奢侈品牌在中國的開業(yè)速度是一種爆炸式的增長

　　中國已經(jīng)成為了世界第二大奢侈品消費國，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。再過五年，中國將會占據(jù)全球奢侈品消費市場的首位。社科院等單位最近發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》當(dāng)中，羅列的這一連串的數(shù)字，強烈地刺激著人們的神經(jīng)，中國如何成了奢侈品的消費大國?是什么推動著奢侈品在中國的突飛猛進(jìn)?奢侈品消費的中國式狂熱折映出了怎樣的社會現(xiàn)實?央視財經(jīng)頻道主持人陳偉鴻和特邀評論員對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院院長趙忠秀、著名財經(jīng)評論員劉戈共同評論。

　　我國奢侈品消費總額首超美國，成為世界第二大奢侈品消費國。奢侈品消費緣何引發(fā)熱議，消費盛宴是否超前?

　　劉戈：奢侈品牌在中國的開業(yè)速度是一種爆炸式的增長

　　中國人到國外去旅游所購買這樣的一些奢侈品，這一塊不大好統(tǒng)計。現(xiàn)在有人統(tǒng)計在法國花費的87%買了包和鞋，中國為什么在這幾年的時間里，奢侈品能這么快的發(fā)展?重要的一個原因就是中產(chǎn)階級的加入，在這之前，很多的奢侈品只是少部分富人所能消費得起的，最近幾年由于中國經(jīng)濟的發(fā)展，很多白領(lǐng)加入到這個行列。

　　按照安永咨詢的數(shù)據(jù)，1.75億的人口可能成為奢侈品的消費者或者潛在的消費者，這是一個巨大的群體，所以在這樣的一個巨大的群體的支撐下，各種奢侈品開業(yè)的速度非常快。比如LV在兩年的時間，在中國的22個城市開了27家店，包括西安、烏魯木齊。歐米茄手表在最近幾年全球開來了20家店，其中有14家開到了中國，所以這種發(fā)展是一種爆炸式的增長，勢頭非常的快。以前奢侈品很多是Made in China，就是說已經(jīng)在中國生產(chǎn)了，現(xiàn)在是Made for China，為中國生產(chǎn)。

　　趙忠秀：三年之后 中國奢侈品消費就能排名第一了?

　　對于這個現(xiàn)象，井噴這個詞是非常恰當(dāng)，大約從2004年開始，中國經(jīng)濟增長速度非常快，股市繁榮，樓價也在漲，資源性產(chǎn)品價格也在漲，所以財富積累效應(yīng)非常明顯，中等收入階層在迅速擴大，就支撐了這樣一個消費。

　　奢侈品的開業(yè)速度非常快，國內(nèi)市場可以說用三級跳來形容，原來我們大約是在排在第四位、第五位，大約在2004年左右到第三位，第一是日本，大概占百分之三十幾的市場，第二就是美國。2006年，日本還是第一位，占35%;中國是第二位，占25%;美國是13%;歐洲加在一起是16%。最近公布的數(shù)字，中國是第二，達(dá)到了27.5%，和日本的距離已經(jīng)非常接近了。有個報告表示，5年之后，中國能夠成為第一，那么我個人更樂觀，也許用三年的時間，中國就能坐上頭一把交椅。

　　趙忠秀：現(xiàn)在的年輕人對未來的信心比較足

　　首先，之所以這個市場擴大，就是因為有錢了，有了過去30年經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)，所以財富積累非常明顯;另外一方面，現(xiàn)在的消費者主體實際上是25歲到40歲的年輕人，這和歐美不一樣，而這部分人呢，又恰恰是社會財富的所有者，他們占了很大的比重，這些人他的消費觀念和年長的人也不一樣，和上一代年輕人也不一樣。過去提倡勤儉持家是美德，要量入為出。

　　隨著時代的變化，30多歲的年輕人正好是改革開放以來成長起來的，沒有經(jīng)歷過過去那個物質(zhì)困乏的時代，現(xiàn)在國家發(fā)展，機會也很多，所以他對未來信心比較足。我做個一個研究，這個消費群體的月收入大約是在5萬到5000的檔次范圍內(nèi)，所以他要表現(xiàn)自己的成功，所以這里面也出現(xiàn)了月光族，這的確也是個問題。