中國服裝行業受限渠道 銷售渠道加快轉型

　　近兩年，中國的服裝行業的同比增長率連續下滑，各服裝品牌商的業績也紛紛下跌。國內來說，服裝銷售一直處于不溫不火的狀態，店鋪租金、勞動力、運輸等各項成本的上漲，缺少政策扶持各項因素阻礙著服裝企業潛行;出口方面，經濟危機造成國際需求長期不足，服裝出口量急劇下滑，再加上國際貿易壁壘的打擊，讓中國的服裝企業在出口上苦不堪言。中國的服裝行業正面臨著內憂外患的雙重壓力。

　　在眾多的壓力之下，中國服裝需要審視自身，總的來說中國的服裝行業在兩個方面有所欠缺，一個是研發能力和品牌運營。中國服裝品牌真正去做研發的很少，基本都靠抄。品牌運營是從產品出發，而非消費者需求出發。第二個就是渠道太弱。中國服裝企業沒有一個集約化渠道，現有的渠道都小而散，造成高成本，低利潤。可以說，渠道受限是目前制約中國服裝行業發展的瓶頸所在。

　　在這樣的困境之下，不少服裝企業開始從傳統銷售轉向互聯網，電子商務已成為服裝行業新潮流。眾多服裝品牌、服裝企業和服裝商家紛紛“觸電”，或自己建立B2C平臺，或借助如阿里巴巴、衣聯網等第三方電子商務平臺整合和擴大自身渠道。

　　服裝企業進軍電子商務是中國服裝銷售渠道加快轉型升級補發的開始，標志著服裝行業的電子商務時代的來臨，互聯網這一非傳統渠道已然成為服裝商家們的必爭之地。電子商務可以幫助各類服裝從業者形成新的核心競爭力，在激烈的市場競爭中始終保持優勢地位。