快時尚來襲 運動品牌如何捍衛市場

　　某快時尚品牌店鋪

　　2014年剛開年，運動系列商品的數量在增多，快時尚品牌蠶食運動品牌市場的同時，多數運動品牌還在為清理庫存而傷透腦筋。ZARA、H&M、Uniqlo(優衣庫)等快時尚品牌一進入長春市場，其新品速度快、平價和緊跟時尚潮流，受到年輕時尚一族的熱愛，隨著其擴張，率先受到沖擊的便是運動品牌。

　　攻占運動品牌領地 快時尚更看重運動時尚

　　在長春快時尚的消費者中，在校大學生占了相當的比例，學生，也是運動品牌的主力消費人群。追求時尚的學生喜歡緊跟潮流，對快時尚品牌本身就充滿感情，他們對鞋履、服飾的專業性要求不高。當快時尚運動產品來襲時，相對于往年款式變化不大的運動品牌產品，“求變求新求時尚”的年輕人自然很容易倒戈。

　　長春市某大型百貨H&M品牌導購員告訴記者，該品牌看重的是運動時尚領域，但隨著對運動品牌市場的拓展，也將會有一些既具運動性能，又具時尚感的產品面市。而同屬快時尚品牌的ZARA店內，雖然也有運動款式的服裝，但其管理人員稱，這并不代表ZARA要拓展運動市場，運動和時尚是兩個不同的產業，而ZARA更注重的無疑是時尚。

　　運動品牌捍衛市場 還需做哪些努力

　　近年來，運動品牌都在為其積壓的庫存以及市場突圍做多種嘗試。細心的消費者會發現，阿迪達斯的產品色彩越來越艷麗了，款式越來越年輕化了，阿迪戶外的熱銷讓其在眼下大熱的戶外市場也分得一杯羹;Kappa、彪馬產品的時尚元素也越來越多了，李寧、安踏除了增加時尚元素外，在專業領域的突破也頗有成效。

　　運動品牌僅僅在產品方面所做的努力，應對強敵，還顯不夠。歐亞商都一家運動品牌的供應商稱，運動品牌要做兩方面的努力，其一是發揮專業領域的技術優勢;另一方面，針對普通消費者來說，目前價格還是一個優勢，生產更加時尚、性價比更高、更適合普通大眾消費的產品也是一個利潤增長點;產品之外，學習快時尚品牌，建立起強大快速的供應鏈也是其適應未來市場的一個出路。