服裝零售商Benetton聚焦發(fā)展核心品牌

　　作為重組計(jì)劃的一部分，意大利服裝零售商BenettonGroupSpA貝納通決定精簡(jiǎn)品牌組合，結(jié)束PLAYLIFE、KillerLoop和Jean‘West等多個(gè)品牌的業(yè)務(wù)，專注發(fā)展核心品牌UnitedColorsofBenetton和Sisley。

　　BenettonGroupSpA貝納通董事會(huì)主席AlessandroBenetton接受WWD采訪時(shí)表示這個(gè)決定部分來源于他擔(dān)任MonclerSpA(MONC.MI)董事會(huì)成員時(shí)的經(jīng)驗(yàn)，“同時(shí)聚焦多個(gè)品牌是不可行的。就像Moncler那樣，發(fā)展了這么多年最終還是剝離了所有小型品牌。”

　　意大利奢侈羽絨服零售商MonclerSpA(MONC.MI)為沖擊上市，今年向英國(guó)私募股權(quán)基金公司EmerisqueBrandsUKLimited出售旗下?lián)碛蠱arinaYachting、HenryCotton’s、Coast+Weber+Ahaus等中端品牌和18CRR81Cerruti代理權(quán)的ISC公司70%股權(quán)，而MonclerSpA(MONC.MI)于12月16日在米蘭證券交易所正式公開交易，上市首日股價(jià)暴漲46.76%，成為自SalvatoreFerragamoSpA(SFER.MI)菲拉格慕2011年在米蘭上市以來歐洲奢侈品行業(yè)最大宗的上市交易。

　　而BenettonGroupSpA母公司、由Benetton貝納通家族控股的EdizioneSrl去年5月將BenettonGroupSpA從意大利證券交易所退市。

　　BenettonGroupSpA2012年收入為18億歐元，比2011年的20.3億歐元減少12.8%。為挽救逐年下滑的業(yè)績(jī)和提升盈利能力，BenettonGroupSpA今年11月公布了一個(gè)為期三年的重組計(jì)劃。在重組計(jì)劃中，集團(tuán)將被劃分成為品牌管理、生產(chǎn)制造和房地產(chǎn)三大個(gè)體公司，各由EdizioneSrl控制。

　　另外，目前在120個(gè)國(guó)家約有6,500家店鋪的BenettonGroupSpA將退出20-30個(gè)非戰(zhàn)略型市場(chǎng)，并最終將直營(yíng)門店的比例提升至25%，加上通過出售部分非戰(zhàn)略性房產(chǎn)，到2013年底，集團(tuán)的債務(wù)將從2012年的6.44億歐元減半，而全年收入預(yù)計(jì)會(huì)持平于2012年的18億歐元。

　　AlessandroBenetton表示UnitedColorsofBenetton將從家庭品牌轉(zhuǎn)型為以25-35歲都市成熟消費(fèi)群體為目標(biāo)的意大利大眾精品時(shí)尚品牌，不會(huì)追求快時(shí)尚品牌的運(yùn)作模式，但將增強(qiáng)物流配送和增加產(chǎn)品到店的頻率。他透露品牌的新品系列銷情良好，同店銷售的數(shù)據(jù)積極。

　　AlessandroBenetton下一個(gè)目標(biāo)是為BenettonGroupSpA擺脫48年的家族管理，逐步創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立于Benetton貝納通家族的管理層。