家紡技術(shù)引領(lǐng)家紡品牌提升

　　近年來(lái)，我國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展迅猛，但較之與其同屬紡織大類的服裝行業(yè)，在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面仍然有著較大差距。究其原因，這與家紡產(chǎn)品本身的屬性密不可分，與服裝相比，家紡行業(yè)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)更為不易。

　　由于受規(guī)格限制，家用紡織品在造型設(shè)計(jì)上并沒(méi)有太大的發(fā)揮空間。至于面料，因?yàn)榇采嫌闷范际琴N身織物，面料的可供選擇范圍也很有限，所以目前家紡企業(yè)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)大多是在花型設(shè)計(jì)上做文章。但事實(shí)上，家紡行業(yè)每年新產(chǎn)品的銷量占家紡企業(yè)總收入的百分比并不高。

　　業(yè)內(nèi)分析稱，就目前國(guó)內(nèi)一線家紡企業(yè)，其每年新品銷售也僅占公司總收入的四分之一左右，由此可見(jiàn)，下游消費(fèi)者對(duì)家紡新品的時(shí)尚需求并非只集中在產(chǎn)品外觀上，想要改變現(xiàn)狀，家紡企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變尤為重要。

　　作為一個(gè)家用紡織品生產(chǎn)大國(guó)，我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在高科技家紡用品方面還相當(dāng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)上，我們以量取勝，忽視產(chǎn)品附加值。尤其是我國(guó)自主研發(fā)生產(chǎn)的差別化和功能性家用紡織品已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法滿足消費(fèi)者需求，因此，關(guān)注功能性家紡的發(fā)展，提高產(chǎn)品附加值，成為我國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展的突破口。

　　把握方向轉(zhuǎn)型“科技家紡”

　　中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華曾對(duì)我國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展階段進(jìn)行過(guò)梳理，他指出，“十二五”時(shí)期，是一個(gè)實(shí)現(xiàn)由“家紡大國(guó)”向“家紡強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期，是一個(gè)使國(guó)人形成健康、科學(xué)、時(shí)尚的消費(fèi)理念，適應(yīng)國(guó)家全面建設(shè)小康社會(huì)和擴(kuò)大內(nèi)需要求的重要時(shí)期。楊兆華表示，隨著生活品質(zhì)的提高，健康家紡消費(fèi)理念逐漸被人們所認(rèn)識(shí)，因而家紡產(chǎn)品的發(fā)展空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　盡管行業(yè)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變讓家紡市場(chǎng)的開(kāi)拓方向逐漸明確，但就目前整個(gè)家紡行業(yè)而言，功能性家紡還處于萌芽階段，且大多技術(shù)多為舶來(lái)品，就國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，真正專門從事功能性產(chǎn)品研發(fā)的單位還不多，再加上很多企業(yè)在推廣的過(guò)程中重口號(hào)不重產(chǎn)品，最終造成了如今功能性家紡市場(chǎng)產(chǎn)品單一、價(jià)格混亂的局面。也有業(yè)內(nèi)人士提出這樣的擔(dān)憂：功能性家紡、科技家紡這些新的家紡發(fā)展領(lǐng)域在終端市場(chǎng)是否會(huì)面臨“叫好不叫座”的尷尬局面?此時(shí)做功能性產(chǎn)品，企業(yè)如果沒(méi)有足夠的資金投入和心理準(zhǔn)備很難成為行業(yè)的先驅(qū)者。在此背景下，上海水星家紡作為國(guó)內(nèi)一線家紡品牌，以其一貫對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握，堅(jiān)定地走在了行業(yè)的前端，成為行業(yè)最早從事功能性產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)之一。

