張軍容：15年時尚風翩舞，自有“茗”香來

　　“茗”從哪里來 ——

　　“不是靈感忽現，而是厚積薄發”

　　“不知不覺，‘茗’牌已經走過了15年的發展歷程。”在剛剛結束的“茗”春夏新品訂貨會現場，在專業觀眾及忠實客戶的一致高度評價面前，深圳市名之尚服飾股份有限公司董事長張軍容感慨良多，“15年里，‘茗’從深圳華強北新大好市場不到8平方米專賣女褲和女裙的小專柜，發展到現在在全國各地大中城市擁有了200多家專柜、專賣店，著實不易。而‘茗’牌女裝的煥然新生，也為‘茗’注入更多華美的DNA。”

　　據悉，“茗”牌女褲倡導“美腿修身”的品牌優勢與“簡約、優雅、大方”的品牌風格，注重產品整體色系組合，易于自由搭配的特點，以簡潔、干練、明快的設計手法，將知識女性柔美、流暢的特點演繹得完美而不凡。其美腿修身的版型、良好的品質、精細的做工、得體的款式、適中的價位，讓“茗”牌鐘情者為之流連雀躍，成為注重生活品質、品味高雅的成熟都市女性所追逐的專業品牌、中國女褲品牌的領頭羊。

　　這么多年來，“茗”一直保持著勻速發展的成長態勢。即使是在女裝競爭激烈的深圳，“茗”女裝仍然占據著穩定的消費領地。經過15年的歷練，這已經是一個抗風險能力相對成熟的品牌。更重要的現實意義則是——成熟的品牌運作經驗，為“茗”實現“做中國女性最信任與依賴的女褲品牌”奠定了必要的基礎。

　　“中國服裝歷經20年發展，正在逐漸成熟，品牌的誕生提升了工業化大眾消費水平，品牌女裝的出現可以提升產業整體的時尚指數。隨著中國步入小康社會，中產階層的出現，消費出現了細分化趨勢，工作著裝嚴謹化、生活著裝精彩化、假日著裝休閑化。” 在張軍容眼里，“茗”牌的推出，同時也是順應產業與消費大環境的需要。

　　“茗”在做什么——

　　“天工造霓裳 材質領風尚”

　　目前“茗”牌時尚創意園已經在初期建設中，建筑面積近50000平方米。預計2013年竣工進駐，集生產研發于一體的創意園，將為企業未來的發展奠定堅實基礎。“巧奪天工，不是投機取巧的‘巧’，是靠每一天腳踏實地、契而不舍的努力建立 KNOW-HOW，并在此基礎上不斷地改善、改良、創新的付出，而產生的熟能生巧的‘巧’。” 張軍容向記者介紹道，一流的版型和精細的做工，一直是‘茗’牌的競爭優勢。

　　“茗擁有自主的核心競爭力。” 張軍容說，“與國內一些女褲品牌相比，我們掌握了特殊的面輔料供應渠道。當然，更重要的是，我們有一個非常注重創新的價值理念的設計團隊，非常注重創新和創造的價值，不斷去發現顧客的需求，開發新的素材，新的工藝，給顧客提供新的產品和服務，解決顧客應有生活方式的需求。這將直接決定我們能不能打造出平衡實用性與藝術美兼具的時尚品牌來。”

　　“一方面，我們不追求鋪設的店面多，而在于精，因為質量比數量更重要。另一方面，‘茗’占領市場最有效的信息來源便是尊重顧客的需要，同時站在顧客的前面去等候她，將最具國際流行風潮的時尚元素融入每一季的設計，并將其傳遞奉獻給消費者。創造身體健康之美，心靈樂觀之美，體驗人生和諧之美，使得品牌真正成為有生命力有內涵的消費象征。”

　　“茗”想做什么——

　　“做中國女性最信任與依賴的女褲品牌! ”

　　近年來，隨著服裝業發展迅猛，品牌運作已經成為國內大多數服裝企業必選的發展之路。就在大家都匆匆忙于打品牌、創品牌時，“茗”也在2003年由原來的批發營銷轉型搞品牌運作。“茗”牌在新一輪市場競爭中更加專注自己的核心優勢——女褲，整合人力、物力、財力、資訊力、管理力五大資本，做強做大品牌。為了加強對“茗”品牌的提升，深圳市名之尚服飾股份有限公司投入了大量的人力和資金。“做品牌就必須做品牌文化。因為品牌建設是綜合、配套的。只有按照 ‘品牌+文化’的思路來搞經營管理，做品牌才能成功。”

　　2012年7月9日，深圳市名之尚服飾股份有限公司冠名舉辦“‘茗’2012中國百貨業與服裝品牌高峰論壇”，將于在深圳服裝服飾交易會期間舉行。這次論壇對于“茗”革新商業模式、創新營銷渠道、與百貨業達成戰略同盟關系有著不同尋常的意義。在張軍容看來，做品牌，搞品牌文化建設，就必須將自己的資金鏈、人才鏈、管理鏈有機地鏈接起來，形成一種合力，然后再一步一個腳印，實現既定的發展目標——做中國女性最信任與依賴的女褲品牌。