“中國·柯橋紡織指數(shù)”五周年發(fā)展歷程

 　　中國·柯橋指數(shù)發(fā)布五周年，其效果與影響力如何?輕紡城內經(jīng)營戶們的幸福指數(shù)如何?今年市場及指數(shù)的突破方向在哪里?

　　近日，圍繞這些問題，“指數(shù)辦”展開了一次深入的市場調查。

　　據(jù)悉，本次調查覆蓋了中國輕紡城15個專業(yè)市場和紹興縣范圍內的部分大中小企業(yè)，共發(fā)放問卷677份，回收有效問卷674份，有效率達99.85%。

　　調查背景

　　受全球經(jīng)濟疲軟影響，今年以來我國紡織業(yè)面臨內外多重困境，紡織業(yè)已告別高速增長的時代。正當紡織業(yè)面臨轉型的關鍵時刻，喜逢黨的十八大勝利召開，業(yè)內人士對紡織業(yè)前景翹首企盼。時值歲末，回顧過去的一年，作為市場晴雨表和行業(yè)風向標的紡織指數(shù)，在勾勒行情陰晴變化，度量經(jīng)濟強弱方面發(fā)揮了怎樣的效能;展望未來，如何更好地提升監(jiān)測預警、市場管理、市場信息服務功能，使指數(shù)更加貼近市場、更好服務于市場?值此中國·柯橋紡織指數(shù)發(fā)布五周年之際，特開展本次市場行情調查。

　　紡織業(yè)創(chuàng)新驅動經(jīng)營者如何走發(fā)展之路?

　　1.本次調查覆蓋了中國輕紡城15個專業(yè)市場和紹興縣范圍內的部分大中小企業(yè)。涉及原料類、坯布類、服裝面料類、家紡類和服飾輔料等5個大類。問卷發(fā)放分配比例(如右圖)與各大類占紹興輕紡市場比重基本吻合。

　　2.本次調查采取問卷調查的方式，采用分層、隨機抽樣的方法，共發(fā)放問卷677份，至問卷回收截止日共回收有效問卷674份，有效率達99.85%。

　　本次調查主要針對輕紡市場業(yè)主和企業(yè)管理層展開，透過門市部和企業(yè)兩個視角，了解指數(shù)的應用價值，指數(shù)的發(fā)展方向，市場行情和市場轉型等存在的問題。

　　2007年，柯橋指數(shù)應運而生，時光過去了五年，經(jīng)過指數(shù)人1800多個日子的努力，柯橋指數(shù)對紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響?發(fā)揮了怎樣的價值?從本次調查中我們發(fā)現(xiàn)，柯橋指數(shù)以其更新速度及時、獲得渠道便利、服務方式多樣等特點，成為紹興本地中小企業(yè)和面料門市主要的信息來源。

　　如下圖所示，五年來隨著柯橋指數(shù)的不斷宣傳推廣，影響力及受關注度逐年提高。2012年，93.03%的受訪者表示“經(jīng)常關注”指數(shù)，相較于發(fā)布3周年和發(fā)布3個月的調查結果，分別提高了21.93%和65.93%。從市場和企業(yè)兩個細分群體來看，對指數(shù)表示“經(jīng)常關注”的市場經(jīng)營戶占93.48%，而企業(yè)經(jīng)營者則占89.47%。

　　“高關注度”背后是指數(shù)的“高準確度”以及其帶來的實際參考價值。調查結果顯示，高達99.56%的受訪者認為指數(shù)與市場行情相符。其中62.76%的受訪者認為基本符合，19.44%受訪者認為比較準確，17.36%的受訪者認為指數(shù)與行情趨勢一致。而就參考意義和實際價值方面，95.70%的受訪者認為指數(shù)對其經(jīng)營活動具有參考作用。其中認為指數(shù)起到了“了解行情”作用的最多，其次是趨勢預測，再次是指導定價。同時，調查結果表明“原料報價”是此次調查中受訪者最關心的信息，其次是“趨勢預測”，再次是“指數(shù)數(shù)據(jù)”，一定程度上佐證了柯橋指數(shù)之于受訪者的實際參考價值。

