歐洲服飾B2C占在線消費主導地位

　　國際市場研究報告和數據公司Research and Markets的最新的報告分析了歐洲服裝B2C電子商務的發展現狀，并對歐洲主要國家的市場狀況做了總結。

　　報告指出，服飾是歐洲B2C電商市場購買量最大的產品類別。無論消費最終是在網上還是實體店進行的，互聯網都成為了人們瀏覽或者研究服裝類產品的重要工具。

　　在整個歐洲，在線服飾消費非常受歡迎，服裝B2C行業呈現蓬勃發展趨勢。在歐盟國家中，2012年個人在服裝和運動產品方面的在線消費大大增加，超過了個人總消費的20%。

　　在德國，服飾是最大的B2C電商產品類目，近兩年銷量增加了三分之一，銷售額高達幾十億歐元。全球第二大電商公司Otto集團計劃于2014年發布一個新的時尚類電商項目，Zalando電商公司2012年的B2C服裝銷售額增長超過一倍。

　　在英國市場，服裝類B2C電商市場已經發展到了很成熟的階段，幾乎一半的成年人口在線購買服裝。Asos和Debenhams兩大電商公司今年被評為了英國最有成就的時尚產品在線商店。

　　此外，法國也有近一半的互聯網用戶在線購買服裝產品，La Redoute和3 Suisses是最受歡迎的購物網站。

　　報告還顯示，東歐的在線服飾業務也同樣在不斷擴展。2012年，俄羅斯鞋服類B2C電子商務銷售額增長超過40%，占整個B2C電商銷售的五分之一。服裝、鞋、配飾成為了最受歡迎的在線產品類別，一半的在線購物者購買服飾類產品。俄羅斯在線服飾零售商的營收增長最大超過5倍，最主要的在線商家包括Wildberries、Lamoda、Quelle和KupiVip。以KupiVip和Lamoda為代表的玩家吸引了大量來自當地資本家和國外的投資。

　　根據調查，鞋服類產品也是波蘭處于領導地位的B2C電商產品類別，大部分在線購物者購買的產品都以鞋服為主。在愛沙尼亞、克羅地亞、馬其頓和土耳其等國，服裝占在線消費品的絕大部分份額。