“微信”營銷模式在家紡行業已經普遍化

　　先要說一個赤裸裸的事實，在本屆上海家紡展會上“微信”的這種營銷模式已經普遍化，參展企業門口多數放著帶有微信二維碼的易拉寶，更有甚者直接把二維碼做成了展館墻體，“進館必先掃一掃”。館內也是忙得不亦樂乎，要么不做營銷活動，一做必是微信掃一掃，“想獲獎先掃一掃”。這完全是從模式上創新傳統營銷方式的效果，中國家紡群體的欣賞口味也越來越與時代步伐趨同，微營銷基本上起到統領作用。

　　案例分析

　　莎鯊家紡在本屆上海家紡展上巧妙利用契機，在其他企業進行“口水營銷”的同時，莎鯊家紡妙用微信在展區內做起了“搖一搖”的微信活動，活動的創意就吸引了圍觀人群的里三層外三層包圍，我們暫且不談效果，單單這種集聚的人氣氛圍就給其加了不少印象分。

　　談到“搖一搖”這種模式，如果只是單純的發硬廣，微信號是***關注我吧!這樣的轉化率基本上為零。但是簡單的配合一些有新意的活動，那么這就不僅僅是一個廣告了，而更像是一次浪漫的活動。微信誕生了搖一搖這種趣味交友的模式，而莎鯊也利用美女主持人與現場客群的互動，通過搖一搖使群體將莎鯊品牌傳遞出去，完成客群轉化率。一場好奇被引導了微信公眾號，同時公眾號為了留住這一部分人，展開了話題互動和活動推介。

　　購物習慣變化

　　據相關調查，目前工作族在網絡上的時間比花在看電視和看報紙的時間多得多，更有部分是除了周末在家的時間外，其余時間無法接觸到電視。未來互聯網必然會超越其他任何媒體成為最有影響力的營銷媒介。因此，企業通過網絡進行新老產品的推廣是必然趨勢。而微信作為新興的社交和信息分享產品，其獨特的功能決定了未來在營銷中的重大作用。以“圖片+少量文字”的形式，讓消費者更加易懂和容易接受。

　　市場利益驅動

　　如今熱門的互聯網營銷模式，莫過于微信帶來的沖擊了。眼看著家紡企業大力推介微信公眾號的時候，大多數企業按捺不住營銷的一股沖勁，試圖從微信營銷中分一杯羹。

　　“微網站”模式

　　微營銷，除了上述為人熟知的微信營銷外，其實還有另一種“微網站”的模式。在中國家紡網出征上海家紡展時，也帶上了這一利器。簡單來說這是一種跨移動平臺的營銷型輕APP，區別于普通手機網站，兼容iOS、android、WP等操作系統，全面對接微信、微博等各大平臺，適應移動客戶端瀏覽，瀏覽體驗與交互性能極佳的新一代網站。微網站內容可設置關鍵字回復，所有微網站中顯示的文章及板塊，都可以通過設置關鍵詞，而實現自動回復。

　　引進片式的微信出現并非本屆展會上一家獨有。這些“接地氣”的中國式營銷雖然能緊跟時代步伐成為“創業利器”，但其出現的微營銷形式單一，缺少核心價值，且微信沒有支付功能等現象亦是不爭的事實。那么，混搭著家紡營銷的微信是否該走上家紡發展正途?“接地氣”與過度發揮的邊界在哪里?在“微營銷”走火的當下，傳統營銷模式應孰輕孰重···這一切都是值得我們思考的問題。