王府井百貨將重點發展購物中心和奧特萊斯

　　繼推出時尚百貨“hQ尚客”重回北京大本營，成為發展轉折點后，王府井百貨時隔三年再度宣布戰略轉型。近日，記者從王府井百貨方面了解到，未來公司將重點發展購物中心和奧特萊斯業務，同時加速百貨店購物中心化轉型。按照王府井百貨的計劃，在2015年前開業4-5家購物中心，五年內完成省會城市門店布局。同時，王府井百貨還將在年底推出自有品牌。對于上半年營業收入破百億元的行業龍頭的王府井百貨而言，這次重大轉型又將在行業內引起震動。

　　隨著春天百貨的注入，王府井百貨將戰略重點轉向發展購物中心和奧特萊斯業務。受經濟環境影響，盡管消費者購買意愿削弱，但北京王府井百貨(集團)股份有限公司董事長劉冰認為，消費者的品牌認知度在不斷提高，奧特萊斯的發展前景良好。

　　北京王府井百貨(集團)股份有限公司總裁東嘉生表示，北京賽特奧萊是春天百貨的主力門店，王府井借收購將得以快速熟悉奧特萊斯業務。不過，由于目前奧特萊斯在中國處于不均衡發展狀態，成熟度與發展速度并不匹配。現階段集團并不急于追求快速開店。

　　在涉獵新業態的同時，劉冰表示，盡管百貨業“高增長、高利潤”的時代已經過去，但在二三線城市，百貨業態依然有較大需求。同時，新的百貨店將更加具備購物中心特征。事實上，目前缺少體驗業態、品牌缺乏創新的傳統百貨企業已經發展得舉步維艱。外資百貨第一店百盛最新發布的半年報顯示，截至6月30日，集團純利下降38%至3.25億元。

　　為加強百貨店對價格的話語權，王府井百貨將加強與聯營品牌商的合作，參與商品的深度管理。對于部分熱賣品牌的品類和款式嘗試買手經營，“為王府井百貨的消費者量身打造商品”。不過此前，也曾有NOVO、純本百貨等同行嘗試買手模式，但由于資產規模小等原因，最終以失敗告終。在嘗試買手模式的同時，王府井百貨的自有品牌將于年底問世。初期，王府井百貨的自有品牌將以基本款服裝為主，未來將逐步擴大品類，最終推出自有品牌概念店。