阿迪達斯加大渠道擴張速度 門店總數攀升

　　據了解，國內體育品牌的關店潮也波及到了外資企業，德國品牌彪馬日前宣布將關閉90多家不盈利店鋪。而同為德國企業的阿迪達斯卻在加快其渠道擴張的速度，目前其運動時尚系列、運動表現系列加起來在中國的門店總數已經達到7000余家，而其運動時尚休閑子品牌NEO目前在全國也已有約1200家門店。

　　另外，阿迪達斯在戶外和童裝領域的動作也在不斷加大，目前阿迪達斯的戶外專門店已超過30家，并且在供應鏈上也已進行了整合。而在童裝領域阿迪達斯已經在中國開了500余家童裝店，這在未來也將是其深耕的市場領域。

　　隨著與阿迪王商標問題的解決，有分析人士認為，這為阿迪達斯進一步掃清了渠道向三四線城市下沉的障礙。另外，據媒體報道，為追求更快的響應速度，阿迪達斯已從H&M和ZARA等快時尚品牌“挖”到了一些人才，這意味阿迪達斯未來在產品設計和更新速度上將進一步加快。其大中華區董事總經理也表示，運動時尚能夠給阿迪達斯帶來增長的驅動力，去年阿迪達斯在中國市場實現15%的業績增長，運動轉型時尚貢獻了很大力量。

　　相對運動品類，快時尚品牌商品的周轉期縮短了很多。對于阿迪達斯來說，供應鏈及分銷模式都要做出很大改變，這是一個挑戰。但運動用品不會完全變成快時尚，有各自的利基市場，但在經營策略上需要借鑒。對于運動品牌來說，在快時尚的沖擊下，在經銷模式上，他們需要完全變革，以提高供應鏈的反應速度以及終端的平效。