行業同質化成阻礙 體育品牌要“不走尋常路”

　　日前，第31屆中國國際體育用品博覽會在北京落幕。盡管展區面積與往年沒有差別，但參展的商家卻少了不少“大佬”的影子。

　　耐克、阿迪達斯等巨頭缺席

　　日前，中國國際體育用品博覽會在北京開幕。該展會由國家體育總局、中華全國體育總會、中國奧林匹克委員會、中國體育用品業聯合會、中國體育科學學會主辦，自1993年開始，已經舉辦到第31屆。

　　根據本屆組委會提供的數據，本屆展會吸引了1000多家展商，相較于去年的1200多家參展商，今年的數量減少了不少。

　　另一方面，本屆體博會體育巨頭缺席較多，耐克、阿迪達斯、彪馬等國際品牌都沒有現身。國內的知名品牌中，李寧和安踏的展位相鄰，記者日前在現場看到，安踏展區只是擺放了一些衣服，沒有安排互動，工作人員也很少。

　　電商逐漸融入展會

　　在體博會的登記處，有“專業觀眾”窗口。可別小瞧了“專業觀眾”，說不定，他們就是一個大企業的負責人。

　　日前，記者從體博會組委會了解到，今年的“專業觀眾”隊伍里，不僅有經銷商，還有阿里巴巴、京東商城、國美等電商企業。

　　體博會組委會提供的資料顯示，今年1月份，耐克、阿迪達斯、安踏、李寧等10家體育用品企業在天貓上的總銷售額超過了1.4億元。

　　正是看到體育用品網購的便捷和普及，這兩屆體博會，組委會將電商作為重點觀眾渠道來邀請。

　　細分市場要避免同質化

　　從去年至今，業績低迷的國內外運動品牌，庫存依舊居高不下。

　　公開數據顯示，僅在去年上半年，李寧的關店數量就接近千家，其與安踏、匹克、361度、中國動向、特步等體育運動品牌總體的關店數超過3000家。

　　深圳市好家庭實業有限公司董事長分析認為，中國體育品牌面臨的困難，是行業前期從無到有的粗放型快速成長，接下來的發展是品牌化、細分市場競爭。

　　對于體育品牌同質化，在李寧看來，是必須解決的一個問題。“體育服裝和運動鞋的門檻較低，大量資本和資源進入這個行業，給行業帶來了嚴重的同質化。未來的各個企業，應該根據自身特點和市場需求去發展。”