行業(yè)同質(zhì)化成阻礙 體育品牌要“不走尋常路”

　　日前，第31屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在北京落幕。盡管展區(qū)面積與往年沒(méi)有差別，但參展的商家卻少了不少“大佬”的影子。

　　耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭缺席

　　日前，中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)在北京開幕。該展會(huì)由國(guó)家體育總局、中華全國(guó)體育總會(huì)、中國(guó)奧林匹克委員會(huì)、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)主辦，自1993年開始，已經(jīng)舉辦到第31屆。

　　根據(jù)本屆組委會(huì)提供的數(shù)據(jù)，本屆展會(huì)吸引了1000多家展商，相較于去年的1200多家參展商，今年的數(shù)量減少了不少。

　　另一方面，本屆體博會(huì)體育巨頭缺席較多，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等國(guó)際品牌都沒(méi)有現(xiàn)身。國(guó)內(nèi)的知名品牌中，李寧和安踏的展位相鄰，記者日前在現(xiàn)場(chǎng)看到，安踏展區(qū)只是擺放了一些衣服，沒(méi)有安排互動(dòng)，工作人員也很少。

　　電商逐漸融入展會(huì)

　　在體博會(huì)的登記處，有“專業(yè)觀眾”窗口。可別小瞧了“專業(yè)觀眾”，說(shuō)不定，他們就是一個(gè)大企業(yè)的負(fù)責(zé)人。

　　日前，記者從體博會(huì)組委會(huì)了解到，今年的“專業(yè)觀眾”隊(duì)伍里，不僅有經(jīng)銷商，還有阿里巴巴、京東商城、國(guó)美等電商企業(yè)。

　　體博會(huì)組委會(huì)提供的資料顯示，今年1月份，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等10家體育用品企業(yè)在天貓上的總銷售額超過(guò)了1.4億元。

　　正是看到體育用品網(wǎng)購(gòu)的便捷和普及，這兩屆體博會(huì)，組委會(huì)將電商作為重點(diǎn)觀眾渠道來(lái)邀請(qǐng)。

　　細(xì)分市場(chǎng)要避免同質(zhì)化

　　從去年至今，業(yè)績(jī)低迷的國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌，庫(kù)存依舊居高不下。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，僅在去年上半年，李寧的關(guān)店數(shù)量就接近千家，其與安踏、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向、特步等體育運(yùn)動(dòng)品牌總體的關(guān)店數(shù)超過(guò)3000家。

　　深圳市好家庭實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)分析認(rèn)為，中國(guó)體育品牌面臨的困難，是行業(yè)前期從無(wú)到有的粗放型快速成長(zhǎng)，接下來(lái)的發(fā)展是品牌化、細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)于體育品牌同質(zhì)化，在李寧看來(lái)，是必須解決的一個(gè)問(wèn)題。“體育服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的門檻較低，大量資本和資源進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，給行業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)重的同質(zhì)化。未來(lái)的各個(gè)企業(yè)，應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn)和市場(chǎng)需求去發(fā)展。”