服裝企業品牌建設離不開百貨渠道

　　本屆論壇由央視特約評論員、復旦大學國際關系與公共事務學院博士蔣昌建主持。中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀，韓國RADI(株)公司社長李相天，山東舒朗服裝服飾有限公司董事長吳健民，上海友誼集團股份有限公司總經理李國定，臺灣莊勝百貨總經理鄭瑋慶等著名專家、業內資深人士、國內外一流商場領袖、著名傳媒人在論壇上“現身說法”。

　　會上，王耀表示，服裝企業要做品牌，就離不開對百貨渠道的拓展。“目前，雖然百貨業發展遇到困難，但大多數服裝知名品牌都是通過百貨業渠道成長起來的。”對于未來購物中心的發展趨勢，王耀認為，購物中心近年來的發展速度過快，其客流量需要依靠完善的餐飲配套來保證。

　　對此，中國購物中心產業資訊中心主任郭增利對購物中心階段性發展過快的觀點表示認同，他認為，服裝企業一定要在判斷分析后，優化選擇購物中心入駐。對于服裝企業如何提升品牌，以更好地被購物中心接納，郭增利表示，從購物中心的發展模式看，其越來越看重一個企業的品牌文化和品牌精神。同時，服裝品牌的售后體驗等配套服務，也是購物中心關注的重點。但就目前服裝行業的發展來看，中國企業對品牌文化的塑造仍然不夠。

　　與此同時，郭增利認為，零售店是未來零售市場的發展方向。對此，企業在店面形象上必須有所突破。

　　“購物中心同服裝品牌在未來的合作上，仍需要彼此間進行磨合，品牌也應該根據自身情況對購物渠道進行優化、優選。”郭增利指出。

　　在服裝企業同商場渠道的雙向選擇上，吳健民認為，這種選擇一直都存在，關鍵是服裝企業在發展中一定要做好定位，堅持自己的方向。“我一直堅持只做中端品牌，因為能成為高端品牌的永遠只有少數幾家，它需要深厚的歷史文化底蘊，這些東西是復制不了的，而低端品牌的凈利潤太低，不符合未來市場的發展趨勢。”

　　李相天介紹了日韓百貨業發展歷程，他認為，中國未來零售市場變化很快，商場百貨業要實現良性發展，必須要把握好市場變與不變的因素，重視對消費群體的研究。

　　據悉，除對話外，峰會還以百貨業服裝品牌老總聯席會議、社交聯誼的形式，借助傳媒的力量，以百貨與服裝業的交流作為亮點，開展高品位的系列時尚文化活動，宣傳推介服裝品牌，讓百貨業更加了解中國服裝品牌的優勢和特點，為日后的商業合作制造商機，打下基礎。