭中發展，才能讓中國的服裝產業在出口、內銷都不順暢的情況下依舊提升，才能讓中國服裝在世界的舞臺上真正摘掉“制造大國”的帽子、換上“創造大國”的新衣。