探究買奢侈品為何最喜歡“比價”的問題

　　奢侈品叫衰的聲音這兩年沒停過。今年開年，不少針對此現象的報告紛紛出爐。有數據顯示，去年不少品牌并沒完成計劃中的開店目標，一份調查中提到的47個品牌在中國市場的新店數已從2012年的280家減至2013年的100家左右，降幅超3成。且有品牌表示，2014年會繼續放緩開店速度，重點在于維護已有的店鋪。

　　另一個現象也已在去年出現—奢侈品牌通過淡化logo來提升消費層次，但依然不能完全抵消整體消費的下降。于是，大家著眼于研究中國消費者的心態，比如最新的“2013年奢侈品行業報告”中提到了，如今消費者對奢侈品“價格”的關心遠遠超過“口碑”以及“真假”問題。

　　這份報告的數據來源于百度搜索，其中提到，消費者最關心的奢侈品門類是包包以及手表，其中“價格”是高敏感搜索詞，在包袋的搜索中，14.2%是關于價格的，而只有1.4%提到真假問題，0.9%的搜索關心口碑。手表也是如此，關于價格的詢問高達15.7%，其他都是個位數。

　　當然，我們可以這樣解釋，真假問題在網上很難獲得直接解答，這并不是最有效的途徑，至于口碑，中國已經過了初級的培育期，很多人是有目的地花錢，關于品牌他們早已做完篩選。但無論怎樣，價格的敏感性越來越高無法被我們忽視，代購如此火熱以及國人跑海外購物多年不衰就是明證。

　　“我在巴黎買的一只MMM的包包，正價7000多元，國內15000多元，即使在最低的5折期淘到貨，也不比國外正價便宜，這樣的差距，我不比不行。”小路春節選了歐洲游，購物是必然環節，“出國前我就在各個網站比過價格了。”

　　奢侈品消費的整體下滑以及國人對價格越來越敏感，讓不少品牌頓感中國的生意不好做，但不少業內人卻認為這并不是一件壞事。其實奢侈品消費最熱的2011年，在業內普遍被認為“不太好”，之前沒有一個國家可以這樣賣東西，所以在2012年后奢侈品消費趨于平穩，甚至有些下滑，反而被一些大佬認為，終于正常了點。

　　“雖然高銷售是我們的福音，但我們更希望在一個健康的市場里，因為那可以活得更久。”某高端鐘表品牌高層曾私下對記者說。有報告顯示，可能若干年后，我們也會像日本一樣，LV人手一只大有可能。高品質的產品可以讓更多人享用，并不是壞事。