休尊貴欲與閑運動市場聯盟

　　上世紀90年代，隨著李寧在三水的風生水起，國內體育用品行業進入了飛速發展的黃金期。而在泉州，依托沿海有利地理位置，利用社會閑散資金，在“三來一補”的基礎上，OEM代工企業如雨后春筍般涌現出來。“晉江模式”的紅遍大江南北，則讓人見識到了閩南運動鞋服企業的真正實力和發展潛力。

　　事實上，國內休閑鞋與運動鞋市場起步于同時，卻由于國內資本規模與營銷環境的局限，一直沒有形成大的氣候。自2000年以后，國內休閑品牌才在其樂，愛步，暇步士等國際品牌的引導下，得以從專業運動鞋、正裝皮鞋中脫穎而出，區別于以往正裝鞋的傳統形象，在終端賣場擁有了一席之地，并形成了逐漸壯大的趨勢。

　　尊貴作為泉州本土品牌，在休閑鞋市場中已然一副佼佼者的姿態，在實現量變到質變的突破之后，其品牌得到業內的無數肯定，在成功實現上市夢想之后，尊貴品牌又要如何應對這新的形勢?

　　注重品質：尊貴打造“中國休閑運動第一品牌”

　　“我們成功，是因為我們高度重視品質。”尊貴董事長蔡鳳儀道出了公司超常規發展的真諦。自尊貴品牌成立之日起，企業的決策層一直把產品的質量視為企業發展的生命。堅持科技創新求發展，精工細作創優質，真誠服務占市場，精益求精增效益的質量方針，把所有的資金和資源投入都建立在長期發展戰略的基礎上，務求品牌和產品發展的科學性與創新性。

　　首先，在生產過程中嚴格實施標準化管理：執行統一的產品標準和工藝技術標準;對原輔材料實行統一的集中采購和質量檢驗;嚴格執行成品檢驗和抽樣檢查標準;堅持不懈地執行客戶反饋制度。

　　其次，建立嚴格的質量保證體系。公司在質量管理上采用ISO9001：2000質量管理體系，制定了嚴密完善的管理手冊，在生產過程中嚴格按照質量管理和環保要求控制。引進歐美最先進的生產設備，精選進口頭層牛皮，采用雙層聚胺脂質料制成國際流行大底，內層氣墊及輸氣道系統能消除地面回震，具有保暖、通氣排汗、腳感舒適等特點。從而確保了品質的可靠性和穩定性，使尊貴產品合格率超越了行業內其他品牌，甚至超過了國家制定的標準。

　　第三，尊貴注重后續力量的培養。人才是公司非常重視的資源，尊貴品牌常務副總李興林告訴記者，每年公司都會培養大批的年輕人防止斷層現象，并簽定正規的勞動合同，儲備了大量的設計人才。在此基礎上，充分發揮個人潛能，提升尊貴品牌的自主開發設計能力。同時為保證產品品質，公司會提前備料，并按期生產。他認為做生意最重要的就是誠信，工藝和產品性能也要把握好，慢工出細活的道理在鞋服行業同樣適用。

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　　在尊貴重視品質的同時，也致力于打造尊貴崇尚“休閑運動”的品牌形象。在國產休閑鞋服“同質化”趨勢越發明顯的情況下，如何在同質化中突圍，尊貴為國產品牌提供了成功經驗。那就是，打造屬于品牌自身的價值定位，在尊貴創業之初，尊貴就將品牌定位在“休閑、運動”的高度，并不斷為品牌注入東方功夫及西方時尚基因。而在全國各大省市迅速擴張的終端旗艦店與專賣店，就以“和諧、成功、休閑運動”的定位，最好地詮釋了尊貴的品牌定位。

　　分水嶺下的思考：堅持與求變

　　隨著“后奧運時代”的到來，全民運動熱潮的興起，休閑運動、生活運動取代專業競技運動逐漸成為主流。與此同時，國務院辦公廳發布的《關于加快發展體育產業的指導意見》也指出，將大力發展體育健身市場和體育用品業等產業。面對即將到來的21世紀第二個十年，已經是中國休閑運動市場巨擘的尊貴，處在了品牌發展的分水嶺下，“向左走還是向右走”成為其必須明確的命題。

　　在這種情形下，尊貴其實已經作出了系列反應。在其近期召開的“2011年Q1/Q2新品發布會”上，公司高層就一致表示，尊貴發展的根本不能變。首先，尊貴“休閑運動”的品牌定位必須得到堅持，這是國際鞋服市場的大勢所趨;其次，尊貴“中國功夫”的品牌文化基因必須得到堅持，這是尊貴融貫東西，走向世界的底蘊標簽;第三，尊貴“打造中國休閑運動第一品牌”的企業使命必須得到堅持。

　　當然在堅持的前提下，方式及形式上的求變自然也是勢在必行。尊貴品牌常務副總李興林在會上就介紹，尊貴在新形勢下就提出了“玩運動，秀功夫”新品牌推廣策略，在營銷推廣上，將會創新性地選擇雙向性互動性更強的網絡媒介，進一步搶占消費者的心智資源;在產品風格上，將向生活運動、時尚休閑版塊靠攏;在市場擴展上，將從細節著手，塑造出一批具備渠道、商品、零售、推廣等管理職能的核心模塊，以點帶面，攫取市場份額。

　　“求生存、要發展，擁有市場比擁有工廠更重要。”尊貴董事長蔡鳳儀深諳企業發展之道。拓展和銷售模式的靈活多樣也是尊貴成功的重要原因。據統計，尊貴在全國32個省市都擁有代理商和經銷商，形成了一個搶占市場制高點的銷售網絡體系。銷售網絡建設有效地配合了公司的市場開發戰略，從而使尊貴產品的銷售量和市場占有率不斷提高。完善的渠道無疑是尊貴成功的基點。

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　　市場前景：對休閑鞋服市場充滿信心

　　縱觀國內休閑運動鞋服市場，國產休閑鞋服以其比國際品牌低價、比傳統鞋服舒適、比運動鞋更易搭配服飾等諸多優勢，擁有了充滿著巨大發展空間的市場。而尊貴堅持品牌建設之路，引領時尚，回歸自然，在市場上獲得消費者的認可，成為了國產休閑運動鞋服領域中的領軍者。可以相信，在休閑運動鞋服領域，隨著產業集群化程度的加深、產銷協作的加強、技術創新的推進、營銷領域的拓展，國內休閑運動鞋服市場必將呈現出更加光明的前景。而尊貴也將會以精益求精的品質、完備的渠道、獨樹一幟的品牌定位，繼續領航國產休閑鞋服未來的發展。關于國產休閑鞋服的未來市場，蔡鳳儀充滿信心地說：“尊貴的目標是爭創行業第一，走向世界，成為鞋服行業的典范。”