兒童用品行業開啟多元化戰略

　　而優則唱，唱而優則演的演藝圈現象開始在其他領域發酵，在泉州的童鞋企業中，也有不少企業不滿足于生產單一產品，走向了品牌多元化發展的道路。

　　童企走向品牌多元化

　　隨著市場競爭壓力的推動，一些童鞋品牌為了謀取更多的市場份額，紛紛提出了應對策略。泉州童鞋品牌們尋求新戰略，嘗試采用品牌的多元化發展。“多元化就是產品單一化的進化，進化出來的產物就是其品牌的衍生品。多元化主要體現于產品多元化、渠道多元化、消費者多元化等等。”泉州六合兒童創意產業有限公司總經理陳樹青說，童裝童鞋作為泉州百億產業鏈密集地，品牌多元化更體現在文化創意產業衍生品，如動漫片、早教中心、玩具、日化、食品與文具以及教育培訓機構等等。

　　巴布豆同名動畫片熱播，而借著這股“東風”，巴布豆于近日正式宣告進軍“早教”市場，全面升級品牌，向多元化方向發展。不僅僅是早教市場，實際上，巴布豆一直致力于兒童用品多元化開發，業務領域已超出童裝童鞋。無獨有偶，大黃蜂童鞋在去年大力實施品牌多元化發展戰略，致力于通過產品系列化組合發展，將大黃蜂品牌延展到童裝、兒童文化用品等方面，打造兒童市場的多元化品牌。泉州市卡嘟嘟兒童用品有限公司制定了品牌戰略，企業的定位即是打造多元化、快時尚的兒童用品品牌。

　　泉州童鞋品牌的發展軌跡比較明顯集中于將卡通動漫營銷進行到底，這個主要體現在卡西龍、卡嘟嘟、笨笨鼠、小頑皮等品牌。陳樹青表示，“利用卡通動漫形象作為主角，發展出一條集鞋服、玩具、文具、包袋等動漫衍生產品為一體的綜合產業鏈，是泉州童鞋品牌未來的發展之道。”

　　據了解，就目前的泉州企業發展現狀而言，童鞋童裝品牌的品牌多元化局勢還未形成，但品牌多元化勢必是市場發展的趨勢。

　　發揮產品自身優勢

　　對于目前的泉州企業來說，是否適合發展品牌多元化呢?在開發兒童用品多元化的同時，企業應注意哪些方面?“在開發品牌多元化的過程中還是有一定風險存在的。”福建省鞋業行業協會童鞋分會秘書長謝家聲表示，并不是所有的企業都適合采用品牌多元化的策略。兒童品牌有其獨特性，企業在市場的考量上也要從實際情況出發，企業的規模、產品的定位等都是需要考慮的，盲目跟風隨大流并不可取。企業要根據階段性的發展情況，正確看待市場，采取行之有效，又真正利于企業的舉措。

　　“外來的多元化勢力對泉州童裝童鞋企業勢必產生一股沖擊力，讓泉童企也想試水一把，但就泉州目前而言，具有這樣比較成熟條件的品牌不算多，所以這些企業必須審時度勢，量力而行。”陳樹青告訴記者，隨著文化創意產業的崛起，這也將為童鞋企業帶來一個新的機遇。

　　“協會的不少會員企業在發展過程中注意挖掘自身產品的特性，并延續發展其優勢，按目前的情況來看，都取得了不俗的成績。”謝家聲介紹道，泉州的童鞋企業可以借鑒這個發展的方式，發揮產品的優勢，并延續其發展模式，走出適合自己的路。