國內服裝品牌成長路徑正在改變

　11月2日，阿里集團提供的實時數據顯示，“雙十一”網購狂歡節支付寶交易額突破350.19億。

　　這一數據，第二天幾乎出現在所有媒體的頭版頭條，讓深處發展困境中的各行各業似乎看到一點曙光，更讓還沒進入電商平臺的企業家摩拳擦掌，躍躍欲試。

　　但對于電商，大多企業家是陌生的，該怎么做也不是很清晰，他們看到的只是每年爆發性增長的銷售數據。

　　我們可以說，他們是沖動的、跟隨的，但他們也是被動的、無奈的。

　　事實上，經過20年的快速發展，國內服裝市場銷售增速正在放緩；基于互聯網的商業新模式與技術相繼涌現，不僅改變著品牌成長路徑，更改變了人們的消費與生活方式，呈現出多元、個性、互動的新需求；終端門店房租每年不斷上漲，以及傳統百貨對國內品牌的歧視政策更讓企業甚感頭疼。

　　面對新環境，品牌企業希望有一種方式能打破這個格局，而電商的及時出現似乎讓他們找了一根“救命稻草”。

　　當然，渠道問題只是中國服裝企業在發展中遇到的瓶頸之一。經濟全球化，使得市場競爭更加殘酷，企業只有不斷的變革創新，適應外部環境的變化，才能生存并獲取競爭優勢。

　　變則通，通則久。不變革的組織必然會走向衰敗和消亡，但如果不善于變革、駕馭不了變革，缺乏科學變革理論的指導，組織有可能會走向混亂與無序，甚至會加快走向崩潰與失敗。

　　變革對企業來說是一把“雙刃劍”。企業為變革而變革是難以持久的，變革不能盲目，要有目標，變革之前最好“靜心”想一想，企業為什么要變革，怎樣變革，以通過變革使企業持久生存下去。

　　企業核心競爭力最關鍵的要素是價值理念和商業模式，其中價值理念代表企業的個性基因，是永恒不變的；商業模式是企業根據市場需求創造的整合資源的程序和方法，是隨需應變的，需要持續創新。

　　企業的發展即是在變與不變中找到平衡。

　　目前，在變革的道路上，杉杉的戰略升級已全面啟動，聚焦品牌性格的新塑造、鎖定產品結構的細分需求，以及優化終端營銷渠道；INTREX通過挖掘設計人才，開拓品牌原創設計新視角，提升品牌產品的時尚度和識別度，擴大品牌影響力；喬萬尼則將創新理念融入到產業發展形態和品牌服務功能之中。

　　當下，企業承受的壓力正成為推動其變革的強大動力。

　　變革是痛苦的，但又是必須的。中國服裝品牌只有通過革舊滌新的“洗禮”，才能化蛹成蝶，獲得更加有力的翅膀，從價格競爭轉變到價值競爭，才能真正擁有全球時尚話語權，中國服裝人的“強國之夢”才能早日實現。