家紡行業回暖曙光閃現企業品牌戰略調整

　　今年，中國國際家紡展共聚集了1321家優秀展商，其中，國內展商976家，海外展商345家。這些數字的背后，正是一個產業成熟、發展的寫照。

　　去年，行業形勢整體下滑的境況，著實讓家紡企業捏了一把汗。在去年的家紡展上，很多企業坦言：銷售下滑，利潤下降，大經濟環境蕭條，市場發展放緩……那么，經過今年上半年的發展，我們很想知道，這些企業現在的發展情況如何?

　　從已經發布的統計數據來看：行業今年上半年發展穩定，各項指標均保持增長，生產實現平穩發展，出口增速放緩，內銷為拉動增長主因，行業總體運行質檢保持良好。不過，這些僅僅是宏觀的數據分析，我們更希望從企業口中得到更確切的答案。

　　“上半年銷售增長20%;現場意向加盟商已有幾十家;下半年訂單已經排滿……”這些來自企業口中的答案，正在向人們宣布一個事實：家紡行業的曙光已經閃現。

　　面對逐漸回暖的家紡市場，一些領頭家紡企業已經率先做出了品牌戰略調整。在夢蘭家紡的展位上，其參展面積雖然與去年持平，但展示的產品卻有所減少，品牌如此做的目的意在“以少喻多”，產品少了，但是傳遞出的品牌內涵和產品特性卻多了。用鮮花裝扮的印染產品區就是最好的佐證，它用最直觀、最震撼的方式表現出了印花產品妖嬈多姿、美不勝收的產品設計風格，比起單調地擺放一件印花床品，如此做更能加深人們對品牌的認知與產品設計理念的理解。而以“專業家紡面料供應商”自稱的金太陽紡織，更是大膽地從外國設計師擅于運用的麻制品下手，將中國元素與麻面料融合，演繹了不一樣的“中國風”。

　　除了從產品設計上進行改觀外，還有一些品牌通過渠道變革來迎接行業曙光的到來。電子商務、禮品行業、宜家模式……這些紛紛都被企業規劃到了品牌戰略升級的版圖上。

　　從這一系列的品牌變革中，我們感受到了行業“觸底反彈”后所帶來的爆發力，而位于行業中的一個個家紡品牌，正在這場震蕩中努力抓住機遇，尋找出路。我們堅信，只要堅持不懈，中國家紡品牌在世界舞臺上榮耀綻放的日子將不再遙遠。