英特體育進(jìn)入中國市場選擇新華都作為其戰(zhàn)略合作伙伴

　　近日，全球最大體育用品零售商Intersport(英特體育)在中國的首批體育大賣場福州五四店和廈門湖里店正式開業(yè)。在目前國內(nèi)體育零售行業(yè)一片低迷之際，英特體育登陸中國引發(fā)各方關(guān)注。

　　英特體育此次進(jìn)入中國市場選擇了新華都作為其戰(zhàn)略合作伙伴。新華都總裁周文貴在新聞發(fā)布會(huì)上，數(shù)次將此番攜手英特體育開設(shè)體育用品大賣場，與當(dāng)初國美、蘇寧開創(chuàng)家電大賣場模式相媲美，認(rèn)為在目前被單品牌店壟斷的國內(nèi)體育用品市場，大賣場模式勢必成為推動(dòng)行業(yè)變革的深刻動(dòng)力。

　　此番合作，英特體育與新華都醞釀已久。早在2006年召開的世界體育用品聯(lián)合會(huì)年會(huì)時(shí)，英特體育特許和全球貿(mào)易發(fā)展部負(fù)責(zé)人羅伯特·德科克就主動(dòng)向新華都提出了合作意向。

　　去年3月8日，英特體育與新華都正式簽署了《主特許經(jīng)營協(xié)議》和《獨(dú)家品牌許可協(xié)議》，授權(quán)新華都通過特許經(jīng)營方式開設(shè)零售體育用品專賣店。此后一年多時(shí)間內(nèi)，雙方就合作的具體方式進(jìn)行了大量的市場調(diào)研。

　　據(jù)周文貴介紹，歐美體育用品大賣場行業(yè)已有幾十年歷史，但在中國才剛剛起步。此次與英特合作開設(shè)大賣場，將由過往按品牌陳列的方式改為按品類陳列。

　　以跑步系列為例，消費(fèi)者將可以在一個(gè)區(qū)域里挑選衣服、鞋子、護(hù)腕等一系列相關(guān)產(chǎn)品。每個(gè)品類除涵蓋NIKE、ADIDAS、PUMA各大品牌外，還包括一系列英特自有品牌。

　　據(jù)英特體育CEO Franz Julen介紹，英特體育2012財(cái)年零售總額高達(dá)102億歐元(約827.92億人民幣)，創(chuàng)歷史最高點(diǎn)。公司目標(biāo)是未來10年成為亞太地區(qū)多元運(yùn)動(dòng)、多品牌零售的市場領(lǐng)導(dǎo)者。

　　雙方計(jì)劃5年內(nèi)在中國南方開設(shè)80~100家英特體育門店，凈營業(yè)面積達(dá)到11萬平方米，累計(jì)銷售額約達(dá)到40億元。同時(shí)由于福建還是眾多國產(chǎn)體育品牌的發(fā)源地，未來雙方還有計(jì)劃把國產(chǎn)體育品牌引入到大賣場銷售，推動(dòng)國有品牌的國際化。