中國家紡行業目前存在的三大問題

　　從1990年代中國家用紡織品行業順應經濟發展潮流異軍突起，并帶領紡織行業走出低谷，至今已經快20年了，其發展速度與規模膨脹迅猛，總產值已經超過一萬億人民幣，占全國經濟總量的約2.5%以上。然而隨著國內外經濟形勢近幾年來的頹勢和國人消費理念的成熟，目前各品牌家紡大都也已經到了其發展的瓶頸期，增長勢頭明顯放緩。對于中國家用紡織品行業來說，其發展所遇到的問題及其解決方案，應該通過對行業發展的整體調研與思考，來尋找破解迷局的方法。以下為筆者多年來對行業發展的觀察與思考，與各企業商榷。

　　一、沿海地區家紡企業量能型制造難以為繼

　　近年來，隨著以中西部地區工業制造能力的發展，廉價的勞動力資源在沿海地區開始緊缺，長江下游地區的家紡行業縫紉工的薪資被迫漲至3000-4000元/月，即使如此也時刻面臨勞動力緊缺問題所帶來的開工不足，從長遠來看，隨著中西部經濟的進一步發展及行業內競爭加劇，縫紉工薪資勢必水漲船高。這就帶來了一個問題，中南部沿海地區家紡行業如何與山東家紡產業集群及中西部地區發展中的家紡行業競爭?

　　答案自然是非常簡單的，即沿海地區家紡行業必須保持其技術優勢，提升產品技術含量。記憶猶新的案例是1990年代初紡織品行業“壓錠”，導致全國紡紗織布業最發達地區的上海、無錫、蘇州、南通等地迅速失去龍頭地位，如今中西部地區的紡紗織布業已經在國內舉足輕重，而在長江下游地區依然能夠繼續從事該行業的企業鳳毛麟角，其生存的訣竅就是技術優勢或是技術創新，如無錫天然紡織的絲光棉紡紗技術等。

　　如何提升沿海地區家紡行業的產品技術含量?無非是資金投入與企業決策兩個手段并舉，然而說起來容易做起來卻太不容易。

　　二、家紡企業在產品研發上的資金投入嚴重缺失

　　對于家紡成品企業來說，其盈利的源泉來自于品牌價值，而品牌價值則來自于多年產品營銷的積累，而產品的核心則是產品的設計(外觀設計與材料設計)。我相信對于每一家家紡企業來說，其對產品設計的重視可以說是設計、制造、包裝、營銷各環節中的重中之重，然而，對大多數企業來說，重視并不等于投入，相比較而言絕大多數家紡企業對營銷的投入遠遠大于對設計的投入。國際上擁有時尚品牌的企業在產品研發上的投入一般占到企業產值的5%-15%，也就是說5億產值的規模企業，其產品研發投入能夠達到2500萬至7500萬的資金投入。對比國內家紡企業，能有幾家企業能夠做到5%的產品研發投入?

　　三、企業產品設計研發能力取決于企業決策者

　　同行曾經講過其學生的一個小故事，說該學生為某企業設計總監，研發多時的一個產品設計A終于完成，請老總審看，與會的都說A設計是難得的好作品，老總問總監該設計創意出自于“法蘭克福”還是某頂尖企業產品?總監說“原創”，老總則非常遺憾，A產品最終不得投產。不經意間該老總泄露了多年來國內家紡行業的產品設計訣竅，即大企業看法蘭克福，中小企業看大企業。

　　對于沿海地區家紡企業來說，企業轉型為必然趨勢，而轉型的核心是以品牌建構為中心展開的，品牌建設的核心則是品牌設計風格的構建，品牌風格的差異化才能使企業在激烈的市場競爭中立于不敗，在這一過程中，企業決策者必須果斷決策，并與時俱進地開創自己的產品設計風格。對于大多數企業來說，邁出這一步非常艱難。

　　經常有企業老總抱怨設計師能力不行，企業家自己有無反思，你在產品設計研發上投入了多少?購置過多少先進設計設備?企業有無資料庫，多少設計資料?送多少設計師去多少國內外展會觀展?給多少設計師去國內外市場調研的機會?請多少行業內知名設計師來企業作過講座研討?是否給設計師有尊嚴的薪資?

　　最簡單的道理是有多少投入才會有多少產出，相信誰都會承認吧!

　　四、制造型家紡行業的轉型期，對所有家紡企業來說都是發展機遇

　　中國家紡從以富安娜家紡為代表的廣東家紡行業率先崛起為標志，其發展地域隨著中國經濟的快速發展從廣東沿海逐漸北移，形成廣東深圳、佛山;浙江海寧、余杭;江蘇海門、通州;山東濱州、文登，等四大產業集群，并有逐漸向中西部移動的趨勢。可以說這一家紡制造業產業集群移動軌跡主要是由于勞動力成本抬升所造成的。伴隨中西部經濟發展，沿海地區制造優勢將進一步喪失，在這一進程中，誰獲取技術優勢誰就將得到繼續發展的機會，這個機遇對各個地區的家紡企業來說是均等的。

　　對于中南部沿海地區家紡企業來說，抓住機遇在品牌文化及品牌風格化設計上轉型發展是唯一出路，使企業轉型為品牌家紡設計研發與運營中心;而對于山東產業集群和中西部家紡企業來說，抓住機遇擴大以貼牌加工和外貿自營的家紡制造業規模的同時，汲取沿海地區家紡企業發展的經驗教訓，在產能擴張的同時開始加大產品設計投入提升企業產品設計能力，培育自主家紡品牌，并在國內布局品牌家紡營銷網絡是重要發展方向。

　　以上是筆者對中國家紡行業轉型期的一系列觀察與思考中的幾個問題，這些問題有些或許比較尖銳，卻是行業中確實存在和迫切需要解決的課題，提出問題不是揭短而是期待能夠得到企業正視，并在中國家紡行業轉型期找準自己的發展方向。