高端品牌趨小眾化助奢侈品“回暖”

　　受政策影響 2013年增速放緩至3% “非傳統(tǒng)”助力 2014年增速預計達8%

　　財富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2013年奢侈品報告》顯示，去年全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但總容量達2170億美元，其中中國人就買走了全球47%的奢侈品。受中央政策的影響，2013年中國奢侈品市場增速放緩至3%，低于全球奢侈品市場增長率。

　　財富品質(zhì)研究院預測，2014年中國奢侈品市場將逐步回暖，并將保持不低于8%的年增長率。這一增長速度將這將得益于非傳統(tǒng)奢侈品牌的快速成長，特別是國外高端小眾品牌的大舉進軍，以及中國本土優(yōu)秀品牌的快速成長。

　　據(jù)財富品質(zhì)研究院統(tǒng)計，中國奢侈品市場去年合計折合人民幣6000多億元，堪稱全球老大。據(jù)英國《每日郵報》報道，一名普通中國游客在英國平均消費1600英鎊(約合1.5萬元人民幣)，幾乎是其他國家游客消費平均水平的3倍。

　　近幾年中國出境人數(shù)逐年攀升， 購物幾乎是所有中國游客到境外的主要目的之一。 2013年中國73%的奢侈品消費發(fā)生在國外，比2012年增加了8%。其中，千萬富豪海外購買奢侈品的傾向非常明顯，超過50% 的億萬富豪的奢侈品購買地選擇在國外。

　　奢侈品牌在中國的售后服務是目前受中國消費者質(zhì)疑與挑戰(zhàn)的重要問題之一。

　　調(diào)查報告顯示，與2012年相比，2013年奢侈品消費滿意度下降了16%。有10% 的消費者表示不滿意，而且曾經(jīng)在門店遭遇不愉快的購物或是售后服務的經(jīng)歷，門店的服務態(tài)度正在傷害未來或是潛在的奢侈品消費者的消費信心。

　　分析 奢侈品品牌 趨小眾化高端化

　　奢侈品消費者從最初的需要借助品牌LOGO 彰顯社會地位和財富，到如今開始追求個性化產(chǎn)品和服務，更注重產(chǎn)品是否符合自身的個性與氣質(zhì)，更注意產(chǎn)品的品位與品質(zhì)。

　　2014年，為奢侈品品牌溢價買單的消費者將迅速減少，品牌將變得越來越小眾化和高端化，并創(chuàng)造出更高的單價和更多的概念。腕表、珠寶等傳統(tǒng)硬奢侈品將繼續(xù)保留一定市場空間，而服裝、箱包等將逐步退出奢侈品陣營。

　　2014年，奢侈品將全線進入電子商務領域，自建電商和進駐電商平臺是最主要手段。同時，很多品牌將借助電商平臺進行定制與預售服務，并利用電子商務平臺和新媒體實現(xiàn)與消費者之間的更多互動。

　　財富品質(zhì)研究院最新發(fā)布的《2013年奢侈品報告》顯示，去年全球奢侈品市場面臨諸多壓力，但總容量達2170億美元，其中中國人就買走了全球47%的奢侈品。受中央政策的影響，2013年中國奢侈品市場增速放緩至3%，低于全球奢侈品市場增長率。

　　財富品質(zhì)研究院預測，2014年中國奢侈品市場將逐步回暖，并將保持不低于8%的年增長率。這一增長速度將這將得益于非傳統(tǒng)奢侈品牌的快速成長，特別是國外高端小眾品牌的大舉進軍，以及中國本土優(yōu)秀品牌的快速成長。

　　據(jù)財富品質(zhì)研究院統(tǒng)計，中國奢侈品市場去年合計折合人民幣6000多億元，堪稱全球老大。據(jù)英國《每日郵報》報道，一名普通中國游客在英國平均消費1600英鎊(約合1.5萬元人民幣)，幾乎是其他國家游客消費平均水平的3倍。

　　近幾年中國出境人數(shù)逐年攀升， 購物幾乎是所有中國游客到境外的主要目的之一。 2013年中國73%的奢侈品消費發(fā)生在國外，比2012年增加了8%。其中，千萬富豪海外購買奢侈品的傾向非常明顯，超過50% 的億萬富豪的奢侈品購買地選擇在國外。

　　奢侈品牌在中國的售后服務是目前受中國消費者質(zhì)疑與挑戰(zhàn)的重要問題之一。

　　調(diào)查報告顯示，與2012年相比，2013年奢侈品消費滿意度下降了16%。有10% 的消費者表示不滿意，而且曾經(jīng)在門店遭遇不愉快的購物或是售后服務的經(jīng)歷，門店的服務態(tài)度正在傷害未來或是潛在的奢侈品消費者的消費信心。

　　分析 奢侈品品牌 趨小眾化高端化

　　奢侈品消費者從最初的需要借助品牌LOGO 彰顯社會地位和財富，到如今開始追求個性化產(chǎn)品和服務，更注重產(chǎn)品是否符合自身的個性與氣質(zhì)，更注意產(chǎn)品的品位與品質(zhì)。

　　2014年，為奢侈品品牌溢價買單的消費者將迅速減少，品牌將變得越來越小眾化和高端化，并創(chuàng)造出更高的單價和更多的概念。腕表、珠寶等傳統(tǒng)硬奢侈品將繼續(xù)保留一定市場空間，而服裝、箱包等將逐步退出奢侈品陣營。

　　2014年，奢侈品將全線進入電子商務領域，自建電商和進駐電商平臺是最主要手段。同時，很多品牌將借助電商平臺進行定制與預售服務，并利用電子商務平臺和新媒體實現(xiàn)與消費者之間的更多互動。