戶外服裝行業(yè)興起的兩大原因

　　穿耐克、阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服上班的時(shí)代正在過去，“戶外”兩字所代表的自由、冒險(xiǎn)精神，正成為新生活方式的標(biāo)簽。

　　一邊是耐克、李寧貨存高企，一邊是戶外服裝“一枝獨(dú)秀”。在服裝行業(yè)整體低迷的形勢(shì)下，戶外服裝卻逆市上揚(yáng)，成為中國(guó)服裝市場(chǎng)的新興力量。

　　近年來，隨著人們對(duì)于戶外旅游的關(guān)注，戶外服裝逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。清科研究中心報(bào)告顯示，在2000年至2010年這10年間，我國(guó)戶外用品行業(yè)的市場(chǎng)零售總額實(shí)現(xiàn)了年均47.33%的高速增長(zhǎng)。以駱駝服飾為列，今年上半年的增幅就達(dá)到了30%。而國(guó)內(nèi)第一家上市的戶外用品公司探路者，最近還上線了一個(gè)獨(dú)立電商品牌，作為對(duì)主品牌的補(bǔ)充。

　　就連傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也借起了戶外的東風(fēng)，李寧旗下戶外品牌Li-Ning Adventure的首家直營(yíng)店鋪日前在北京開業(yè)。在李寧之前，阿迪達(dá)斯也曾宣布進(jìn)軍中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，并在中國(guó)開設(shè)首個(gè)獨(dú)立的阿迪達(dá)斯品牌戶外產(chǎn)品商店。此外，在凡客誠(chéng)品等電商官網(wǎng)上，近日也都出現(xiàn)了戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等品牌戶外用品。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)戶外產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模從2000年的0.6億元增長(zhǎng)到2011年的110億元。戶外服裝為什么會(huì)這么火?在這背后，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平和生活方式的改變。隨著“戶外”概念在國(guó)內(nèi)的流行，從一般的郊游、徒步旅行到登山、攀巖、山地自行車以及漂流等都成為國(guó)人熱衷的戶外運(yùn)動(dòng)。越來越多的人改變了以往的旅游方式，希望更多地親近自然。而“戶外”兩字所代表的自由、冒險(xiǎn)、狂野精神也成為了社會(huì)各個(gè)階層極力追求的生活方式。

　　東華大學(xué)服裝學(xué)院卞向陽(yáng)教授表示：“許多人希望通過外在裝扮來表達(dá)內(nèi)心對(duì)自由的向往，得到心理上的滿足。”事實(shí)上，戶外風(fēng)格作為一種設(shè)計(jì)元素正在向傳統(tǒng)服裝滲透，其功能性加上休閑服裝的時(shí)尚性，造就了一種彰顯個(gè)性的新服裝類型，甚至獲得了比專業(yè)戶外服裝更為廣泛的市場(chǎng)。

　　體育運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代服裝的演變起到了舉足輕重的作用。1970年代，一部《阿甘正傳》讓美國(guó)式運(yùn)動(dòng)浪潮席卷全球，你甚至可以穿著運(yùn)動(dòng)服上班。改革開放后，中國(guó)在引進(jìn)西方運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的同時(shí)也引進(jìn)了西式的運(yùn)動(dòng)服裝。進(jìn)入21世紀(jì)，人們對(duì)服裝的需求進(jìn)一步細(xì)分，體育品牌與時(shí)尚的結(jié)合吸引了城市里活潑的年輕人，體育服裝在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了近10年的黃金期。

　　如今，以戶外概念為主打的服裝正在復(fù)制傳統(tǒng)體育品牌曾經(jīng)的黃金軌跡。黃金10年中，人們對(duì)城市運(yùn)動(dòng)品牌的需求已達(dá)到一定飽和。在傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)及其所代表的生活方式對(duì)人們的吸引力減退之時(shí)，人們?cè)絹碓綐芬姏_鋒衣出現(xiàn)在大城市的寫字樓里。