　　作為中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位的上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團(tuán)下屬主要成員企業(yè)，作為中國(guó)現(xiàn)代家紡行業(yè)的知名品牌，水星家紡經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已快速成長(zhǎng)為集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，并專注于行業(yè)專業(yè)化、多品牌發(fā)展的家紡企業(yè)，水星家紡公司生產(chǎn)、銷售、渠道規(guī)模及綜合實(shí)力穩(wěn)居行業(yè)前列。正因?yàn)橛兄绱嗽鷮?shí)的基礎(chǔ)，水星家紡才能夠在行業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期準(zhǔn)確地將科技創(chuàng)新和生態(tài)家紡作為新的切入點(diǎn)，在市場(chǎng)銷售低迷，利潤(rùn)空間縮小的大環(huán)境下，摒棄傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的提升中重新思考自己所要走的路，并最終形成成熟、完善的技術(shù)能力和產(chǎn)業(yè)體系。

　　找對(duì)方法理念與技術(shù)齊飛

　　成功需要積累，水星家紡用實(shí)際行動(dòng)踐行著這條最原始也是最簡(jiǎn)單的真理。作為行業(yè)內(nèi)最早從事功能性產(chǎn)品研發(fā)的家紡企業(yè)之一，水星家紡率先提出“科技家紡、優(yōu)質(zhì)生活”的理念，并與東華大學(xué)聯(lián)合組建“水星東華家紡技術(shù)中心”，這是業(yè)內(nèi)首個(gè)以校企合作方式成立的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，雙方通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作推進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換，圍繞國(guó)家中長(zhǎng)期科技發(fā)展規(guī)劃及國(guó)家紡織三年振興規(guī)劃，以戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌發(fā)展、材料開(kāi)發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)建立、信息規(guī)劃等課題為主，進(jìn)行技術(shù)研究工作。2010年以來(lái)，水星家紡又先后與中國(guó)紡織科學(xué)研究院、蘇州大學(xué)紡織服裝工程學(xué)院、南通蘇州大學(xué)紡織技術(shù)研究院等機(jī)構(gòu)建立了全方位、戰(zhàn)略性合作關(guān)系。

　　經(jīng)過(guò)多年的積累，水星家紡在技術(shù)研發(fā)上取得的成就全行業(yè)有目共睹，其公司每年提交專利申請(qǐng)達(dá)數(shù)十項(xiàng)，并且已擁有授權(quán)專利100多項(xiàng)，其中，發(fā)明專利15項(xiàng)，實(shí)用新型專利36項(xiàng)，技術(shù)能力穩(wěn)居行業(yè)前列。

　　在水星家紡的發(fā)展理念中，實(shí)用性無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)的基石，滿足最基本最廣大的需求，而功能性則是產(chǎn)業(yè)的高端，滿足企業(yè)創(chuàng)新的需求。具體到被芯、枕芯，消費(fèi)者視覺(jué)觸覺(jué)首先取決于面料，但真正使用后的感覺(jué)，則很大程度上取決于填充料。為了激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)，家紡企業(yè)可以在面料上下足功夫，但若想建立品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，沒(méi)有填充料的支持和維護(hù)，就是建立在流沙上的宮殿，虛假繁榮。在越來(lái)越注重體驗(yàn)式營(yíng)銷的今天，這也正是水星家紡重視功能性創(chuàng)新的原因之一。

　　目前，水星家紡?fù)瞥龅墓δ苄援a(chǎn)品類型有抗菌防螨、負(fù)氧離子、芳香促眠及新型纖維等多個(gè)系列，通過(guò)這些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，提高家紡產(chǎn)品附加值，從根本上避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)帶來(lái)的不利影響，以強(qiáng)大的科技力，提高消費(fèi)者睡眠質(zhì)量和生活品質(zhì)，并以不斷的自我突破來(lái)獲得市場(chǎng)的充分認(rèn)可。

　　方法是獲得成功的鑰匙，對(duì)于水星家紡來(lái)說(shuō)，需求的牽引無(wú)疑是其發(fā)展功能性產(chǎn)品最為基礎(chǔ)的動(dòng)力，而專業(yè)化和創(chuàng)新性則是企業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)的制勝關(guān)鍵，在理念上的高瞻遠(yuǎn)矚，使水星家紡技術(shù)引領(lǐng)者地位在不久的將來(lái)將更加牢固。