鞋業品牌怎樣成為業界內的“泰囧”?

泰囧大獲成功 

　　12月12日上映的歲末喜劇片《人再囧途之泰囧》，成為了內地電影票房的一匹黑馬，并且還在不停創造自己的歷史。由徐崢、王寶強、黃渤這三大國內喜劇明星主演的泰囧，可謂人氣爆棚，票房和口碑雙豐收。在上映首日，泰囧就以3670萬票房完勝《一九四二》，刷新《非誠勿擾2》創造的3325萬國產喜劇片記錄，截止至今，僅僅5天票房累計近3.1億，其中周五單日票房5100萬，周六更是以排場3.2萬、人次270萬、票房近8700萬排名第一，這也創造了國產電影絕無僅有的紀錄。業內人士分析，泰囧有可能成為史上最為賺錢的國產電影，預計凈賺2億以上。

　　泰囧取得的巨大成功，絕不是偶然的，它是依靠什么成功?盡管鞋服制造業和隸屬于文化產業的電影業在生態上有所不同，然而作為生活消費品，在消費者需求和心理把握上，卻有著共通之處。鞋服品牌能從中得到什么啟示，如何成為業界內的“泰囧”?

　　首先，泰囧是徐崢的導演處女作。徐崢作為國內一線喜劇影星，早期通過春光燦爛豬八戒、瘋狂的石頭、人在囧途等影視劇，在國內累積了很高的人氣。“徐崢式”喜劇已經成為了一個品牌。而泰囧除了徐崢，更是邀請到了同樣在國內頗具人氣的王寶強和黃渤兩位搞笑能手，使得不用看電影，電影的“笑果”就已經提前有了保證，吊起了觀眾的觀影興趣。鞋業品牌要想取得消費者的認可和關注，同樣需要品牌效應。鞋業品牌必須要明確自己的產品定位和消費人群，開發和設計出符合市場需求和帶有前瞻性的優質產品，并且根據品牌的形象，挑選合適的文體明星或者是符合產品特點的代言人。同時，一定要重視品牌終端形象的建設。產品+代言人+終端形象，就構建出了品牌的基本形象，良好的品牌形象，可以消除消費者的消費顧慮。

　　其次，泰囧的成功是普通大眾與中國大片導演之間的訴求沖突造成的，是久旱逢甘霖的結果。而從觀影者的采訪來看，他們的想法更簡單——在周末的空閑時段，他們只想看一場輕松的、簡單、無說教的電影。去年的《失戀33天》能成為票房黑馬，也是抓住了觀眾的這種心理。采用差異化的題材，準確抓住消費者的需求和消費心理，是泰囧能夠取得成功的重要因素。對于鞋業品牌來說，經歷了多年的高速發展，行業已經陷入了嚴重的同質化競爭中，甚至出現了產品相互抄襲的情況，因此，如果能在產品和營銷方式上走出自己的差異化道路，就能夠占據市場制高點，在紅海競爭中脫穎而出。鞋業品牌要對市場的需求進行充分的有根據的分析，從而規劃自己的產品特性，抓住消費者對鞋類產品舒適性、安全性、時尚性的需求，加大產品研發和設計，為消費者真正提供他們所需要、喜愛的產品。同時，在產品的推廣上，可以通過策劃有特點、當下熱點的相關活動，進行差異化營銷，讓自己的產品快速引起消費者關注。

　　最后，泰囧成為票房黑馬的另一個關鍵因素，在于其電影本身的優秀的制作質量。扎實、吸引人的劇情，飽滿的情感表達等，都為泰囧的好口碑建立了良好的基礎。鞋業品牌一定要扎實修煉自己的內容，唯有在從生產到設計、從產品到終端、從營銷到供應鏈建設上都精益求精，提高效益，才能真正得到消費者的口碑相傳。泰囧在前部人在囧途取得成功的基礎上，并沒有迷失在前部的劇情和表現形式中，以全新的創作姿態，從親情和家庭等情感因素為主線，呈現出了引人入勝、令人捧腹的完整故事，引起了觀眾的強大共鳴和取得了良好口碑，這一切都在于電影制作上的精益求精。鞋業品牌，不能夠急于求成，在一個產品取得成功，就急于占領市場，快速擴張，盲目擴大生長線，而應該進一步梳理好產品特點，對后續產品的生產和制作更要精益求精，以持續的優質產品和卓有成效的營銷方式，不斷加深消費者對品牌的良好印象，從而慢慢培養起一批忠實的消費群體。