韓國(guó)奢侈品銷售業(yè)績(jī)呈井噴式增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)曾被視為亞太區(qū)下一個(gè)引擎，在全球，它擁有僅僅次于中國(guó)市場(chǎng)的增速。過(guò)去幾年里，全球奢侈品牌如路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(dá)(Prada)等，在韓國(guó)市場(chǎng)都收獲了“井噴式”的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，不管是銷售額還是凈利潤(rùn)。

　　一家追蹤在韓奢侈品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)的網(wǎng)站顯示，2011年十大主要奢侈品牌在韓國(guó)共實(shí)現(xiàn)18500億韓元(約16億美元)的銷售額;而它們凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)在這五年間更是超過(guò)3倍。

　　但經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，被認(rèn)為“上升勢(shì)頭良好、看不到衰退跡象”的韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)卻陷入低迷。市場(chǎng)觀察者說(shuō)，韓國(guó)市場(chǎng)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)衰退正在降低消費(fèi)者的信心，這對(duì)奢侈品行業(yè)的影響尤為明顯。

　　中國(guó)之外的第二匹快馬

　　韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)的表現(xiàn)超過(guò)很多品牌的預(yù)期。在金融危機(jī)期間，歐美、日本等主要奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)停滯或萎縮狀態(tài)時(shí)，韓國(guó)高端服裝和配飾市場(chǎng)卻呈現(xiàn)一派繁榮。

　　2008~2009年間，韓國(guó)百貨公司的銷售增長(zhǎng)16.7%，那里是韓國(guó)奢侈品銷售的主要渠道。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年后的五年間，十大主要奢侈品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)190%，而凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)更是超過(guò)3倍。

　　其中在韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)排名第三的普拉達(dá)增長(zhǎng)最為迅猛，在上述五年時(shí)間里，銷售額從271億韓元增長(zhǎng)到了2513億韓元;而市場(chǎng)的老大路易威登在同期內(nèi)增長(zhǎng)300%到4974億韓元。

　　2011年，韓國(guó)仁川國(guó)際機(jī)場(chǎng)超過(guò)了迪拜和倫敦Heathrow機(jī)場(chǎng)成為世界上免稅商品銷售額最高的機(jī)場(chǎng)，它吸引了越來(lái)越多的亞洲游客，尤其是中國(guó)。

　　根據(jù)貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2012全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》，2012年韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到83億歐元。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)90%的奢侈品由女性購(gòu)買。20~30歲的女性群體是購(gòu)買力很強(qiáng)的新興群體，她們承擔(dān)更少的責(zé)任、渴望通過(guò)所穿的衣服來(lái)定義自己;另一個(gè)巨大的消費(fèi)群體是“黃金”媽媽，她們是市場(chǎng)最有利可圖的部分，她們的每月平均花費(fèi)是市場(chǎng)平均值的一倍之多。

　　而韓國(guó)市場(chǎng)的另一個(gè)特征是，技術(shù)的優(yōu)勢(shì)使得電子商務(wù)成為奢侈品牌銷售崛起的渠道，高比例的互聯(lián)網(wǎng)在線用戶，使得韓國(guó)成為那些沒(méi)有很多資本支持的品牌的理想之地。

　　陷入衰退

　　經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展之后，如今的韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。根據(jù)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)Financial Supervisory Service的追蹤，2012財(cái)年諸多奢侈品牌在韓國(guó)市場(chǎng)的銷售額和凈利潤(rùn)大幅下跌。

　　例如，在截至2013年3月底的財(cái)年中，英國(guó)奢侈品牌博柏利(Burberry)在韓國(guó)的銷售額下降了5.3%，而凈利潤(rùn)暴跌35.1%。博柏利在其財(cái)報(bào)中亦表示，該年中國(guó)市場(chǎng)有兩位數(shù)的增長(zhǎng)而韓國(guó)疲軟。

　　其他奢侈品牌在韓國(guó)也陸續(xù)失去市場(chǎng)。2012財(cái)年古馳(Gucci)韓國(guó)市場(chǎng)銷售額下降4.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別大幅下跌34.8%和43%;意大利皮具奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)在韓國(guó)市場(chǎng)的凈收益則下降12.8%。

　　唯一持續(xù)增長(zhǎng)的是普拉達(dá)，2012年其在韓國(guó)市場(chǎng)的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10.5%，但2011年該增速為64.2%。

　　市場(chǎng)觀察者說(shuō)，韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)的低迷是因?yàn)轫n國(guó)持續(xù)的經(jīng)濟(jì)衰退影響了消費(fèi)者的信心，尤其是對(duì)于奢侈品的購(gòu)買。

　　貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma的上述報(bào)告亦指出，2012年底政局的緊張降低了消費(fèi)者的信心使得奢侈品消費(fèi)的放緩不斷惡化，而2013年韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)依然充滿挑戰(zhàn)。