　　“高關注度”背后是指數(shù)的“廣渠道”。柯橋指數(shù)日常為大眾提供信息的平臺相當豐富，從起初的報紙、雜志、網(wǎng)頁到最新的短信、微博，以滿足不同層次群體的需求。那么這些平常經(jīng)常關注指數(shù)的群體，最常通過什么途徑獲得指數(shù)信息呢?本次調查結果反映，市場經(jīng)營戶主要通過“報紙”了解指數(shù)信息，其次是“宣傳資料”，再次是“手機短信”。而企業(yè)經(jīng)營者則多通過“網(wǎng)絡”了解指數(shù)信息，其次是報紙和宣傳資料。兩者差別跟二類群體工作環(huán)境相異有關。

　　除此之外，從本次調查中我們還發(fā)現(xiàn)“手機短信”已經(jīng)取代“網(wǎng)絡”已成為第三大信息平臺。自2011年年初始，中國·柯橋指數(shù)對外發(fā)送指數(shù)信息短信已有兩個年頭。由于短信便利、快捷的特點，已經(jīng)成為市場經(jīng)營戶和企業(yè)經(jīng)營者了解指數(shù)的重要途徑。

　　本次調查結果顯示，在過去的五年里，中國·柯橋紡織指數(shù)從無到有，已經(jīng)深深扎根于紹興本土經(jīng)濟生活，并且發(fā)揮了它實際的應用價值。展望未來，柯橋指數(shù)在朝著行業(yè)風向標、市場的晴雨表的目標，還有很大的努力空間。

　　指數(shù)發(fā)揮了晴雨表和風向標作用了嗎?

　　本次調查基本概況

　　黨的十八大又一次吹響了紡織業(yè)創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略的號角，廣大的經(jīng)營戶和企業(yè)，特別是中小型門市部，又是如何看待自身的創(chuàng)新發(fā)展之路呢?

　　九成以上的受訪者對紡織業(yè)前景充滿信心。本次調查結果顯示，91.14%的市場受訪者和92.11%的企業(yè)受訪者對后市充滿信心，又充滿期待。在經(jīng)濟環(huán)境低迷的大背景下，受訪者反映對于十八大明確提出的未來十年中國經(jīng)濟穩(wěn)步增長，到2020年實現(xiàn)國內生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番的目標，紹興紡織業(yè)將會繼續(xù)為地方經(jīng)濟添磚加瓦。只是目前來看，特別是中小經(jīng)營戶，缺乏創(chuàng)新的能力，期盼政府的扶持和引導。

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　　此外，紹興紡織企業(yè)的創(chuàng)新意愿及能力相對高于輕紡城市場經(jīng)營戶。調查顯示，有68.42%的企業(yè)受訪者表示經(jīng)營活動中有自主創(chuàng)新,而門市部受訪者僅占29.93%。對如此鮮明的差距，我們做了進一步深入調查，占市場絕大多數(shù)的中小經(jīng)營戶表示不敢勇于創(chuàng)新的首要原因是對轉型的前景難以預測;其次是投入成本高;再次是無從下手，希望政府扶持;最后是有低檔產(chǎn)品穩(wěn)定的客戶群，怕萬一轉型，失去客戶。

　　今年以來，很多企業(yè)把業(yè)績下滑的癥結歸結于低迷的外部市場環(huán)境，將經(jīng)濟快速復蘇的希望再次寄托于中央政府的刺激政策。從本次調查來看，已經(jīng)有部分經(jīng)營者把寄希望于政府扶持的思路轉向依靠自身力量，尋求創(chuàng)新突破。這些求新求變的企業(yè)，在經(jīng)過市場慘烈洗禮后，生存了下來，跳出了僅僅依靠低價競爭的惡性循環(huán)，取得了實實在在的業(yè)績，經(jīng)受住了紡織業(yè)的“2012”。

　　今后求新謀突破的方向在哪?

