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    裂帛并購天使之城 淘品牌面臨洗牌

    2013/7/21 16:25:00 來源: 評(píng)論(0)107

    裂帛天使之城服裝品牌

      在線下服裝企業(yè)經(jīng)受高庫存考驗(yàn)的同時(shí),線上服裝業(yè)賣家也開始分化整合。近日,有關(guān)淘寶女裝品牌裂帛已收購另一家淘寶電商天使之城的消息在業(yè)內(nèi)引發(fā)巨大關(guān)注。盡管當(dāng)事雙方?jīng)]有正面回應(yīng),裂帛CEO湯大風(fēng)對(duì)此消息也不予評(píng)論;但裂帛投資方、經(jīng)緯中國創(chuàng)始合伙人張穎已向外界確認(rèn)這一消息,并指出雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手是一件好事。


      這是淘寶系品牌迄今最大的一次收購。“一面是打折促銷壓力,一面是不斷上漲的流量購買成本,很多淘內(nèi)品牌利潤越來越薄。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,裂帛與天使之城的并購重組,有望掀開淘品牌整合大幕。“2013年不知道又有多少淘品牌淘寶店將會(huì)關(guān)閉,跟不上就批量倒閉的時(shí)代到來了。”電子商務(wù)觀察員魯振旺在微博中表示。


      2012年是淘品牌的分水嶺


      隨著電商的迅猛發(fā)展,銷售占比最大的服裝行業(yè)借助淘寶平臺(tái),韓都衣舍、七格格、茵曼、OSA、阿卡涌等多個(gè)女裝品牌“黑馬”先殺出重圍。


      了解獲悉,天使之城2004年入駐淘寶,2010年、2011年蟬聯(lián)淘寶女裝類目的銷售冠軍。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)天使之城2011年全年的銷售額超過3億元。裂帛創(chuàng)立于2006年11月,設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿民族風(fēng)。據(jù)媒體報(bào)道,2010年裂帛年銷售額8000萬,2011年銷售額增至2億。


      不過,2012年兩家銷售額開始拉開差距。互聯(lián)網(wǎng)上一名為王子彬的網(wǎng)友披露,天使之城C店(即淘寶店)2012年銷售額1.7億元,天貓店于2012年6月上線,到12月份銷售額為6100萬;而裂帛C店2012年銷售額為1.88億,天貓店2012年銷售額3億,接近5億的體量。截至目前,雙方已就收購重組達(dá)成協(xié)議。據(jù)天使之城內(nèi)部員工透露,裂帛已經(jīng)收購天使之城,天使之城已準(zhǔn)備將營銷部門遷往北京。但收購價(jià)格未透露。


      成本上漲運(yùn)營壓力劇增


      了解獲悉,2009年以前是淘寶的“流量紅利期”,堪稱淘品牌黃金成長期。但隨著淘寶平臺(tái)的壯大,賣家開始爭搶有限的流量,從而導(dǎo)致線上客流平均購買成本以每半年一倍的速度上漲。為了提升交易額和轉(zhuǎn)化率,大多數(shù)淘寶品牌賣家不得不通過折扣促銷拉升業(yè)績。“我們是被業(yè)績趕著成長,根本沒有停下來想想的時(shí)間。”天使之城CEO單家鳴之前曾對(duì)媒體表示。


      從2012年5月開始,天使之城淘寶集市店鋪流量出現(xiàn)了大幅度的下降。雪上加霜的是,由于團(tuán)隊(duì)操作疏忽,天使之城因商品描述與實(shí)物不符還受到淘寶關(guān)店12天的處分。廣東投資人宋建文在微博中表示,“裂帛收購天使之城,茵曼收購初語……資本運(yùn)作,已經(jīng)開始在淘寶蔓延,網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)入一個(gè)大魚吃小魚的階段。未來,會(huì)有更多殘酷,必然也會(huì)有更多美好,這是自然的商業(yè)法則。”


      數(shù)據(jù)


      天使之城C店(即淘寶店)2012年銷售額1.7億元,天貓店去年12月份銷售額為6100萬;而裂帛C店2012年銷售額1.88億,天貓店2012年銷售額3億。

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