森馬童裝營收大漲 童裝店迅速擴張

　　童裝已成為服裝企業培育的新利潤引擎。日前，北京商報記者從各大服裝品牌的半年報中發現，雖然部分公司整體收益并不理想，但在童裝板塊卻是另一番天地，其儼然已成為服裝企業營收回暖的最大動力。

　　森馬童裝營收大漲

　　對童裝格外青睞的森馬服飾，上半年實現營業收入27.25億元，同比增長8.51%，凈利潤2.84億元，同比增長14.4%。從數字上看，森馬上半年似乎已露出些許回暖跡象，其中，兒童服裝表現功不可沒。

　　財報顯示，森馬在報告期內，休閑裝和童裝冰火兩重天，增長幾乎均由童裝貢獻。童裝收入同比增長23.2%至8.95億元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5個百分點至33%;毛利率同比提升1.64個百分點至41.09%。然而，同期內，休閑裝依舊疲弱，仍處在去庫存的過程中，收入同比微幅增長2.56%至18.03億元，毛利率大幅下降4.63個百分點至32.67%。

　　據森馬方面介紹，其兒童品牌巴拉巴拉于2002年創立，品牌知名度及市場占有率位居中國童裝行業第一。目前，其對童裝的野心還在不斷擴張。

　　童裝店迅速擴張

　　除了休閑服飾品牌，童裝在體育界也格外受寵。特步半年報顯示，截至報告期末，集團的總收入較去年同期減少約19.5%至約21億元，其中，特步產品的收入減少約21.2%至約20.4億元，來自其他產品的收入暴增約176.6%至6140萬元左右，“主要是由于特步兒童產品銷售額上升所致”，特步強調稱，鑒于期內“特步兒童”系列的成功，其相信童裝市場擁有巨大的潛力，并重申按其計劃，于2014年前在二三四線城市的零售點約達300個，這比公司在上半年期末約150個零售點增長近一倍。

　　另一體育品牌，361 的童裝收入占該集團營業額的10.4%，這比去年全年的占比7.5%已有顯著提高。更值得注意的是，361的童裝門店還在大幅擴張，截至報告期末，361 童裝門店已達1678個，較2012年底1590個凈增88個。

　　作為國內最早進軍兒童體育用品市場的品牌，安踏在童裝店擴張方面同樣不亦樂乎。其在2009年時僅228家兒童體育用品店，今年中報這一數據已達811家，并預測年底將達800-850家。

　　利潤高、市場大成主因

　　業內人士分析，之所以各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是其主要原因。隨著第四次生育高峰期的來臨，童裝市場消費需求將不斷上升。從2011年開始，接下來的十年將是出生率高峰時段，估計0-16歲的童裝消費群體總量約4億人。另據《2012-2015童裝產業報告》顯示，童裝產業產值年增長率可達25%-30%，目前，童裝市場銷售額已上升至1000億元以上。

　　對于各品牌商來說，利潤自然是重中之重。數據顯示，童裝行業的平均毛利率高達60%，一些授權經營的國際童裝品牌的毛利率則達200%，甚至300%。

　　雖然存在上述諸多利好，但童裝這塊大蛋糕也并非唾手可得。“由于成人裝和童裝從面料、設計到運作模式、品牌推廣方面都存在千差萬別，尤其在我國童裝市場集中度不高的情況下，想在短時間內建立品牌絕非易事。”上述業內人士表示。