消費不振成本上漲壓低企業利潤

　　近兩年，在消費不振、外需減弱、成本增大等因素沖擊下，服裝行業發展陷入低谷，而服裝業大佬們首當其沖，日子不好過。記者昨天從財富中文網最新發布的2013年中國500強榜單中看到，多家服裝品牌排名大跌，其中運動服飾巨頭李寧、休閑服飾巨頭森馬更從500強榜單中“出局”。服裝業“大佬”雅戈爾、波司登、美特斯邦威雖然仍位列榜單上，但排名已大幅下跌。

　　業內人士指出，上述榜單排名變化折射出當前國內服裝業整體產業發展持續遇冷，消費不振、庫存高，再加上企業生產成本上漲，企業利潤進一步壓縮。業內預計，服裝業要走出低谷還需兩年。

　　現狀

　　服裝企業500強榜上難稱強

　　記者7月18日從今年中國500強名單中看到，服裝業可謂最“慘敗”。

　　運動服飾巨頭李寧去年因營收跌至67.39億元、同比減少24.5%而落榜。而在2011年，李寧排名297位，2012年排名381位，今年則跌出500強;另一休閑服飾巨頭森馬同樣“出局”，從去年的第241位直接跌出榜單。

　　其它幾家仍在榜內的服裝品牌，雖然位置尚有，但也明顯下跌。雅戈爾、羽絨服大佬波司登和服飾美特斯邦威分別從去年的第314位、416位和354位跌到今年的第365位、431位和411位。體育品牌安踏今年排名486位，而去年排名在382位。

　　事實上，在500強里服裝企業們的排位座次大幅變化，僅是當前我國服裝行業持續遇冷的具體表現之一。

　　最近，多家服裝、鞋類企業發布的半年業績報告也顯示了“寒冬”仍在延續。日前千百度、達芙妮、百麗等發布上半年業績預告顯示，凈利潤負增長、同店銷售下滑顯現，擴張步伐放緩。據千百度半年報稱，二季度同店銷售額同比下降約9.6%，上半年同比下降約5.1%，凈利潤預期也會同比下滑10%-15%。達芙妮半年報預告稱，包括達芙妮及鞋柜品牌的核心品牌業務同店銷售二季度出現13.7%的同比跌幅。達芙妮預計上半年同店銷售將有9.2%的跌幅，核心品牌的營業額也僅有低單位數的同比增長，而凈利潤則會出現同比顯著下跌。

　　鞋業龍頭企業百麗發布的國內營運數據顯示，二季度鞋類同店增長僅0.5%，運動服飾業務增長為2.5%，此外，星期六在一季報也預測，上半年凈利潤同比將減少10%-40%，其去年同期的凈利潤為4760萬元。

　　昨天，中華全國商業信息中心也發布統計數據指出，2013年上半年全國百家重點大型零售企業服裝商品零售額同比增長6.9%，增速較上年同期低2.9個百分點。

　　業內人士指出，自去年以來，我國服裝業就整體性遭遇寒冬，在消費能力不足、需求萎縮的大經濟環境下，服裝業銷售增速遭遇十年來最低，今年的情況依然未見有改善。