　　據(jù)中國·柯橋紡織指數(shù)監(jiān)測，2012年紡織業(yè)整體行情以平穩(wěn)為主，局部穩(wěn)中下降。2012年景氣指數(shù)年平均值為1261.57點，略遜于2011年的1323.18點。紹興紡織人正面臨著成本上升、競爭加劇、國內外經(jīng)濟環(huán)境低迷等多重困境。從調查結果看，絕大部分受訪者表示自己2012年的銷量與2011年基本持平或者比2011年略差一點。具體來看，認為行情好過2011年的占18.69%，與2011年基本持平的占32.79%的，有36.50%的受訪者認為比2011年略差，認為行情與往年差很多的也有相當比例，占12.02%。

　　本次調查中，我們還發(fā)現(xiàn)，相較于內銷企業(yè)，以外銷為主的企業(yè)行情要略差一點。具體來看，以外銷為主的企業(yè)認為2012年銷售量與往年相比基本持平的只占16.66%，認為比2011年差的占66.66%，認為好于2011年的占16.66%。而以內銷為主的企業(yè)，基本持平的占22.8%，比2011年差的占48.5%，比2011年好的占25.7%。

　　除此之外，令人振奮的是并非所有的經(jīng)營戶和企業(yè)情況都變得糟糕，有18.69%的受訪者認為行情比2011年好。主要是一些求新求變的企業(yè)和規(guī)模型門市，他們意識到傳統(tǒng)低成本優(yōu)勢逐步喪失后，及時對產(chǎn)品戰(zhàn)略性結構做了調查，不斷開發(fā)新品，積極拓展新興市場，跳出僅僅依靠低價獲得競爭優(yōu)勢的尷尬局面。

　　2012，紹興的紡織人，你幸福嗎?

　　中國·柯橋紡織指數(shù)在五年的發(fā)展歷程中，緊緊圍繞科學編制發(fā)布的要求，在提高數(shù)據(jù)質量、優(yōu)化編制方法、擴大市場覆蓋、創(chuàng)新發(fā)布渠道等幾個重要環(huán)節(jié)著力，不斷推動指數(shù)基礎工作穩(wěn)步發(fā)展。五年來，指數(shù)已經(jīng)取得了一定成績，但就長遠的發(fā)展，仍需立足當下，尋求突破。

　　要開發(fā)、發(fā)布經(jīng)營戶最關心的原料成本、訂單等與企業(yè)效益息息相關的信息。從具體調查來看，除現(xiàn)有指數(shù)信息內容外，市場經(jīng)營戶最想了解成本漲跌情況，其次是創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，再次是國內外訂單情況;而企業(yè)經(jīng)營者則對創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品最感興趣，其次是成本漲跌和國內外訂單情況。

　　采集形式還多樣化。本次調查中，為數(shù)不少的采集點受訪者提到通過網(wǎng)絡、手機等工具，利用郵件、QQ或直報系統(tǒng)等形式，報送數(shù)據(jù)，使采集更加方便，數(shù)據(jù)更加準確及時。

　　要積極幫助企業(yè)牽線搭橋，宣傳推廣。作為公益服務平臺，中國柯橋紡織指數(shù)在編制、發(fā)布好指數(shù)的基礎上，可以借用自身優(yōu)勢，為企業(yè)和經(jīng)營戶提供指數(shù)以外的服務。受訪者對通過指數(shù)平臺抱團參展紡博會活動抱有很高的熱忱。本次調查有80.26%的企業(yè)受訪者以及68.1%的市場經(jīng)營戶希望參加紡博會期間指數(shù)展位采集點抱團參展宣傳推廣活動。同時受訪者對指數(shù)牽線搭橋赴外參展也表示出濃厚的興趣。有78.95%的企業(yè)受訪者和65.58%的市場受訪者對此表示興趣，希望指數(shù)平臺能提供這方面的服務。