卡梅倫送Mulberry作國禮 究竟為什么

　　Mulberry取消2014秋冬女裝秀場發(fā)布會 因創(chuàng)意總監(jiān)空缺

　　Mulberry 2014春夏女裝發(fā)布會后臺

　　擔任Mulberry創(chuàng)意總監(jiān)6年的設(shè)計師艾瑪·希爾 (Emma Hill) 今年6月離職，目前Mulberry掌門人空缺中。所以品牌無奈之下只好叫停即將于2014年2月在倫敦時裝周舉辦的Mulberry 2014秋冬女裝秀，將以其他方式參與到倫敦時裝周中。

　　Mulberry官方發(fā)言人在聲明中稱：“(公司)尚未確定創(chuàng)意總監(jiān)人選，所以明年2月將破例不會舉辦時裝秀。”至于遲遲沒有定奪的創(chuàng)意總監(jiān)人選，艾爾丹姆 (Erdem) 主理人Erdem Moralioglu、設(shè)計師羅蘭·穆雷 (Roland Mouret) 、瑪麗·卡特蘭佐 (Mary Katrantzou) 以及Sophie Hulme都在候選名單之列。

　　卡梅倫首相訪華 贈送彭麗媛Mulberry皮手套

　　卡梅倫贈送彭麗媛Mulberry皮手套

　　12月2日，英國首相卡梅倫抵達北京，開始對中國為期3天的訪問。據(jù)了解，此次卡梅倫訪華還帶了不少禮物贈送給中國國家領(lǐng)導人。據(jù)報道，卡梅倫帶給習近平主席的禮物是一件英格蘭男子足球隊的球衣，上面有所有成員的簽名。彭麗媛則收到了卡梅倫贈送的Mulberry黑色蝴蝶結(jié)手套。這款手套采用頂級小牛皮材質(zhì)，質(zhì)感非常柔軟。這款手套除了黑色外，還有紅色和深紅色兩種顏色。此外，還有一款皮帶扣裝飾的小牛皮手套，這兩款手套都是Mulberry圣誕季主推禮物。

　　英國皮具品牌Mulberry利潤持續(xù)下滑，截止2013年9月30日結(jié)束的2013/14上半財年，利潤下滑31%至507萬英鎊，去年同期為734萬英鎊，稅前利潤下滑28%至723萬英鎊，去年同期為1000萬英鎊。

　　上半財年，Mulberry收入微增2%至7809.4萬英鎊，其中零售收入增長6%至4950萬英鎊，批發(fā)渠道收入下滑5%至2860萬英鎊。Mulberry稱上半年利潤下滑主要由于國際擴張及新店投資，上半財年，Mulberry國際收入增長29%，Mulberry還表示在截止2013年11月30的前9周國際銷售有49%的高增長。Mulberry預期批發(fā)渠道收入將會持續(xù)減弱。

　　Mulberry首席執(zhí)行官BrunoGuillon表示本財年集團將新增15間新店，包括上半財年新增的9間，以及最近新增的2間。

　　上半財年英國Mulberry本土零售銷售上漲6%至4950萬英鎊，同店銷售增長4%，英國零售銷售占總零售銷售的70%;國際零售銷售上漲29%至630萬英鎊;在線銷售下滑8%至660萬英鎊。批發(fā)收入主要由于歐洲訂單下滑，在上半年品牌新增四間特許經(jīng)驗店的情況下，批發(fā)業(yè)務依然嚴峻。

　　Mulberry上半財年毛利率為63.0%，同比增長170個基點，不過仍低于2012/13財年整體毛利率的63.3%。Mulberry依然強調(diào)英國制造，英國薩默塞特郡的第二間工廠已經(jīng)完成建設(shè)，預期2014年中可以完全運營，Mulberry希望50%手袋產(chǎn)品都能英國制造。由于國際皮草價格上漲16%，Mulberry表示維持毛利率，在定價和采購方面可以做出一些改變。無時尚中文網(wǎng)推測，Mulberry可能將醞釀漲價。

　　男性產(chǎn)品將是Mulberry關(guān)注的焦點，上半財年銷售增長13%，去年同期增速亦有11%，小皮具和禮品銷售增長增長14%，去年同期增速為13%.Mulberry亦將繼續(xù)推行高定價產(chǎn)品策略，目前定價500英鎊一下產(chǎn)品數(shù)量占到品牌1000間產(chǎn)品的60%，Mulberry表示1000英鎊以上的Willow和DoubleZipBayswater兩款產(chǎn)品很受歡迎顯示高定價產(chǎn)品市場廣泛。

　　北美市場將是Mulberry擴張最重要的市場，上半財年北美零售收入增長22%，除英國外歐洲市場零售收入增長32%，這使得國際零售收入的份額占集團總收入的份額從去年同期的6%提高至8%。Mulberry的新店策略將以批發(fā)業(yè)務的好壞進行，上半財年的五間直營店分別位于美國、加拿大、德國、澳大利亞，其中加拿大為2間;四間特許經(jīng)營店分別為中國2間、帕爾馬馬略卡島1間、阿布扎比1間，這使得截止2013/14上半財年品牌全球門店達到123間。

　　在今年的八國峰會上，瑪百莉(Mulberry)為八國元首提供了定制包袋，而卡梅倫送給彭麗媛的Mulberry手套曝光后引發(fā)了國人關(guān)注，在北京的Mulberry國貿(mào)店甚至賣斷貨。在Mulberry經(jīng)濟下滑并取消時裝發(fā)布會的情況下，一副Mulberry手套既宣傳為了本土品牌，提高知名度，又拉動了經(jīng)濟，何樂而不為!