亞洲市場(chǎng)或成LVMH的印鈔機(jī)
由中國財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的該報(bào)告稱,盡管2013年奢侈品市場(chǎng)整體增速放緩,但LVMH仍創(chuàng)造了291.49億歐元的銷售業(yè)績(jī),達(dá)到歷史最高,居各大奢侈品集團(tuán)之首,目前集團(tuán)旗下?lián)碛?3個(gè)品牌,4家零售商,全球店鋪數(shù)3384間,利潤額39.47億歐元。
據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì),2013年LVMH集團(tuán)銷售額中,美國、法國、日本分別占比20%、13%和11%,除日本以外的亞洲地區(qū)在集團(tuán)銷售額中占比達(dá)22%,報(bào)告稱,新興市場(chǎng)戰(zhàn)略一直是LVMH堅(jiān)持不懈也是最有成效的戰(zhàn)略,品牌以低成本進(jìn)入,攫取高利潤,價(jià)格、渠道、營銷的絕對(duì)話語權(quán)讓亞洲成為LVMH的印鈔機(jī)。
從各地區(qū)的銷售增長率來看,法國本土的銷售增長居各地區(qū)之首,達(dá)11%,報(bào)告分析,精品零售的銷售額增長率達(dá)14%,特別是旅游零售領(lǐng)域的快速發(fā)展成為LVMH的新引擎;除日本以外的亞洲以及美國的銷售增長率均為4%,除法國以外的歐洲地區(qū)銷售不振,跌至-1%,日本增長-9%,創(chuàng)造歷史最大跌幅。
報(bào)告顯示,在LVMH全球3384間店鋪中,美國、法國、日本分別為669、443和370間,除日本外的亞洲地區(qū)占比為30%,達(dá)749間,其中中國門店達(dá)47間,分布于32個(gè)城市。
報(bào)告稱,由于品牌資源和品牌影響力,LVMH往往可以得到非常優(yōu)厚的門店場(chǎng)地合作條件,特別是在商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展迅速的新興市場(chǎng),這在一定程度上降低了門店擴(kuò)展成本,提高了利潤。
報(bào)告統(tǒng)計(jì),從品類看,精品零售的銷售額達(dá)89.38億歐元,在集團(tuán)銷售額占比30%,增速居各品類之首;香化產(chǎn)品增速3%,較2012年的13%降了10個(gè)百分點(diǎn);占集團(tuán)銷售額14%的酒類產(chǎn)品的增長率僅為1%,較2012年跌16%;占集團(tuán)銷售額33%的時(shí)裝皮件銷售增長率創(chuàng)歷史新低,為-0.4%;占集團(tuán)銷售額9%的珠寶腕表業(yè)務(wù)銷售增長由2011年的98%降到2012年的46%,2013年更跌至-2%。
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