家居服與家紡達(dá)成“雙線合一”

　　這幾年，家居服產(chǎn)品的供應(yīng)顯然有明顯增長(zhǎng)。例如意大利品牌SavetheQueen，它提供的家居服系列包含了非常廣泛的產(chǎn)品，從晨衣到出浴時(shí)的浴衣、披風(fēng)、連褲襪、綁腿和毛線衣等。雖然這些產(chǎn)品存在極大的多樣性，但是這些產(chǎn)品都傳遞著相同的概念：家的溫馨與舒適。

　　家居服和家紡之間的聯(lián)系

　　人靠衣裝，顏色決定了家居服的用途。為了使產(chǎn)品和居家的概念與家紡相協(xié)調(diào)，幾乎所有受采訪的內(nèi)衣品牌都表示，家居服使用的顏色應(yīng)該給人以家的感覺(jué)。因此，家居服的選色一般是室內(nèi)裝飾常用的中性顏色，如鼠灰色、灰色和駝色。

　　有些品牌將這個(gè)理念的發(fā)展更進(jìn)一步，為了把家居服和家紡這兩個(gè)領(lǐng)域明確地結(jié)合在一起，德國(guó)品牌LauraAshley果斷地在他們的一些家居服上采用成套床上用品的圖案。

　　至于制作家居服的面料，行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有特別的標(biāo)準(zhǔn)。一些品牌首選棉布和毛巾布等天然纖維面料，如比利時(shí)Pluto、法國(guó)Regence和法國(guó)Pilus等。另外，例如法國(guó)品牌LaurenceTavernier，他們喜歡使用像羊毛、北極棉或珠絨面料等材料制作寬大、保暖、舒適的家居服產(chǎn)品。

　　家紡店：新的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

　　隨著各個(gè)內(nèi)衣品牌不停地開(kāi)發(fā)他們的家居服系列，有越來(lái)越多的內(nèi)衣零售商開(kāi)始追隨這個(gè)趨勢(shì)。法國(guó)品牌Regence的銷(xiāo)售經(jīng)理JoachimLethu表示，“在內(nèi)衣零售商那里，大約從3年前開(kāi)始，內(nèi)衣零售商就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)睡衣與家居服的區(qū)別變得模糊，那時(shí)他們已經(jīng)開(kāi)始追逐這個(gè)動(dòng)向。

　　來(lái)自意大利SavetheQueen銷(xiāo)售部的IlariaBini也表示，在2年前他們的內(nèi)衣零售商就已經(jīng)提供家居服系列產(chǎn)品，并且大約有40%的內(nèi)衣品牌生產(chǎn)家居服以豐富他們的產(chǎn)品線。

　　既然家居服傳遞“舒適溫馨”的居家概念，那么內(nèi)衣品牌也可以通過(guò)另一種銷(xiāo)售途徑銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品—開(kāi)設(shè)家紡商店。事實(shí)上，家紡商店的開(kāi)設(shè)刺激了商家家居服和家紡產(chǎn)品的共同發(fā)展。對(duì)這些品牌商來(lái)說(shuō)，他們?cè)绞菍Ｗ⒂谏a(chǎn)家居服，他們的家紡商店銷(xiāo)量就越好。

　　例如，法國(guó)家居服專用品牌ThierryPonceletbyPilus80%的產(chǎn)品都在家紡商店出售。而對(duì)于法國(guó)LaurenceTavernier而言，他們的主要銷(xiāo)售渠道則是著名的家紡品牌YvesDelorme。

　　總的來(lái)說(shuō)，推出家居服的內(nèi)衣品牌越來(lái)越傾向于在家紡商店里發(fā)展。現(xiàn)在，AcquabyRegence的銷(xiāo)售占家紡商店?duì)I業(yè)額的5%，SavetheQueenMoon的銷(xiāo)售更是占家紡商店?duì)I業(yè)額的30%。

　　對(duì)于所有接受采訪的品牌來(lái)說(shuō)，家紡和家居服雙線產(chǎn)品的二重唱是一個(gè)成功的銷(xiāo)售模式，它們?cè)陔p方的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)互補(bǔ)，從而得到全面發(fā)展。此外，這還可以開(kāi)發(fā)出新的銷(xiāo)售渠道，并因此帶來(lái)額外的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　然而，雖然家紡商店會(huì)采購(gòu)內(nèi)衣品牌的家居服產(chǎn)品來(lái)突出他們的產(chǎn)品，但是在內(nèi)衣店里不會(huì)擺放家紡產(chǎn)品來(lái)突出他們的家居服。所以，在這種家紡和家居服的雙線產(chǎn)品銷(xiāo)售模式中，內(nèi)衣品牌占據(jù)更多的優(yōu)勢(shì)地位。