杭州夏裝銷售下滑兩成 服裝企業(yè)棄做春裝

　　“最近的氣溫總是在20℃上下徘徊，這對新款服裝的銷售影響挺大。”杭州一家商場的負責人說，剛剛過去的清明小長假，杭州各大商場里，夏裝的銷售出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　據(jù)悉，今年夏裝的上新時間特別早，春裝仍處在折扣季，冬裝也在最后出清，小長假里，商場出現(xiàn)了一道有趣的風景：三個季節(jié)的衣服撞到了一起。

　　氣溫難爬上20℃，夏裝銷售下滑兩成

　　“剛剛我們幾個銷售經(jīng)理也在討論，今年清明小長假，為什么夏裝賣得沒去年好。”杭州一家商場女裝負責人說。

　　4月份，搭載了清明小長假，原本是夏裝開始熱銷的節(jié)點，然而，從杭州各大商場來看，4月1日至7日的夏裝銷售額同比去年下滑了兩成，目前各大女裝品牌專柜夏裝的動銷比維持在40%至50%，而早前春裝上新時，動銷比能夠達到70%以上。

　　“我們初步分析還是天氣因素為主，最適合夏裝銷售的天氣條件是連續(xù)幾日氣溫在20℃以上。”該負責人表示，“持續(xù)溫暖的天氣，會讓顧客感覺夏天到來，激發(fā)他們購買夏裝的欲望。”

　　今年清明小長假天氣多變，氣溫一直在十幾攝氏度徘徊，難得有爬上20℃的天氣，有幾天還下起了小雨;而去年同期的氣溫都穩(wěn)定在21℃至23℃。

　　此外，今年部分品牌的夏裝價格還略漲了一些，如esprit的全棉t恤單價上漲了100元-200元。

　　衛(wèi)衣、風衣沒人買?不少品牌棄做春裝

　　“今年挺奇怪的，一逛街全是亮色的開衫、裙子，小西裝、衛(wèi)衣都不見了，或許是我逛得不勤快?”鄭小姐幾乎每周都會去商場逛逛，鐘愛快時尚品牌的她發(fā)現(xiàn)，今年h&m、zara的春款似乎特別少，一眨眼店鋪里就鋪滿了夏天的氣息。

　　其實，今年夏裝上新的時間大大提前了。“teenie　weenie這個牌子在今年1月份就上了夏裝，很多人會買一些薄的針織衫、襯衫來做冬裝的內(nèi)搭。”商場相關負責人表示，此外，綾致公司旗下的品牌only、vero　moda，衣戀公司旗下的品牌eland、scofield都提前了夏裝上新時間。

　　夏裝的提前，正好擠掉了春裝上新的時間，而實際情況是，今年很多品牌已經(jīng)“無春裝”。

　　“這是服裝品牌方做出的調(diào)整，因為杭州的春季和秋季太不明顯了，多做春裝會有積壓庫存的風險，所以像eland等品牌今年幾乎沒有上薄風衣、小外套這類的春季款。”商場相關負責人說。

　　商場里，三個季節(jié)的服裝撞到了一起

　　清明小長假里，夏裝提前登場，拉長了銷售季，春裝仍處在折扣季，冬裝的最后出清也在上演，這讓百貨店里出現(xiàn)了一道有趣的風景：三個季節(jié)的衣服撞到了一起。

　　目前，各大商場女裝專柜里，大約三分之二都是新款夏裝，剩下的是部分春裝，春裝的折扣已經(jīng)低至6折，而小長假里，不少商場還做了男裝的最后一輪“冬出清”，折扣更是低至1折。

　　“在未來，服裝的四季銷售可能會逐漸演變成兩季，春裝、秋裝也許會徹底消失，冬天和夏天之間會有‘春夏裝’這類的服裝種類來過渡，夏天和冬天之間，會有‘夏秋裝’來過渡。”業(yè)內(nèi)人士分析。而對于服裝品牌來說，如何在漫長的夏裝銷售季中不斷吸引顧客眼球、刺激消費，成為了關鍵。

　　眼下，各大專柜的夏裝正在進行“第3波上新”，主打的是針織衫、短袖和無袖t恤，下周起，將會啟動“第4波上新”，蕾絲內(nèi)搭、雪紡背心等單品將登場。今年的夏裝上新，不少品牌由去年的“5波上新”，增加到了“7波上新”甚至更多，“現(xiàn)在的顧客，很多都持有當季消費的理念，我們會通過服裝不同的款式、設計的細分，來不斷試探市場，刺激消費。”業(yè)內(nèi)人士說。