探路者入駐天貓開啟全網(wǎng)營銷

　　戶外運動品牌探路者入駐360Shop天貓外店，打造旗下自主B2C平臺“探路者官方商城”，開啟全網(wǎng)營銷步伐。根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會(COCA)發(fā)布的《中國戶外用品市場2011年度調(diào)查報告》顯示，2011年國內(nèi)戶外用品行業(yè)品牌數(shù)量已達717家，同比增長了 29.42%;其中國內(nèi)品牌自主品牌達到383個，同比增長67.25%。

　　目前，中國戶外用品市場主要品牌有駱駝、探路者、哥倫比亞、樂斯菲斯、始祖鳥等，探路者市場份額在行業(yè)中位列第三。此外，阿迪達斯、李寧等與懂品牌也先后宣布進軍中國戶外運動領(lǐng)域，并在中國開設(shè)首個獨立戶外產(chǎn)品直營店。電商服裝品牌凡客誠品官網(wǎng)也推出戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶外用品。

　　對此，探路者董秘張成表示，目前電商業(yè)務(wù)對探路者還是輔助作用，而探路者下一步的計劃主要集中在完善自有的電商平臺上。進駐天貓外店，一方面是看好360Shop網(wǎng)店系統(tǒng)有天貓投資作為背書。另一方面，天貓外店電商資源整合能力，能夠幫助探路者建立線上戶外裝備服務(wù)整合平臺，逐步提升線上渠道銷售占比。

　　目前探路者已入駐天貓商城、京東商城、亞馬遜中國、好樂買、銀泰網(wǎng)、1號店、淘寶網(wǎng)、QQ商城等多個線上平臺，并且在豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博等社區(qū)嘗試一系列的社會化運營。