中國棉花產(chǎn)業(yè)轉型要注重品牌化發(fā)展

　　中國是世界上最大的棉花生產(chǎn)國、消費國和進口國，也是最大的紡織品出口國。棉花產(chǎn)業(yè)作為中國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，一直得到中國政府的高度重視。統(tǒng)籌工業(yè)和農(nóng)業(yè)的關系，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)上下游的關系，統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個市場的關系，是中國政府對棉花產(chǎn)業(yè)的基本要求。

　　當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中暴露的差距和問題

　　2012年對中國的棉花行業(yè)來說是比較艱難的一年，在國際金融危機持續(xù)的影響下，棉花價格經(jīng)歷了暴漲暴跌之后，出現(xiàn)了低迷狀態(tài)。國際市場對紡織品服裝需求下降，我國紡織品服裝出口結束了連續(xù)多年的高速增長，增速持續(xù)回落，純棉類紡織品服裝出口尤其低迷，由此導致對棉花的需求下滑，棉花價格持續(xù)下跌。為穩(wěn)定國內(nèi)棉花市場、保護棉農(nóng)利益，有關部門從2011年開始出臺棉花臨時收儲政策措施，對市場形成有力支撐，國內(nèi)市場最終趨于平穩(wěn)。

　　近一年來國際棉花市場價格持續(xù)下跌，使得國內(nèi)外棉花價差保持較高水平;同時近年來與東南亞等紡織品出口競爭國家相比，我國勞動力成本較高已經(jīng)成為常態(tài)，不論紡織工人的工資水平，還是棉農(nóng)植棉勞動力成本仍將不斷提升。再加上水、煤炭、天然氣等能源價格上漲等多種因素影響，我國紡織企業(yè)競爭力削弱，訂單外流現(xiàn)象比較嚴重，部分紡織企業(yè)開始向外轉移。

　　如何消化成本劣勢，仍然保有我國的領先地位，在保障棉農(nóng)利益的同時使紡織業(yè)也獲得可持續(xù)發(fā)展，成為我國紡織服裝行業(yè)未來發(fā)展的重要問題。

　　“自主創(chuàng)新 打造品牌”是中國棉花產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求

　　品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品的評價和認知。一個好的品牌會具備一定的精神內(nèi)涵和獨特文化，比如彰顯個性、推廣理念、倡導某種生活方式，它的獨特性和魅力使品牌在激烈的市場競爭中具有持久的生命力。對于企業(yè)而言，品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌是一個企業(yè)的“名片”，展現(xiàn)給消費者的是企業(yè)的信譽，產(chǎn)品質量的保證。

　　品牌化將是中國棉花產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求，應貫穿棉花生產(chǎn)、經(jīng)營、紡織產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，依靠低檔、初級、大量的紡織產(chǎn)品出口已經(jīng)不適應我國的現(xiàn)狀。隨著國際競爭日趨激烈，越來越多的棉花企業(yè)意識到，只有自主創(chuàng)新、做強品牌，才能占領價值鏈的高端，推動行業(yè)整體發(fā)展水平躍上新臺階。提高層次、創(chuàng)立品牌、增加科技含量、提高產(chǎn)品附加值，使最終產(chǎn)品中的原料和勞動力成本所占比重微乎其微，才能在國際競爭中立于不敗之地。

　　我國紡織行業(yè)中品牌的理念和打造尚在初級階段。隨著人們消費品質的提升，各種國產(chǎn)服裝品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，其中不乏“例外”這樣的時尚引領者，在融合傳統(tǒng)元素、開拓高端市場方面走出了自己的道路;但更多的國產(chǎn)品牌還僅僅停留在整合流行元素、變換款式、創(chuàng)新材質上，缺乏支撐其長遠發(fā)展的品牌精神和文化。

　　“中國棉花”(COTTON CHINA)標志是我國國產(chǎn)優(yōu)質棉制品的身份象征

　　中國棉花協(xié)會作為中國棉花行業(yè)發(fā)展的推動者和行業(yè)利益的協(xié)調者，于2009年在國家工商行政管理總局商標局注冊了品質證明商標——中國棉花(COTTON CHINA)標志，旨在以注冊商標為載體，以“國產(chǎn)、優(yōu)質、純棉”為理念，打造行業(yè)品牌，推廣國貨精品。促使原棉及棉制品生產(chǎn)企業(yè)增強質量意識和誠信經(jīng)營，強化質量管理，提升我國棉花及棉制品的整體質量水平，擴大我國優(yōu)質原棉及棉制品的市場占有率，提升中國棉花及棉制品整體質量水平和競爭力，促進棉花產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。

