Bain & Co.貝恩報告：中國奢侈品市場崩盤風(fēng)險加劇

　　行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Bain & Co.貝恩周二發(fā)布報告稱：伴隨著中國奢侈品市場增長放緩，以及消費者更加多樣性，奢侈品市場崩盤風(fēng)險加劇。Bain & Co.貝恩指出如果奢侈品不重新做好產(chǎn)品定位以及銷售方式未來將很快被淘汰。

　　該報告是Bain & Co.貝恩聯(lián)合歐洲最大的股票經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)Redburn Partners 以及著名市場咨詢機(jī)構(gòu)Millward Brown 華通明略基于對10000名奢侈品消費者調(diào)查而發(fā)布的研究。

　　2013年，全球奢侈品市場增長2%，增幅為四年最低，整個市場價值2170歐元。

　　自1995年以來，全球奢侈品消費者增長超過2倍，至3.30億人。不過伴隨著奢侈品消費人口的增長，其分布也變得復(fù)雜。

　　年齡結(jié)構(gòu)：超過50%的奢侈品消費來自于49歲以上的“老人”消費，因為財富多集中在該年齡段的人群手中;13歲至33歲的奢侈品消費人群的購買力只占整個市場的13%，不過年輕人對奢侈品消費持積極態(tài)度;34歲至48歲的人消費另外近四分之一的奢侈品，而該年齡段的奢侈品消費人群是近年增長最快的。

　　消費支出：約5%共1500萬的富有人群消費了全球近50%的奢侈品，共計1000億歐元，人群年消費6500歐元;中東奢侈品消費者年消費1400歐元，在各地區(qū)中排名最高，其次是中國奢侈品消費者，人均年消費1250歐元;歐洲奢侈品消費者年均消費450歐元，而北美奢侈品消費者年均消費近400歐元。歐洲和北美奢侈品消費者占全球奢侈品消費人群的一半以上。

　　此次的分析報告基于調(diào)查人口的個人財富、區(qū)域人口、城市化程度、教育程度以及收入自由支配度等指標(biāo)，將奢侈品消費者劃分為七大類別。而占據(jù)全球奢侈品消費的50%以上的49歲以上年輕層被歸為“保守類別”，該類奢侈品消費人群的顯著特征包括：愛在多品牌集合店購物、對價格更加敏感、更喜歡買名牌、人均年消費在1000歐元以上。

　　鑒于奢侈品消費人群的多樣和復(fù)雜性，Bain & Co.貝恩合伙人、該報告主筆 Claudia D’Arpizio 稱以往奢侈品品牌那種放之四海而皆準(zhǔn)的產(chǎn)品、銷售策略將不再奏效，必須針對產(chǎn)品、人群極少策略進(jìn)行改變。其中一個顯著的例子就是珠寶的平均價格在過去近20年急速下跌，自1995年的平均8000歐元-9000歐元跌至201年的1500歐元2000歐元，而皮具的價格伴隨著Louis Vuitton和Gucci的所謂“無Logo”策略以及奢侈品消費人群的增加則有所上漲。

　　該份報告還預(yù)測，全球奢侈品消費人群將按年有1000萬的增長，預(yù)計2020年增至4億人口，2030年增至5億。