企業要做好技術和渠道功課 提升反應能力

　　中國服裝業正迎來拐點

　　在資本和商貿領域有深入研究的中國著名時尚產業經濟研究專家、比藍國際投資顧問有限公司總裁李凱洛表示，中國服裝業市場競爭激烈、市場細分在快速裂變、銷售渠道下沉明顯、電商快速滲透、資本成為產業組合的關鍵力量，這些都表明中國服裝業正迎來拐點。未來中國服裝產業將呈現十大趨勢，包括設計師品牌的崛起、F2C(工廠直接到消費者)模式興起、大工業告別舞臺即小批量快速反應的柔性制造生產模式大行其道、O2O(線上線下互動)模式興起等趨勢都將深度影響服裝業的運作模式。

　　“在這些趨勢中，資本快速進入服裝產業，將以前所未有的力度改變服裝企業的思維和運作方式，從而引爆商業勢能，進而改變和影響中國服裝產業的發展路徑。”李凱洛認為，資本在中國服裝業的變革中正發揮著最為重要的力量。

　　國內服裝需搶占流行引領權

　　“為什么大家看中國的時尚秀，挑毛病的多、夸成績的少，而相反，如果是DIOR(迪奧)的秀，更多的人是帶著崇拜和學習的眼光呢?”東華大學教授、上海服飾博物館館長卞向陽教授說，其實最關鍵還是品牌對于時尚文化的引領力，使得無論是設計師、業界還是消費者都對其信服。

　　卞向陽認為，時尚產業是中國服裝產業轉型升級的重要指向，服裝品牌作為產業的重要因素，其文化驅動作用會日漸顯著，中國服裝品牌也需要利用文化特征，在時尚產業鏈中走向高端，搶占流行引領權。同時，在現在的經濟形勢下，中國的服裝產業應該首先保持好傳統優勢，寧波在這方面的優勢很大。

　　大眾品牌是未來的大趨勢

　　“優雅與簡約應該是當前中國服裝市場流行趨勢的兩個關鍵詞。”韓國設計師吳鎮郁說。吳鎮郁曾在美國馬里蘭州藝術學院等院校學習，從事男女裝設計近26年，2006年來到中國，已與國內30多家男女裝品牌合作，深諳國內流行之道。他給寧波服裝企業的建議是，設計師的大眾品牌或者說中高端的大眾化品牌將是未來的大趨勢。“作為法國設計師大眾品牌的agnes bh和A.P.C的歷史及發展都驗證了這一點，是最好的借鑒。”

　　打造品牌應從細節入手

　　中國服裝協會副會長、北京白領時裝公司董事長苗鴻冰從事服裝行業20多年，將白領公司打造成為一家擁有4大高級女裝品牌的時尚產業領跑企業，創造了時尚女裝單店單日銷售額破百萬的銷售奇跡。

　　他以自己的經歷告訴大家，一個成功的服裝品牌，要擁有與眾不同的設計理念，設計的時裝必須要有非常好的創意、極具個性特色、并且要有合理的定價和讓客戶感動的增值服務，帶給顧客幸福的憧憬;為此要從細節入手開展服裝設計和終端店鋪設計、發布會設計、舞美設計等，以出人意料的創意、時尚流行的作品、決不妥協的細節、精致人性的服務贏得高朋滿座的人氣和受人追捧的知名度。

　　“無論形勢如何變幻，一切要從細節入手，以顧客為核心開展創意并吸收顧客的建議和意見開展設計和經營，這樣才能立于不敗之地。”苗鴻冰說。