孕嬰童裝例外增長(zhǎng)將迎來(lái)下個(gè)黃金十年

　　在近日舉行的第十三屆CBME孕嬰童展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，相比諸多展會(huì)的人氣低迷，該展會(huì)則顯得十分“熱鬧”，好孩子、貝親、康貝、等知名品牌紛紛亮相。

　　其中，嬰童服裝又是另一個(gè)例外。有分析人士表示，今年上半年，服裝行業(yè)整體銷售狀況低迷，但童裝增長(zhǎng)勢(shì)頭卻不錯(cuò)，基本有4.5%以上的增長(zhǎng)。而展會(huì)上多位企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人亦向記者表示，因銷售數(shù)量及利潤(rùn)空間均較大，他們看好嬰童服裝。

　　展商看好

　　隨著近幾年我國(guó)孕嬰童消費(fèi)的快速增長(zhǎng)以及行業(yè)的迅猛發(fā)展，各種規(guī)模的孕嬰童產(chǎn)品展覽會(huì)也開(kāi)始在全國(guó)各城市開(kāi)展起來(lái)，并逐漸成就了“上海CBME嬰童展”、“北京京正嬰童展”和“新之聯(lián)廣州嬰童展”全國(guó)三大嬰童展。

　　而近日，為期三天的第十三屆CBME孕嬰童展正在上海舉行。1454家展商、2105個(gè)品牌……此次的CBME孕嬰童展規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，據(jù)估計(jì)，3天的展期預(yù)計(jì)將迎來(lái)全球6萬(wàn)位、共計(jì)11.5萬(wàn)專業(yè)觀眾。

　　現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到，好孩子、貝親、康貝、等知名品牌紛紛亮相展會(huì)。此外，展會(huì)還吸引了部分海外品牌的參與。

　　據(jù)悉，為滿足不同采購(gòu)商與供應(yīng)商的需求，2013CBME商貿(mào)洽談會(huì)推出了參展商與海內(nèi)外采購(gòu)商、海外展團(tuán)品牌與中國(guó)總代理三個(gè)專場(chǎng)，幫助產(chǎn)業(yè)人士實(shí)現(xiàn)高效的貿(mào)易配對(duì)。值得一提的是，亞馬遜、蘇寧紅孩子、華潤(rùn)蘇果、1號(hào)店等知名零售商也首次以采購(gòu)商身份參與，為2013CBME的展商創(chuàng)造了更多合作機(jī)會(huì)。

　　最新公布的《2013CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)孕嬰童企業(yè)普遍看好產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，對(duì)2013年的發(fā)展信心滿滿：68%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò)20%，近30%企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)甚至超過(guò)50%。

　　在整個(gè)零售業(yè)持續(xù)低迷的背景下，嬰童行業(yè)已經(jīng)成為了諸多企業(yè)眼中的“藍(lán)海”。

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自廣東寶貝兒嬰童品實(shí)業(yè)有限公司的華東大區(qū)經(jīng)理謝啟忠告訴記者，因整個(gè)大環(huán)境不振，去年整個(gè)嬰童產(chǎn)品行業(yè)還是受到了些影響，今年上半年情況似乎也并不格外突出，不過(guò)下半年行業(yè)將進(jìn)入銷售旺季。盡管如此，謝啟忠還是表示，雖然品牌眾多，嬰童行業(yè)仍舊是一個(gè)朝陽(yáng)的行業(yè)。

　　來(lái)自中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的最新數(shù)據(jù)也顯示，目前中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)國(guó)，到2015年將達(dá)到2萬(wàn)億元，未來(lái)10年更有望增長(zhǎng)至3萬(wàn)億元。

　　嬰童服裝例外增長(zhǎng)

　　在業(yè)界看來(lái)，童裝作為嬰童行業(yè)的一個(gè)部分，更是消費(fèi)者容易沖動(dòng)購(gòu)物的門(mén)類。

　　中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)大型零售商業(yè)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年1-8月童裝銷售量增幅為4.05%，而各類服裝銷售量累計(jì)增幅僅為0.53%。

　　博文中國(guó)董事總經(jīng)理馬穎告訴記者，服裝行業(yè)，今年整體的銷售狀況幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，因而不乏有一些企業(yè)面臨著資金以及庫(kù)存的壓力。“童裝算是一個(gè)奇葩，基本有4.5%以上的增長(zhǎng)，在整個(gè)服裝行業(yè)中是利潤(rùn)空間格外好的門(mén)類。”

　　或也是看到了較高的利潤(rùn)意見(jiàn)潛在的發(fā)展空間，七匹狼、森馬、李寧等諸多成人裝品牌也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。在馬穎看來(lái)，這一方面意味著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的更加激烈，但從行業(yè)發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看亦是好事情，成人裝企業(yè)能帶來(lái)新的品質(zhì)管理模式等，從而督促整個(gè)行業(yè)向上進(jìn)步。

　　此外，隨著近年來(lái)國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)步伐加快，不少中國(guó)“大牌”童裝企業(yè)紛紛與國(guó)際品牌開(kāi)展合作。馬穎表示，國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)先進(jìn)技術(shù)、品牌和市場(chǎng)運(yùn)作理念，為中國(guó)企業(yè)發(fā)展提供借鑒，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體提升。“整個(gè)童裝領(lǐng)域有不同定位的產(chǎn)品以及相應(yīng)的買(mǎi)家，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)是不錯(cuò)的。”

　　廣州五羊化妝品有限公司、廣州韻抗日用品有限公司市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理彭舜燕告訴記者，目前，其在嬰童服裝上其并未涉獵，但是此次參展則陳列了部分嬰童服裝。“嬰幼兒童裝今年剛剛投資，過(guò)來(lái)參展主要是為了考察下影響力，收集顧客的相關(guān)資料、反饋意見(jiàn)，看他們?nèi)绾畏磻?yīng)，如果反應(yīng)可以，今年年底就開(kāi)始做生產(chǎn)。”在她看來(lái)，嬰幼兒服裝更替很快，利潤(rùn)空間以及銷售數(shù)量均較大。

　　來(lái)自安徽的一家日用品公司的銷售總監(jiān)也告訴記者，未來(lái)，其亦有嬰童服裝銷售的規(guī)劃，以此在嬰童用品上全品類覆蓋。