清明推動了戶外用品市場的回暖

　　清明小長假即將到來，不少憋了一冬天的市民開始籌劃去戶外旅游，呼吸一下新鮮的空氣，這股春意有力的推動了戶外用品市場的回暖。相對于運動品牌市場而言，戶外用品市場近年來一直保持著穩(wěn)定高速增長，也讓很多商家開始爭搶這塊新的市場蛋糕。但是市場上的表現(xiàn)是，很多消費者對于戶外用品并沒有專業(yè)的認識，購買的也大多為專業(yè)戶外運動的周邊產品，眾多商家眼中的戶外市場這塊蛋糕，其實并不像看上去的那么好吃。

　　近年來，國內戶外市場快速發(fā)展，戶外運動成為了越來越多人愿意奉行的一種生活態(tài)度。這兩年的戶外品牌發(fā)展是大勢所趨，無論國內還是國外運動類品牌的發(fā)展都沒有戶外品牌快，包括產品研發(fā)，推廣手段，運動品牌都有點跟不上腳步。而戶外品牌的銷售，則保持了多年持續(xù)增長的態(tài)勢，近幾年整個行業(yè)保持著30%-40%的增速。

　　然而據(jù)對目前市場的調查顯示，很多消費者對于戶外用品并沒有專業(yè)的認識，消費者關注更多的是沖鋒衣，而對登山杖、背包、帳篷等較專業(yè)的戶外用品仍然缺乏了解。現(xiàn)在日常生活中身著沖鋒衣的人群越來越多，更多的人把昔日專業(yè)的戶外用品當成了日常用品。部分戶外用品由專業(yè)化像大眾化的延伸，對于品牌市場的擴大自然是利好消息，然而這并不能代表專業(yè)戶外的春天來臨了。雖然戶外概念已經被越來越多的市民所接受，并被熱捧。然而在專業(yè)概念推行處于初期的國內戶外市場，專業(yè)店要做大做強還需要市場不斷發(fā)展與商家的不斷摸索。

　　盡管戶外品牌地位不斷提升，戶外商家也打出“泛戶外”等時尚戶外概念以吸引更多消費者，然而戶外市場蛋糕要越做越大，離不開專業(yè)戶外人群的引導與戶外發(fā)燒友的推動。當專業(yè)戶外人群規(guī)模達到一定的數(shù)量級的時候，戶外用品行業(yè)品牌大眾化的趨勢將放慢，國際專業(yè)品牌勢必關注中國專業(yè)人群市場;在國產品牌中，完全專業(yè)性戶外品牌將出現(xiàn)或穩(wěn)定;完全大眾戶外品牌也將穩(wěn)定。

　　戶外達人作為戶外運動的專業(yè)人士，往往更在意戶外服裝、登山鞋、輔助工具的專業(yè)性，相比百貨店中戶外品牌主打“泛戶外”概念、玩轉時尚，戶外達人往往更青睞專業(yè)店。這也是未來戶外品牌、戶外專業(yè)店應考慮的問題，即戶外用品市場前景廣闊，但要想真正摸準行業(yè)脈搏，卻還需找準定位。