韓國戶外運(yùn)動服裝市場欣欣向榮

　　據(jù)韓國官方日前公布的統(tǒng)計(jì)，韓國戶外運(yùn)動服裝市場的規(guī)模已由2006年的11億美元，擴(kuò)張至2012年的53億美元，增長了4.8倍。韓國戶外運(yùn)動服裝市場欣欣向榮，大多數(shù)涉足這一領(lǐng)域的服裝企業(yè)都可獲得豐厚利潤，包括本土及外國品牌。

　　雖然去年韓國經(jīng)濟(jì)下滑，但運(yùn)動服裝市場仍取得兩位數(shù)的增長。評論認(rèn)為，市場增長的主因是購買戶外運(yùn)動服裝的年齡層不斷擴(kuò)大。這些消費(fèi)者不一定真正有興趣參與戶外運(yùn)動，但喜歡戶外運(yùn)動服裝的休閑款式。舉例來說，Kolon Sport的顧客當(dāng)中，年齡在30歲或以下者的比重，由2010年的24%增至去年的36%。目前，消費(fèi)市場掀起一股趨勢，就是將戶外運(yùn)動服裝作為日常服裝穿著。例如，具有防水透氣功能的登山夾克，常被人們當(dāng)作雨衣穿著。

　　事實(shí)上，多個(gè)大型戶外運(yùn)動服裝品牌已決定乘勝追擊，今年以積極進(jìn)取的態(tài)度再創(chuàng)佳績。美國品牌North Face是韓國市場內(nèi)首屈一指的戶外運(yùn)動服裝品牌，今年的銷售目標(biāo)為6.5億美元。第二大品牌是韓國的Kolon Sport，銷售目標(biāo)是6.2億美元。排名第三位的K2 Korea則計(jì)劃今年銷售額最少為6億美元。

　　戶外運(yùn)動服裝市場一片興旺，吸引了其他時(shí)裝公司紛紛加入競爭。自去年起，有20多個(gè)品牌在韓國市場推出運(yùn)動服裝或進(jìn)口產(chǎn)品。全新的戶外服裝品牌如Bean Pole Outdoor及Center Pole亦登陸韓國市場。Bean Pole Outdoor在韓開設(shè)了56家店鋪，去年?duì)I業(yè)額達(dá)3700萬美元。Center Pole于去年9月在韓國市場推出運(yùn)動服裝，營業(yè)額為4700萬美元。

　　韓國消費(fèi)者一年四季都喜歡穿著戶外運(yùn)動服裝。Hwaseung是美國戶外運(yùn)動品牌Merrell的進(jìn)口商，公司員工透露，去年下半年銷售略為放緩，但天氣寒冷促使銷售大增。K2 Korea也表示，兩個(gè)月前天氣開始回暖，服裝銷量較去年增加了30%~40%。