奧康國(guó)際在行業(yè)洗牌期積極變革

　　奧康國(guó)際公布2013年三季報(bào)，1-9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.86億元，同比下降15.09%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.58億元，同比下降29.88%;每股收益0.6425元。

　　第三季度奧康國(guó)際繼續(xù)推進(jìn)直營(yíng)化布局，收回部分加盟店，加速優(yōu)質(zhì)門店的改造與升級(jí)，推進(jìn)小店換大店及奧康國(guó)際館、名品店、形象店的建設(shè)。伴隨著渠道的整合，直營(yíng)店比例進(jìn)一步上升，奧康國(guó)際的第三季度毛利率也同比提升2.09%。

　　值得注意的是，奧康國(guó)際三季報(bào)中應(yīng)收帳款比半年報(bào)數(shù)據(jù)減少了2億，公司的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化。

　　有分析師表示，目前鞋服行業(yè)所處的低迷期其實(shí)也是行業(yè)洗牌期。對(duì)于資金充裕的龍頭企業(yè)來(lái)說，收購(gòu)加盟店鋪雖然會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用高企影響當(dāng)期業(yè)績(jī)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻是企業(yè)增強(qiáng)對(duì)渠道的掌控力、完成戰(zhàn)略布局的大好時(shí)機(jī)。

　　領(lǐng)先行業(yè)推出概念新品及無(wú)鞋概念店

　　9月奧康體驗(yàn)館正式揭幕引發(fā)業(yè)界關(guān)注，通過智能機(jī)器實(shí)現(xiàn)無(wú)鞋銷售的模式不僅是體驗(yàn)營(yíng)銷和渠道模式上的創(chuàng)新，更能有效降低庫(kù)存、控制成本、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)鞋業(yè)大批量生產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)模式。

　　10月奧康2014春季發(fā)布會(huì)上，奧康推出“輕系列”等概念新品，并宣布正式啟動(dòng)“A+體驗(yàn)計(jì)劃”，旨在從研發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略等方面進(jìn)行提升，逐步實(shí)現(xiàn)終端的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，為消費(fèi)帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　加碼電商及O2O

　　在試水O2O模式的全智能化體驗(yàn)店的同時(shí)，奧康不斷加大發(fā)展多品牌電子商務(wù)銷售平臺(tái)力度，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)渠道規(guī)模。

　　目前奧康國(guó)際線上線下的產(chǎn)品并不重合，線上也基本不消納庫(kù)存，而是賣網(wǎng)絡(luò)?？?，并建有自己的網(wǎng)上商城。奧康利用副品牌專門發(fā)展電商，如童鞋品牌幸福貓等，目前運(yùn)營(yíng)的效果也很不錯(cuò)。奧康還開通了企業(yè)的微信服務(wù)號(hào)，消費(fèi)者可以通過它可用進(jìn)行防偽、快遞查詢、信息反饋、售后處理等。

　　有鞋服行業(yè)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，奧康率先進(jìn)行的這次戰(zhàn)略變革將會(huì)為其在經(jīng)濟(jì)低迷和行業(yè)洗牌過后的快速增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。