LVMH多種類收購 開云兼并與出售同步

　　進入7月，歐洲奢侈品市場重組并購潮風起云涌，先是全球最大的奢侈品牌法國酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH)4日宣布，成功從法喬利家族(Faccioli)手中收購了有近200年歷史的意大利米蘭咖啡館Cova;8日該集團又宣布，將以20億歐元從控股家族手中收購意大利高級羊絨服裝零售商諾悠翩雅的80%股權;此后，全球知名奢侈品牌法國云開集團(Kering)10日宣布，成功收購了意大利波米雷特集團(Pomellato)的多數股權;此前該集團公布了出售旗下零售業務的最新進展，明確向奢侈品營銷策略轉型。看似眼花繚亂的企業重組兼并，透著市場激烈競爭下管理者營銷策略的積極轉變。

　　LVMH多種類收購

　　LVMH4日宣布，在擊敗競爭對手普拉達集團后，成功從法喬利家族手中收購了意大利米蘭咖啡館Cova及其品牌所屬集團PasticceriaConfetteriaCova80%的股權。收購完成后，法喬利家族將保留Cova20%股權，并繼續參與品牌營運，以保證Cova延續多年的風格;LVMH將通過企業的品牌效應，把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中國內地及中國香港三地有約17家特許經營店。

　　分析人士表示，此次被LVMH收購的Cova咖啡館始創于1817年，位于米蘭“黃金四角區”，是奢侈品店云集的最佳地段，其經營與旅游業密不可分，將被納入LVMH集團核心業務之外的“其他業務”范疇。

　　8日，LVMH再次披露并購信息，將以20億歐元從控股家族手中收購意大利高級羊絨服裝零售商諾悠翩雅的80%股權，后者將在交易完成后保留20%的持股。諾悠翩雅是全球最大的精細羊毛制品供應商，預計2013財年銷售收入達7億歐元。諾悠翩雅擁有130家專營店，主要出售優質羊毛服裝，開士米羊絨等。分析人士認為，對于一個擁有670億歐元市值、專注于頂級奢侈品市場的法國奢侈品集團來說，這是一筆錦上添花的收購。

　　近年來，LVMH陸續從意大利創始家族手中收購了芬迪(Fendi)、璞琪(Pucci)、寶格麗(Bulgari)等著名品牌。

　　開云兼并與出售同步

　　開云10日宣布，已按4月24日公布的條款，收購了價值為3.6億美元的意大利波米雷特集團(Pomellato)多數股權。波米雷特是歐洲目前尚存為數不多的獨立珠寶品牌，以寶石戒指著稱。

　　4月份，在戰勝競爭對手LVMH后，開云成功將意大利高級珠寶品牌寶曼蘭朵(Pomellato)收入囊中，使其在珠寶領域具備了與瑞士歷峰集團和LVMH競爭的立錐之地。寶曼蘭朵是家族產業，始創于1967年，是歐洲第5大珠寶品牌，排在卡迪亞(Cartier)、蕭邦(Chopard)、寶格麗和蒂芙尼(Tiffany)之后。旗下包括寶曼蘭朵(Pomellato)和多多(Dodo)兩大品牌，寶曼蘭朵的分銷網絡包括86家品牌專營精品店和遍布全球的600多個銷售網點。其利潤率極高，在2012年逾1億歐元的銷售額中，利潤高達2000萬歐元。

　　收購寶曼蘭朵前，去年底開云宣布收購了中國特色的珠寶品牌麒麟珠寶，該品牌由香港珠寶設計師陳瑞麟和法國商業家布羅夏德共同創立，將中國傳統元素和現代設計理念融合在一起，與開云旗下西方設計風格的寶詩龍形成互補。

　　在一系列珠寶收購的同時，開云出售旗下零售業務的進程始終未停。6月28日，集團公布了出售旗下零售集團紅貓(Redcats)旗下郵購服飾零售商樂都特(LaRedoute)。開云表示，不期望高價出售，要求有意收購的財團9月底前提交競標書。至此，在兼并、收購和資產剝離過程中，開云將業務聚焦于奢侈品與體育用品領域的線路圖已十分清晰。

　　開云剝離部分業務的舉措始于2010年。先后出售的品牌包括美國戶外裝備和服裝公司TheSportsmansGuideInc、在線高爾夫零售商TheGolfWarehouseInc、大碼服裝品牌OneStopPlus、童裝和家居部門Cyrillus和Vertbaudet目錄郵購業務、北歐家紡和服飾品牌Ellos和Jortex等。據市場測算，到目前為止，開云通過出售零售業務已為集團帶來超過12億美元的現金流，為其之后的珠寶品牌收購提供了資金支持。