泉州企業未來:從工業化生產轉向高級定制

　　泉州的紡織服裝產業如果加上運動休閑裝，其年產值已超過2000億元，在規模擴張的同時，質的提升也不斷推進，特別是在原材料、勞動力等成本持續上升，電商繁榮興盛的趨勢下，傳統的紡織服裝產業正努力實現自我突破，走出一條全新的發展道路。

　　轉型的道路并不平坦，未來將走向何方?泉州企業給出的回答是：從工業化生產轉向高級定制，從單純的代工生產轉向時尚設計，從賣產品轉向賣文化，也就是從制造向創造全面轉型。

　　高級定制 顛覆傳統工業生產

　　日前，在北京798藝術區，七匹狼男裝攜手華誼深度跨界，共同演繹一場“品格映像”。當晚，七匹狼展示了蘊含工業復古元素的名士高級定制系列服裝，為2013中國國際時裝周留下了濃墨重彩的一筆。

　　而作為閩派服飾的另一家代表性企業，九牧王早在2009年起就實施了定制戰略。據內部人士透露，除了普通定制外，九牧王近年來正在積極推進服裝的高級定制。資料顯示，在九牧王的產品系列中，褲類在整體銷售結構中占比已從以前的100%逐漸降到了30%，九牧王商品系列化及多品牌運作已全面覆蓋從低端到高端，適應各細分市場消費群體的不同需求。

　　近年來，隨著人們生活水平的提高，服裝高級定制迎來了新時代。目前的國內市場中，服裝定制主要分為兩類，一類是普通定制，一類是高級定制。“普通定制主要面向普通人群，一件衣服的價格只有幾百元，而高級定制的主要受眾是企業老總和政府官員等，服裝面料基本都是從法國、意大利進口，不僅手工繁瑣、價格也較貴，通常幾千塊錢起、上至幾萬元、甚至十幾萬元不等。”

　　從傳統的面向所有消費群體的大工業化生產，到面向細分市場的高級定制，七匹狼董事長周少雄如此評價，“許多人對閩派服裝甚至中國服裝業發展前景表示出了擔憂，但是從發達國家的發展過程來看，這是一個必然的過程。經過了長期的粗放發展，泉州的紡織服裝業必然要提升產品檔次，而高檔產品、高級定制恰恰是我們的弱項，值得我們去努力發展。”

　　時尚設計 登上微笑曲線兩端

　　其實，不論是普通定制，還是高級定制，都透露出泉州企業家敏銳的市場嗅覺，那就是消費者已經開始厭倦了千篇一律的著裝，人們更希望服裝能夠時尚一點，在設計上能夠更加獨特。2012年起，作為閩派時裝策源地的石獅提出了打造“東方米蘭”的總體戰略，確定未來石獅紡織服裝產業要向個性化、時尚化、定制化、小批量轉型，推動石獅的服裝業向“微笑曲線”的研發、設計和營銷等價值鏈頂端攀登。

　　經過多年來的不懈努力，石獅涌現出了十位“中國服裝十佳設計師”，其中三位獲得了中國服裝設計師最高榮譽“金頂獎”，一批設計師品牌如卡賓、狼道、左岸、金苑、l&xf等頻繁活躍在國際國內的大型時裝舞臺。

　　在華奇公司的新品展示廳，公司董事長黃莎莉說，雖然華奇擁有了目前國內領先的“冷轉移印花技術”，但是“技術總有一天會過時，只有時尚的設計元素才是產品的附加值所在。”一件同樣采用“冷轉移印花技術”的褲子，如果沒有好的面料設計，在市面上只能賣出幾十元，而加上時尚的面料設計后，其市場價格會達到幾百元。

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　　服飾文化 彰顯核心競爭力

　　不論是高級定制，還是時尚的設計元素，都彰顯著閩派紡織服裝企業對服飾文化的理解和演繹，其核心的競爭力則是企業對東西方文化的包容、融合與創新。

　　服飾，最終賣的是文化。如今，泉州的服裝企業正不斷加強對面料、板型和輔料等關鍵領域的設計，而其創意靈感越來越多地取材于中國傳統的龍鳳、青花瓷、京劇、牡丹、梅蘭竹菊等元素，帝牌2008年北京奧運期間推出了“京彩系列、唐裝系列”，而金頂設計師計文波第一次震撼意大利米蘭時裝周的，也是中國的“兵馬俑”t臺布景以及中國元素的時裝設計。

　　有消息稱，九牧王目前正在做的一項工作就是整理一套包含男褲歷史、男褲制造、九牧王男褲、男褲穿著、男褲品鑒、褲子趣談等元素為一體的中國“男褲文化”。走進九牧王繁忙的生產車間，數千臺國際一流的生產設備不停地運轉著，來自美國、德國、日本等國的男褲制造理念在此碰撞，相融在開袋、合縫、襠部、褲腰等每一道工藝程序，呈現出完美的西褲整體著裝效果。

　　其實，從李維斯，到阿瑪尼，每一個世界頂級服裝品牌經過漫長的工藝沉淀之后，無不形成散發自身濃郁特色的品牌文化，正是這種文化基因的不斷發酵，推動了品牌自身的長盛不衰。從工業化生產到高級定制，從單純的代工生產到時尚設計，從賣產品到賣文化，泉州紡織服裝產業正從制造向全面創造轉型，走出一條屬于自己的產業升級之路。