茵曼方建華：“傳統品牌做電商”不構成威脅

　　10月8日消息，淘寶女裝品牌茵曼CEO方建華表示，“傳統品牌做電商威脅淘品牌”的說法并不成立，相反，他認為，傳統品牌觸網會對淘品牌起到幫助的作用。

　　據媒體報道，今年傳統服裝品牌紛紛陷入銷售低迷、庫存積壓的情況，很多品牌通過線上渠道緩解銷售壓力，而這同時也對純網絡服裝品牌造成了很大威脅。

　　對此，方建華稱，茵曼今年的銷售額呈300%增長，裂帛、歐莎等其它淘寶女裝品牌的銷售增長情況也很好，并沒有受到傳統品牌進軍線上的影響。相反，傳統品牌觸網在很大程度上只會對淘品牌起到幫助作用。

　　方建華認為，一方面，傳統品牌進攻線上渠道，會讓電商平臺形成品牌競爭的環境，不再是單純的賣貨平臺;另一方面，傳統品牌“觸電”能將大批客戶群帶入線上渠道，形成網購習慣，促進消費者從線下到線上的遷移，這正好符合電商的期待。

　　“傳統品牌做電商真正會威脅到的，是網絡上的山寨品牌和小品牌。”方建華表示，網絡上很多品牌都還處于模仿大品牌的階段，沒有原創能力。傳統品牌的介入，會讓這些仿制品失去生存空間。另外，對于還沒有形成品牌影響力的一些小品牌來說，受到傳統品牌擠壓相對也會比較明顯。沒有客戶基礎、獲取流量的高成本都會讓其生存壓力越來越大。

　　據了解，除了茵曼一類的服裝電商品牌，鞋類、鉆石、化妝品、家居等行業的純電商品牌也同時面對傳統品牌的競爭。目前為止，依然有鉆石小鳥、珂蘭鉆石、御泥坊、裂帛等“老一輩”的網絡品牌活在戰場，而樂淘網的畢勝、大樸網的王治全等人正在從零開始打造全新品牌。有業內人士指出，2012年將成為中國電商品牌年。即將于11月23日-24日在成都召開的第七屆網上零售年會上，電商品牌的起步、糾結、破局與未來依然是眾多品牌商、服務商、投資人將探討的話題。