　　“中國棉花”(COTTON CHINA)標志是經(jīng)國家工商行政管理總局商標局注冊的證明商標，用于證明使用本標志產(chǎn)品的特定品質。中國棉花協(xié)會是本標志的注冊人，對該證明商標享有專用權。中國棉花(COTTONCHINA)標志產(chǎn)品的特定品質從成包皮棉、品質指標、家紡、服裝產(chǎn)品、生態(tài)和環(huán)保指標到外觀要求都有詳細的規(guī)范性內(nèi)容。申請使用本標志的生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品符合要求后，應同時滿足規(guī)定的條件。

　　“中國棉花”(COTTON CHINA)標志的使用，必須通過中國棉花協(xié)會的審定，符合使用條件的企業(yè)，協(xié)會將頒發(fā)《中國棉花(COTTON CHINA)標志準用證》，雙方簽訂《中國棉花(COTTON CHINA)標志使用許可合同》(合同期兩年);被許可使用標志的企業(yè)可辦理領取標志標簽的手續(xù)，領取標志標簽。使用“中國棉花”(COTTON CHINA) 標志將產(chǎn)生一定的費用，如標志使用管理費和標志標簽費。中國棉花協(xié)會本著“非營利但保本”的原則收取一定的費用：標志標簽費用于印制標志標簽;標志使用管理費是對標志產(chǎn)品和授權企業(yè)的考核、評審、監(jiān)督及抽查，受理對標志的投訴、收集案件證據(jù)材料和查處案件等工作，以保障本標志的信譽不受侵害。

　　中國棉花協(xié)會著力打造“中國棉花”的品牌效應

　　從2009年末開始，中國棉花協(xié)會分別以“中國棉花：我們美麗、溫暖的家園”和“中國棉花 美好生活的開始”為主題，定期舉辦“中國棉花”標志系列推廣活動，國內(nèi)知名媒體雜志、各大門戶網(wǎng)站、電視臺等都對活動進行了多次報道，引起極大的社會反響。除定期舉辦推廣活動以外，協(xié)會推出《中國棉花》刊物與協(xié)會會刊一起發(fā)至會員企業(yè)，中國棉花標志網(wǎng)站上線

　　運行，全面打造中國棉花(COTTON CHINA)標志的影響力和知名度。協(xié)會通過非營利性的推廣活動和宣傳活動，使國內(nèi)消費者增加了對國產(chǎn)優(yōu)質棉制品的認知，促使業(yè)內(nèi)農(nóng)工商各方努力提升棉花及棉制品質量，最終實現(xiàn)消費者受益，棉農(nóng)受益，企業(yè)受益，中國受益，我們的地球家園受益。協(xié)會從2011年開始以“公益化”運作“中國棉花”標志，并接受國內(nèi)紡織企業(yè)的掛牌申請。同年10月，中國棉花協(xié)會向首批4家企業(yè)：北京棉田紡織品有限公司、山東淄博蘭雁集團、河間市農(nóng)村技術服務總會、山東鑫秋種業(yè)科技有限公司授予了《中國棉花(COTTON CHINA)標志準用證》，準許其符合標準的產(chǎn)品使用中國棉花(COTTONCHINA)標志品牌。

　　在棉花國家新標準GB 1103—2012正式發(fā)布并將在本棉花年度實施的前提下，協(xié)會在2013年7月起開始接受棉花加工企業(yè)的申請，并將在新上市的成包皮棉上掛牌使用。

　　在過去的幾年中，在“中國棉花”標志的助力和企業(yè)的努力下，掛牌企業(yè)的知名度和影響力提升，生產(chǎn)動力增強，產(chǎn)品銷售量增長，同時促進企業(yè)加強內(nèi)部管理加大研發(fā)力度，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益、品牌提升和消費者滿意的多贏。北京棉田紡織有限公司董事長馬濤，講述了產(chǎn)品獲得“中國棉花”標志首批授牌后的感受——“三個沒想到”：沒想到“中國棉花”標志使用的高門檻，沒想到消費者對“中國棉花”標志產(chǎn)品的高度認可，沒想到“中國棉花”標志具有廣泛的市場號召力。中國正在從棉業(yè)大國邁向棉業(yè)強國、從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。

　　隨著國際競爭日趨激烈、產(chǎn)業(yè)結構深刻調整，越來越多的棉花企業(yè)意識到，只有自主創(chuàng)新、轉型升級，才能占領價值鏈的高端，推動行業(yè)整體發(fā)展水平躍上新臺階。中國棉業(yè)和紡織業(yè)應加快轉變發(fā)展方式，突破發(fā)展的瓶頸制約，加強自主品牌建設，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)我國由棉業(yè)大國向棉業(yè)強國、由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉變。